3年亏损超5亿！曾经的“网红牛奶”，依然被困于“丙二醇”的阴影

两年过去了，曾经的新疆“网红奶”代表麦趣尔，依然没能走出“丙二醇”事件阴影。

图源：品牌

近日，麦趣尔发布了2024年业绩预告，公司预计归母净利润亏损1.5亿元—2.2亿元，比上年同期下降54.48%—126.57%；扣非后的净利润预计亏损1.45亿元—2.1亿元，比上年同期下降47.07%—113%。这意味着，公司净利润将连续三年出现亏损。

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营收连降三年，

2024年预计再亏超 1.5亿

对于2024年业绩的大幅亏损，麦趣尔解释称，报告期受国内原料奶供需减少，导致的行情下行、市场价格逐渐下降，根据会计准则计提生物资产减值准备。此外，公司还提到，优化牛群结构，加大对生物资产的淘汰比例，导致子公司畜牧养殖业务亏损增加。

回顾麦趣尔近几年的营收情况，可以发现下滑趋势十分明显。

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2022年，受到“丙二醇事件”影响，麦趣尔营收从2021年的11.46亿元降至9.8亿元，同比下滑13.71%；净利润为- 3.51亿元，扣非净利润为- 1.27亿元。

2023年，公司营收继续下跌，降至7.09亿元，同比下滑28.32%；净利润为-9710万元，扣非净利润为-9859万元。

进入 2024年，尽管公司采取了一系列措施，但颓势依旧未能扭转，前三季度营收为4.76亿元，同比下滑11.34%。

需要注意的是，麦趣尔连续亏损已经引发了投资者关注。在2024年5月的网上业绩说明会上，多位投资者曾询问麦趣尔是否存在股票“ST”或退市风险。对此，麦趣尔方面答复称，目前尚未发现触碰退市规则相关规定的情形，将披露风险提示公告。

往前追溯，麦趣尔就有过因为连续亏损而被戴上*ST的帽子的历史。由于其在2018年和2019年连续两年净利润为负，深交所对麦趣尔实行“退市风险警示”。自2020年5月6日起，其股票简称由“麦趣尔”变更为“*ST麦趣”。

2020年，麦趣尔扭亏为盈，实现归母净利润5185.52万元。2021年，尽管该公司归母净利润大幅下滑65.01%，但也盈利1845.75万元。

2021年3月，麦趣尔向深交所申请“脱帽”，之后该公司股票自2021年12月20日起被撤销退市风险警示。

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营收下降的背后，

是难以重建的信任

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常言道，“站得越高，跌得越疼。”

两年时间过去了，麦趣尔依然深陷“丙二醇”事件漩涡之中，究其根本，是其作为“网红牛奶”受到的反噬，自然比一般品牌要大。

起初，麦趣尔只是一个新疆区域品牌，在除新疆之外的全国各地并没有什么知名度。

直到2021年，新疆奶热度开始显著提升，各大品牌的产品频频出现在各大社交平台的测评、种草文章中。同时，一些头部主播还开设了新疆公益直播专场，让麦趣尔、天润、西域春等多个新疆奶品牌，通过直播间逐渐走入大众视线之中。

据天猫超市数据显示，2021年前三季度，新疆牛奶销售同比增长接近200%。

在此背景下，麦趣尔选择积极抓住机遇，除了与头部主播合作外，还在抖音等直播平台上开设旗舰店，以“1988年建厂”“来自新疆天山牧场优质奶源地”等作为卖点。

之后，抓住机遇的麦趣尔，成功实现了流量向销售的有效转化，迅速崛起为“网红奶”品牌。

据悉，在2020年双11的天猫乳制品榜单上，麦趣尔排名第九，到了2021天猫双十一，麦趣尔已跻身乳饮品牌TOP5。在618大促中，麦趣尔更是名列天猫液态奶常温乳制品品牌预售额TOP10中的第一名。

转折点出现在2022年6月28日，浙江省庆元县市场监督管理局发布2022年第四期食品抽检检验结果公示，麦趣尔生产的两批次纯牛奶被检出不合格，不合格项目为丙二醇。但根据食品安全标准要求，纯牛奶中是不得使用丙二醇的。

此消息一出，“新疆麦趣尔纯牛奶不合格” 的话题迅速登上微博热搜榜首，一时间麦趣尔陷入了前所未有的信任危机。

两个月后，市场监管部门对麦趣尔做出处罚：没收违法所得36.02万元、没收全部不合格纯牛奶产品，并处罚款7315.10万元，这一数额相当于赔掉麦趣尔2021年和2020年净利润总和（约为7121万元）。

尽管为了挽回信任，麦趣尔采取了多项措施，诸如停止纯牛奶生产、下架封存以及召回相关产品等等。

图源：淘宝截图

但两年过去了，麦趣尔牧场天猫旗舰店的问大家板块，依然有不少消费者在询问“丙二醇”事件，便能看出，消费者的信任与麦趣尔已然渐行渐远。

在消费者心中，食品安全是重中之重，一旦某个品牌出现食品安全问题，就很难再重建消费者信任。

如今，在各大电商平台和线下超市，麦趣尔的产品销量依然低迷。即便麦趣尔加大了促销力度，通过打折、满减、赠品等方式吸引消费者，消费者也更愿意选择那些价格更高，但口碑更有保障的品牌。这种信任危机，不仅影响了麦趣尔的产品销售，也让麦趣尔在市场竞争中处于更加被动的地位。