“咘噜”真出息了，它做的这些事终究是藏不住了！

2025年1月24日，由国家广电总局指导，中国网络视听协会、中国电视艺术委员会主办的《2025中国网络视听盛典》再度启幕，Z视介作为联合承办方全程直播了本次盛典。各大视听网络平台的人偶IP在此次盛典中齐聚一堂，Z视介的官方IP形象“咘噜”也在盛典上首次惊喜亮相。

“咘噜”是Z视介在2024年4月18日，即Z视介一周年庆典之际推出的Z视介官方IP形象。“咘噜”外形萌趣可爱，憨态可掬，但内心拥有着温柔与善良。它善于改变，敢于适应，敢想、敢玩、敢潮、敢尝、敢爱、敢活、敢不同，既多元也包容，既简单也复杂，它就是Z视介“潮•趣•新•鲜”的代言“鱼”！温暖陪伴着每一位Z视介网友。在“咘噜”爆火出圈背后，“破圈”之路更加精彩纷呈。

它居然在国家级、国际级大会当「盛典嘉宾」？“咘噜”也太正能量了吧！

在《2025中国网络视听盛典》上，“咘噜”同盛典吉祥物“点点”以及各网络视听平台的人偶一起，与现场观众进行了亲密互动，彰显了网络视听领域的吸引力和凝聚力。

此前，“咘噜”还曾亮相《第二十届中国国际动漫节》的Z视介展区，现场除了以人偶形式与观众互动外，还展示了一系列精心设计的“咘噜”周边产品，包括冰箱贴、抱枕、U型枕、内彩马克杯、圆筒手拎包等产品。成功吸引了众多动漫爱好者的关注，实现“咘噜”IP形象从线上到线下的首次“破圈”之旅。

它居然在跨年晚会当「探班达人」？“咘噜”也太有排面了吧！

在2024年末的《2024-2025浙江卫视跨年晚会》中，“咘噜”化身「探班达人」，前往衢州深度探访跨晚录制现场，与线上线下的观众一起跨年，并推出系列探班视频以及AI创意视频《咘噜新年专车》，成功搭建了内容生产和内容消费之间的“桥梁”，实现了从内容生产到内容消费全链路的传播力转化。

除了在跨年晚会探班外，“咘噜”还依托于浙江广电独有的内容优势，深度融入自有的节目IP，推出了以“直播+短视频”为主的《咘噜来探班》系列品牌内容矩阵。先后联动《奔跑吧》《闪光的夏天》等节目，现场揭秘独家录制花絮，近距离与嘉宾互动，吸引了大批网友到Z视介App参与互动，创造了Z视介App周间日活峰值新高。

它居然在《奔跑吧》当「知识博主」？“咘噜”也太有文化了吧！

“咘噜”曾联动《奔跑吧茶马古道篇》推出8期《咘噜的知识》短视频。在短视频中，“咘噜”与节目嘉宾一起追风逐“滇”，探寻茶马古道点点滴滴的细节，寓教于乐地科普云南茶马古道背后的“冷知识”，更加生动形象地传递了当地的传统文化，从而进一步扩大了“咘噜”IP形象的影响力，提升其社会价值。

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它居然在多个社交平台成了「热议人物」？“咘噜”也太会“玩”了吧！

“咘噜”围绕浙江卫视综艺节目IP推出的“Z集卡”“咘噜环游记”等活动在多个社交平台中持续火爆出圈。其中“Z集卡”咘噜系列卡牌成功联动6大综艺节目IP，已成功推出22期集卡互动活动。

借助于集卡、换卡的裂变互动方式，“Z集卡”在抖音、小红书、微博等平台引发了多次“求卡”和“换卡”的热潮，“咘噜”IP形象更是在活动中成功出圈，成为全网热议的IP形象。活动上线期间，全网用户互动量超1.5亿次，Z视介App日活屡创新纪录。

以“玩游戏”为核心场景的《咘噜环游记》养成游戏，以“探班集图鉴”为主线玩法，推出了近20场运营活动。站外用户自愿发布各类炫耀笔记，相关话题在全网均获得了超高曝光，在小红书上，有关探班集图鉴的讨论笔记数量超过2万+。

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它居然还在文末放了「新春礼物」？“咘噜”也太会送祝福了吧！

蛇年春节即将到来，Z视介以“咘噜”IP形象作为贺岁主角，携手浙江卫视王牌综艺IP，融合中国传统越剧文化，将推出蛇年春节限定“Z视介品牌微信红包”封面。“咘噜”和Z视介一起，为广大网友送上一份独特的“新春礼物”，敬请关注「浙江卫视」与「Z视介」公众号及视频号相关推送内容。

从“咘噜”成名之路来看，“咘噜”IP形象能够爆火出圈，看似偶然实则必然。这背后是Z视介平台全年持续围绕该IP形象，在线上线下齐发力，全方位打造有声量的正能量IP形象的最终结果。未来Z视介还将进一步深度融合“咘噜”IP形象与节目IP，持续孵化与深耕“大流量、高口碑、强转化”的产品矩阵。不断做强、做深、做透《咘噜的知识》《咘噜来探班》等系列品牌内容矩阵，持续深挖“Z集卡”“咘噜环游记”等线上活动的运营潜力，同时亦会继续推出代表各个浙江卫视综艺节目的IP形象，形成平台自有的IP形象矩阵，其中《奔跑吧》R仔已在本月首发上线，“咘噜”的部落“联萌”已初具形态。Z视介与“咘噜”，仍然在提升Z视介日活、提高用户黏性以及促进会员转化的道路上持续“奔跑”着。

来 源 ｜ 浙江卫视（中国蓝新平台）运营中心

责 编 ｜ 张易哲

编 审 ｜ 车欢达