“内容为王”时代，哪些金融自媒体值得看？五大维度测评，本期上榜的是他们丨金融自媒体榜·第2期

移动互联时代，人人都是传播者。从新闻资讯，到奇闻轶事，再到娱乐八卦⋯⋯手机消息响不停，信息如同洪流扑面而来。

什么是好的内容？“流量密码”背后，客观性、专业性同样不可或缺，金融领域更是如此。在众多的金融垂类自媒体资讯中，哪些文章传播性好？又有哪些文章专业性高？综合得分谁能斩获桂冠？

自2025年起，《每日经济新闻》金融自媒体测评工作组（以下简称“测评组”）隆重推出中国金融自媒体测评系列。此系列测评聚焦于微信公众号。测评小组从传播性、导向性、客观性、专业性、可读性五大维度进行测评，以两个自然周为一期，每期完成后，公布综合得分前十的金融自媒体公众号。

本期为此系列测评第二期，统计周期为2025年1月6日（含）至2025年1月19日（含），本期上榜公众号依次是“折扣系数”“金融人事mini”“金融八卦女频道”“移动支付网”“13个精算师”“跨境金融监管研究”“支付百科”“行长高参”“独角金融”“财经野武士”。

综合得分：“折扣系数”得分最高

“折扣系数”是本期综合得分最高的金融自媒体，其介绍为“记录财险业、关注财险人”。从内容上来看，“折扣系数”专注于财险领域的最新消息报道，尤其是车险领域的内容。原创文章方面，统计周期内的作品如产品责任险替代车险乱象、车险服务的基本知识、物业责任险等选题，均面向保险行业的从业者以及对车险感兴趣的读者，文风深入浅出。

从评分情况来看，“折扣系数”的专业维度、可读维度两方面评分较高。专业性的一个重要体现是内容的深度和广度，从目前公开的信息来看，“折扣系数”公众号主要聚焦于保险行业，尤其是车险折扣系数、保费调整、车险以及非车险“报行合一”等相关选题。

可读性方面，“折扣系数”部分文章采用故事化描述方式，如以第三方视角讲述车险销售员的切身经历、假借古典故事描述财险行业现状等，带给读者耳目一新、感同身受的阅读体验。

与上期一样，本期综合得分排名第二的仍然是“金融人事mini”，表现非常稳定。人事变动和资金流向往往是机构及业内人关注的焦点，“金融人事mini”在公众号简介中称致力于搭建一个金融圈人事变动信息的分享平台，“了解圈里的那些人和事”，内容专注度高，且在陈述人事变动时，能够结合相关背景和机构情况进行分析和解读，使读者更好地理解人事变动背后的原因和可能产生的影响。

测评小组注意到，该公众号成立于2022年7月13日，曾用名为“莘莘伴读”，当年10月份改名为“金融人事mini”，至今已更新650篇文章。目前，“金融人事mini”涉及多个金融细分领域，包括银行人事、券商人事、基金人事、保险人事、法律人事5个区块，“实时连接遍布金融领域各主流机构的数万会员”。

从其内容的及时性和专业性来看，该公众号在金融行业内具有一定的影响力和认可度，发布的文章能够满足金融从业者及关注金融行业人士对人事信息的需求。例如，本次测评期间其发布的《空缺8个月后，光大理财新任总经理确定》一文，阅读量1.2万，显示出较高的关注度，且随后便有其他媒体对此进行了核实和跟进报道。

第二期榜单排名第三的金融自媒体公众号是“金融八卦女频道”。“有深度、有温度、有态度，在这里读懂财富”是公众号简介。

在本次测评中，“金融八卦女频道”得分项集中在“可读维度”方面。此外，测评期间公众号共发文48篇，单篇文章平均流量7911，在榜单自媒体中排名靠前。

从内容方面来看，“金融八卦女频道”以独特的视角和内容，为读者提供了丰富的行业八卦信息。值得注意的是，其内容不仅包括行业最新动态，还在其中融入了娱乐化元素，如情感、职场、文娱和商业故事等，满足读者的猎奇心理。

此外，第二期榜单中“移动支付网”排进了前五。“移动支付网”聚焦基于支付的金融科技研究报道，其在导向维度、客观维度、专业维度、可读维度、数据维度五个方面得分较为均衡。

