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广州“穷鬼套餐”大屏广告火了,评论区笑出猪叫!

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  作者 | 杨阳 来源 |顶尖广告

  广东雨神有首歌《广东爱情故事》里,有一句歌词:人在广东漂泊10年,有时候也怀念当初已改变。

  广东到底有谁在啊? 广东有自己的省凳,还有自己的省饭猪脚饭。

  猪脚饭是广东潮汕地区的特色美食,在广州深圳打工人的菜单里,猪脚饭绝对占有一席之地。

  猪皮软糯瘦肉嫩而不柴,拌上灵魂卤汁,米饭也充满了卤香,每一口扎实又满足。

  

  图源:小红书网友嘻嘻嘻

  虽然我能理解猪脚饭在广东人地位非同一般。

  但当它有一天就这么水灵灵登上广州户外大屏,还是有被震惊到:

  泪水打湿猪脚饭,2025要赚100万。

  

  

  图源:天要何问

  毕竟一碗隆江猪脚饭,吃出了男人的浪漫,还吃出了广告经费,这是没想到的。

  

  
图源:超级美食侦查家

  看似朴实无华的一句话,却一次性跟雷军和猪猪侠跨界了。

  事实上,此前也有网友将这句话和动漫IP猪猪侠放一起P成了表情包。

  如今看见现实版猪猪侠表情包,照进现实,瞬间被莫名戳中笑点。

  

  

  还让人想到了雷军,据传雷军靠写代码赚到人生第一桶金,足足100万 。

  

  

  说起来,猪脚饭不是第一次出圈了。

  此前第一现场报道,一个四川女孩来深圳实习,最后一天点了外卖吃上一份份量实在的猪脚饭,瞬间破防了。

  于是她在外卖平台留言分享在深打工经历,最后吃上一顿饱饭。

  

  

  图源:第一现场

  没想到商家感同身受,还回复鼓励对方,带火了这家叫客味猪脚饭门店,引发其它网友下单。

  

  

  图源:第一现场


  当然笑归笑,值得探讨的是,一个猪脚饭广告,怎么就让大家破防。

  被赋予“广东省饭地域情结”的情绪价值。

  说到广东打工人,那一定要说说广东的“穷鬼套餐”,包括猪脚饭、鸭仔饭、猪杂汤饭等,哪一个都是便宜大碗管饱。

  

  作为广东饮食文化符号,猪脚饭虽然谈不上高大上,但是价格相对低廉,是打工人日常充饥的实惠之选。

  尤其是在打工环境下吃猪脚饭,也有了不一样的滋味。

  正如有人分享一碗猪脚饭十七八块,靠多打点卤汁吃到最后,感受肉还在的情绪价值。

  


  图源:小红书网友大锅炖佩奇

  不难看出,猪脚饭代表着广东打工人群像符号。所以也有人说,不努力连猪脚饭都吃不起。

  

  “泪水打湿猪脚饭”就是以猪脚饭为切入点,道出了牛马拼搏实现财富自由的心声,激发了他们的 地域认同感和归属感。

  

  

  

  低端的猪脚饭升咖了,打破大众的认知。

  提及猪脚饭,很多人都会产生 “低端快餐” 的固有印象,认为似乎上不了台面。

  提及户外大屏广告,除了“钞能力”,认为只有的土豪甲方爸爸,才会打出有排面的广告。

  所以看见猪脚饭也打广告了,多少有点意外。

  就像看到遍布全国大街小巷的小吃沙县小吃,推出自己的二次元IP,突然变高级了,有一种吃不起的戏剧感一样。

  

  图源:@沙县区融媒体中心

  还像看到王七叶,把几块钱一盒的蚊香,拍出了香奈儿的奢侈画风,把价格打上去。

  

  图源:王七叶视频号截图

  同理,当有人把猪脚饭打到了公屏上,反差感太强了,颠覆大家对于猪脚饭刻板形象的认知,让人觉得“猪脚饭也是好起来了”,“猪脚饭终于出息了”。


  打工人二创门槛低,丰富猪脚饭广告内涵。

  更有意思的是,这则看起来不像广告的广告,既有梗又押韵,二创模仿门槛低,打开了大家玩梗创作的欲望。

  在这则广告的评论区,很多民间大师坐不住了,以为文案模板创作了段子,笑不活了。

  泪水打湿白切鸡,再见已是他人妻。

  泪水打湿猪脚饭,发誓要挣一百万。

  泪水打湿鸡腿堡,再也不会恋爱脑。

  泪水打湿小雅迪,发誓要开大奥迪。

  

  

  图源:天要何问评论区

  原广告可能只是传达了打工人的奋斗精神,而鬼才网友的二创内容,则从不同角度展现了自己对生活的态度,找到了一个发泄情绪的出口。

  

  一则霸屏大屏的猪脚饭广告,表面上说的是猪脚饭,实际上说的是广州深圳千千万万打工人的故事,引起共鸣也是自然而然的事情。

  

  无论如何,此次猪脚饭的广告之所以火出 圈,既有情绪价值也有反差感的原因,但要让我们看见了接地气的大屏广告的可能性。

  事实上,这样充斥着烟火气和接地气的广告并不少见。

  远的不说,就说最近疯传的成都大屏广告:

  2025寄语:别寄

  正所谓字越少事越大,简简单单的几个字,给人一种大事专用图大、凑人闹不嫌事大的感觉,第一眼就容易抓取眼球。

  

  图源:@成都自由行

  值得一提的是,由于“别寄”,也被赋予了多元的解读,有的解读出了“2025年别挂了”

  因为寄在网络用语里,还有别的说法:寄=g=gg=good game=游戏里认输、放弃。

  还有的翻译出了“不要寄语!”“寄了也没用”

  无论是哪一种,文案打脸所有套路祝福,戳中年轻人为迎合领导客户七大姑八大姨痛点,说着违背良心的寄语,何不干脆选择躺平的过年方式。

  疫情之间,网易严选同样反其道而行之,喊出“还是别看这个广告了”口号。这则既克制宣传产品,又夹杂着一丝公益温度的广告,可以说打得十分巧妙。

  

  图源:@营销365

  一方面,它通过“别看”,成功激发大家的逆反心理,打脸所有的金主“字要大声音要吵”的广告模式,反而让大家更加想要好好看看。

  另一方面,由于投放正处于疫情的非常期间,这样拒绝打广告弱化营销痕迹的文案,极具人文关怀属性,大家难免投去关注的目光。

  除此之外,这几年掀起的反骨节日营销广告,也成为了显眼包。

  在诸如情人节这样的节点,当一部分商家忙着营造浪漫节日氛围,张嘴就是情人节快乐时,有的品牌反而一身反骨,力挺单身消费者,把情人节包装成了情人劫。

  

  图源: 摸鱼尚中尚

  看看这些情人节文案,就像长了反骨,字里行间喊着“这个节我不过了”“祝你分手快乐”的感觉,让人找到了整顿情人节的愉快。

  

  图源:摸鱼尚中尚

  这些反向出圈的广告,文案往往带有多层内涵和网络梗,可以卷入更多网友参与到解读中,不知不觉为商家带去流量。

  但也恰恰是因为中文博大精深,很多反向营销的广告,也容易引起歧义,在出街前要多问问身边的人,会不会引起不适,避免因为被嘲玩梗、抖机灵翻车,那就得不偿失了。

  写到这儿只想问一句,泪水能不能换成卤水,淋在猪脚饭上,我爱吃。

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