国产手机狂卷新春水印：暗藏营销“心机”，第二品牌LOGO

不知道大家有没有发现一个现象，这两年手机厂商们在影像方面的竞争已经从硬件层面卷到了软件层面，当然这里不单指的是算法、AI和色彩，而是一个看似无足轻重却能提供情绪价值的小东西——照片水印。

随着春节假期的临近，小米、OPPO和一加纷纷推出新春限定水印，再加上之前OPPO曾一口气推出二十多款不同样式的水印，一时间让小雷有些好奇，现在的相机水印，真的有必要搞这么多花样吗？

国产手机狂卷“照片水印”

据小雷的不完全统计，目前所有的国产厂商都推出了自家的照片水印，而且每一家厂商都在水印方面做出了自己的特色。

例如OPPO不但提供最简单的文字水印，还拥有类似哈苏相机上的相框式水印，并将手机型号、哈苏的官方LOGO以及各种相机参数均匀地排列在相框上，给人一种专业严肃的感觉。

（图片来源：雷科技制图）

你可能会说，这两个模板基本是国产厂商的标配，但OPPO还玩出了更多花样：它曾在Reno 13系列上一口气推出了20多款不同样式、不同风格的水印模板，涵盖了多种风格，从大师印记系列到经典相机款式、胶卷系列再到品牌主题，用户能想到的或是没想到的，OPPO都一口气全给到了。

（图片来源：雷科技制图）

而且每一款水印都支持用户自由编辑水印内容和样式，无论是拍摄前还是拍摄后，都可以随时更改水印的底色、文本、图标，甚至可以重新调整参数样式，这种「随拍随改」的设计，让用户的拍摄过程更加灵活，且具有更强的“可玩性”，让拍摄有了全新的、更大的乐趣。

vivo不甘示弱，在livephoto爆火的节骨点，拿出了动态水印的大杀招，让水印在livephoto播放时也有了独特的动画效果，虽说在小雷看来这段动画有些廉价和格格不入，但也不失为一种新的解法。

水印也成了手机厂商们在关键时刻吸引用户注意力的手段，比如小米、OPPO、vivo、一加都上线了各种新春定制相机水印，在网上掀起了不小的讨论热度。

（图片来源：小米官方）

国产手机厂商在照片水印上的“巧思”，根本还是因为它们对于用户需求有着深刻洞察。对于不少用户而言，如今的手机摄影已经不再是单纯地记录生活，而是能通过它去表达自我，这时一个足够独特的水印便是最好的工具。从胶片时代到数码相机时代，再到今天手机摄影时代，照片水印的作用已经从记录拍摄时间，进化到用户的个性表达和厂商审美的象征。

相机水印：起于华为，兴于小米

手机照片水印不是什么新奇的事物，现在提起它很多读者第一反应是小米12S Ultra的那一缕徕卡红，但实际上最早把相机那一套水印方案带到手机上的是华为P9。

只是华为当时的手机照片水印十分简洁，就是在照片左下角打上手机型号+相机模组的简笔画+Leica字样。既让照片有了一丝专业感，还能让用户一眼就知道这张照片处于哪个品牌的哪台手机，后续小米、魅族、OPPO、vivo等厂商纷纷效仿，但在小雷看来都是照猫画虎的跟随。

让手机照片水印重新走回大众视野的，则是小米12S Ultra，相比之前简洁的文字水印，小米则是通过模仿徕卡相机的水印排列方式，将手机型号、拍摄时间、地点经纬度、焦段、感光度以及徕卡的「可乐标」融入到底部的小白条中。

（图片来源：雷科技摄制）

在小米12S系列发布的当晚，就有网友连夜「推出」了小米相机APP，使用这个APP任何手机都可实现类小米的徕卡照片水印，足见市场对这一「创新」的认可。

小米徕卡水印爆火的原因其实很简单：好看。

从照片的角度来看，大部分用户拍摄的照片都存在大量留白，整张照片构图混乱，看起来杂乱无章，而小米徕卡水印更像是给照片增加了一个相框，可帮助观看者的视线聚焦在照片本身，突出照片的主题和内容。这也是为什么无论是什么照片，即使是随手拍出来的，加上边框后就有了一种专业感和严肃感。

（图片来源：雷科技摄制）

另外人都有心理暗示，「徕卡水印」这种类型的参数水印让大家不自主地想到在摄影展上看到的大师作品，心理映射会让观者感觉这样的作品是严肃的，高级的，专业的，甚至是艺术的，优雅的，精致的。

小米徕卡水印还有个作用，就是给了这张照片独一无二的辨识度，无形中宣示了照片的归属权。

在小米12S Ultra发布后没多久，vivo的蔡司蓝、OPPO的哈苏橙、华为的XMAGE红应运而生。有联名相机巨头的水印逐渐地被玩出了新花样，而没有相机联名的手机厂商也不甘寂寞，纷纷设计了品牌专属的水印。

（图片来源：雷科技摄制）

水印是手机厂商的“第二LOGO”？

从厂商的角度看，照片水印其实藏着营销的“心机”，它的反复出现可提高手机品牌的辨识度、凸显相机联名品牌的标识度，一举多得。

以小米为例，如今我们看到红色的“可乐标”时便会第一个联想到小米的旗舰手机，它主打的影像旗舰手机的形象也被强化了。

好的相机水印能换来无数次免费的品牌曝光机会。特别是近期上线的各种新春水印，春节期间的照片我们很多时候都会发给父母、朋友、同学，又或者是分享到朋友圈、微博、小红书等社交平台。再加上用户往往会“拍照千张精挑9张，拍照一分钟修图两小时”，分享时优中选优会让照片观感更好。这个时候，一张带水印的照片很可能就会潜移默化地去传播手机品牌的内涵，实现免费种草。

水印的重要性甚至不亚于手机厂商的logo，雷科技甚至认为，相机水印就是手机厂商的“第二LOGO”。

只是营销终归是营销，对用户来说，能拍出好看的照片才是硬通货，好看的水印本质只是点缀，如果影像实力拉胯再好的水印都是空中楼阁；还有，设计过度的水印反而会破坏照片意境。

所以，你看懂手机厂商的相机水印“小心机”了吗？

金蛇献瑞迎新春，AI科技美生活。
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