“移动支付网”文章主要有以下特点。一是内容专注，关注支付行业细分领域并进行深耕；二是数据详实，如“收单外包机构近5年备案情况及备案形式分析”一文中，就行业5年来的信息进行整理分析并总结；三是时效性高，对国新办发布会、央行政策等与支付行业相关的信息，能第一时间进行整理报道；四是内容丰富，由于其深耕支付行业，对支付领域的牌照变动、备案情况等相关背景了解丰富，在论述行业新闻时能够结合机构、行业情况进行解读，方便读者理解支付行业现状。

单项得分：“13个精算师”专业维度继续领先

第二期测评，测评组同样选出了测评期间内各个账号流量较高的代表文章，进行了细致分析和打分。

从本期前十家自媒体高流量公众号作品来看，指向具体公司的文章有四篇，其中两篇文章指向人事变动、一篇文章指向新业务模式、一篇文章指向机构被罚情况；其余六篇则分别指向人事变动的行业趋势、TikTok与小红书热点事件以及人身保险预定利率等。

作为第一期综合得分最高的自媒体公众号，“13个精算师”在第二期同样表现突出，并登上了测评榜前五名。本次，“13个精算师”的上榜文章为《国寿、平安、太保预定利率不变！行业宣布研究值》。测评组发现，该篇文章的导向维度、客观维度、专业维度三方面均获得了本轮最高分，截至2025年1月19日，该篇文章阅读量为2.8万。

从内容上来看，该篇文章聚焦保险热点事件：近期有传闻，保险预定利率上限将从2.5%/2.0%集体下调至2.0%/1.5%，随后保险行业协会、几家头部保险公司纷纷出来辟谣。“13个精算师”撰文对此事件进行了采写与解读，对为何预定利率不变、什么是预定利率动态调整机制、预定利率下调规则、预定利率研究值等问题进行了深入浅出的解释，让读者能够看懂各家机构公告内容背后的含义。同时，该篇文章也对行业规则细节进行了客观论述，引用了大量官方公告和通知。

此外，文章还将目前三大参考利率情况与去年8月份进行对比，并利用图表方式如实呈现数据和变化曲线，方便读者客观、直观了解到目前保险利率现状以及变化趋势。

本轮测评中，可读性得分最高的代表文章为《身价1800亿！从营销大师到投资之王，收割完家长又盯上炒股的80、90后？》，发布公众号为本期排名第三的“金融八卦女频道”，该文章截至1月19日阅读量为5.3万。

此篇文章以近期知名投资人、步步高创始人段永平回到浙江大学参加交流见面会内容为引，具有很强的时效性。文章正文分为多段：段永平作为投资人的持仓理念，到为何走上投资之路，再到目前退隐幕后的段永平对行业的影响，分段明确、逻辑清晰。要把故事讲好，最能打动人的便是细节，文中用到很多段永平在小霸王、小天才产品上的投资经营故事，给读者带来顺畅、丰富有趣的阅读体验。

值得注意的是，本次综合榜单前十中，“独角金融”新晋入围，位列第九。具体作品方面，其于1月14日发布的《海通证券任职8年的董事长，有了新“东家”》一文，截至19日阅读量为2.8万，排名第六。从文章时效性来看，在1月13日海通证券董事长辞职后，1月14日文章便迅速发布；从内容来看，在外行看来较为单调的人事调整，该篇文章延伸出了诸多内容，包括海通证券经营情况、董事长下一站公司介绍、海通证券目前代任董事长履历，以及面临的首要任务等。文章运用了大量的人事公告、市值信息、海通证券投行业务历史情况等，信息较为详实。

附录：测评方法

本系列测评方式，为测评组首先进行集体推荐，通过不同渠道海选出60余个金融类自媒体微信公众号，组成初始账号池，初始账号池会持续动态调整。初始池内的自媒体账号需满足以下标准：非机构媒体账号、非金融机构账号；主要报道方向为银行、保险、第三方理财、债券、支付、信托等金融行业；主要报道内容为行业新闻、独家消息、数据分析等市场信息。

在每个测评周期（两周），测评组在账号池中挑选出测评周期内更新频率排名靠前的20个账号，组成20组测评对象。在此基础上，测评组将从传播性、导向性、客观性、专业性和可读性五大维度对这20组对象进行评分，这五个维度对应的权重分别是50%、20%、10%、10%和10%。

需要特别说明的是，测评组对于“导向性”和“客观性”实行“一票否决”，即：纳入当期测评的文章如果存在明显的导向性或客观性问题，则剔除出当期测评范围。