YiwealthSMI｜易方达投教“梦回”学生时代，年度策略会带动财富号直播流量增长

本期为基金社交媒体指数（2024年12月）。

基金总榜排行稳定，前四继续由“一中一富两华”承包。本期融通基金、创金合信基金新入榜单，博时基金（11月TOP18）、华泰柏瑞基金（11月TOP19）掉出榜单。

12月，抖音高赞榜榜首作品来自易方达基金，视频梦回被老师硬控的学生时代，通过小剧场的形式演绎“基金”版讲题小课堂，将债基相关知识点自然融入剧情中，创意型投教内容收获了用户喜爱，获赞8W+。融通基金、东方红资产管理、银华基金、华安基金发布产品宣传类作品，其中，华安基金别出心裁上线职场短剧为A500ETF产品做宣传，以现下流行的内容形式解读产品，更易被用户接受，因此该系列也成为了华安基金账号近期的人气作品。

视频号方面，本期高赞榜上榜作品以品牌宣传、产品宣传类内容为主。富国基金经典IP合唱团上新，发布《当你老了》MV，温情献唱，为富国养老品牌价值观做宣传，获赞3K+。长信基金长读长信账号发布《我们的2024》年度品牌宣传片，剪辑2024年长读长信“共读”系列片段制作资产管理团队群像大片，向用户传递长信基金专业的资管品牌形象以及长期主义价值观。中欧基金切片播客节目中的金句制作成短视频，不仅是对高价值内容的二次传播，同时，也为其小宇宙账号进行了宣传，助力中欧基金账号矩阵协同成长。此外，景顺长城基金另辟蹊径推出首档基金经理访谈基金经理系列直播栏目《基金经理请回答》，由FOF基金经理江虹对话各家宝藏基金经理，上榜作品为栏目第三期直播预热视频，专业对战专业激发出高含金量的内容价值，吸引了众多用户关注。

12月招财号、财富号上榜直播仍以年度策略会为主。值得注意的是，年终节点，各家资管机构密集发布2024年投资总结并展望2025年投资机会，这类为新一年的投资指点迷津的内容受到了投资者们所关注，因此，我们也观察到以财富号为代表的基金直播平台在11、12月流量也出现了显著的增长趋势，Yiwealth研究院数据显示，财富号平台11、12月直播平均观看量环比分别增长33.72%、12.78%，也意味着相关资管机构在年末年初节点发布该类型直播，不仅能够帮助机构投资策略和价值观更好地传播，也有助于向更多用户展示机构专业形象。

公众号方面，上榜作品以产品宣传+红包福利推文为主。

（Yiwealth）