北京
春节送礼送什么？当代人的新年心意和祝福，全装在购物车里。
1月上旬，淘宝正式推出“送礼物”功能。临近春节，新功能为春节送礼打开了新姿势，带动年节礼品热销。1月21日，淘宝上线新年许愿活动，截至1月23日0点，已经有超过6000万人在淘宝许下了新年愿望。美好的祝福与愿望汇聚在淘宝，新年氛围满满。
日前，淘宝发布2025春节送礼榜。除了春节送礼“保留曲目”水果坚果、新衣新褂，如今人们送礼的选择更加精细：送老人，除了传统的保健品，体检套餐等医疗服务类产品越来越受青睐；给小朋友的热门新年礼物中惊现寒假作业，满满的爱和期待，小朋友们惊呼“求放过”；二次元、游戏咖、乐器发烧友等兴趣爱好各异的朋友，也收到了各自的心水好礼；春节假期不得不独自在家的“留守宠物”也受到眷顾，猫粮狗粮喂食器，安排得明明白白。
淘宝送礼上线后，银发族成为“收礼大户”。根据平台数据，体检套餐、助听器、染发膏成为新晋“银发礼物”三件套。“送健康”依旧是“银发礼物”的主旋律，如今越来越多人的健康观念从“被动医疗”转变为“主动健康”，带动淘宝上体检套餐类商品大热，这一趋势也直观反映在淘宝送礼用户的消费选择上。
“防范于未然”之外，人们对健康的管理也愈发精细化，如老年人中常见的听力障碍、听力受损问题关注度日渐上升。淘宝送礼上线后，淘宝上助听器类产品成交额环比增长50%以上。
除了送健康，也要送体面。快过年了，银发族也想遮住白发、精神抖擞迎新春，年货节期间，染发膏销量明显上升，淘宝送礼上线后，染发膏销量进一步大涨，环比增长近50%。施华蔻、欧莱雅等品牌大受欢迎，成为送礼热门。
过去几年，“银发族”渐成网购主力，QuestMobile数据显示，2024年3月，50岁以上人群的全网渗透率达26.5%，人群规模达3.2亿人。随着淘宝等电商平台的基础设施完善、适老化改造升级等，网购愈加“银发友好”，而淘宝送礼这样仪式感更强的创新功能，进一步丰富了老人的网购体验。
最期盼新年礼物的群体，莫过于小朋友。平台数据显示，在给小朋友的新年礼物中，寒假作业是毫无争议的顶流。有了淘宝送礼后，“鸡娃”有了新的仪式感，各类中小学教材、教辅在淘宝天猫销售额环比增长超175%，两周时间卖出超过2000万册。有消费者不无风趣地在商品页好评并留言：拿到手就开练，一脸生无可恋。没有作业的假期是不完整的，这是这届小学生最痛的领悟。也有网友对小孩哥、小孩姐表达了同情：大过年的，放过小学生吧！好在“小学生最强社交货币”之称的电话手表同时登上淘宝送礼榜，与寒假作业实力抗衡，不知道小朋友们的心灵有没有得到些许安慰。
在春节礼品“保留曲目”中，车厘子和红内裤仍旧是“红火担当”，秋冬面膜、汉服套装、黄金吊坠也实力上榜。当代年轻人兴趣爱好多元，更加“垂直细分”的兴趣圈层商品更容易送到年轻人的心坎里。挂满动漫玩偶、徽章的包包，因为夸张的视觉效果获得“痛包”的昵称，是送到二次元心尖上的好礼；给多才多艺的朋友送吉他、给文创爱好者送冰箱贴，也是新晋潮流，淘宝送礼给一些网红文旅单品如国博的凤冠金属AR冰箱贴又推了一波销量。
据此前报道，淘宝用户在商品页面点击“去送礼”并支付后，可将礼物通过淘口令、二维码等方式分享给朋友，待朋友填写地址并领取。近日淘宝送礼升级了“一礼多收”、“回礼”等多项新功能，满足消费者更加多样化的送礼需求。
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