广东
近日，“自由点”卫生巾母公司百亚股份（003006.SZ）发布《业绩快报》：2024年公司实现营业收入32.55亿元，同比增长51.8%；归属于上市公司股东的净利润2.85亿元，较上年同期增长19.7%。
在1月23日百亚股份发布的投资者关系活动记录表中，公司表示：从产品端来看，2024年公司自由点产品收入30.37亿元，同比增长60.7%，益生菌系列产品收入增速更快，同时推动了公司毛利率提升。
四季度净利润环比下滑约20%，受舆情影响较大
结合三季报数据来看，百亚股份第四季度净利润呈下滑态势。
财务数据显示，百亚股份前三季度实现营收23.25亿元，同比增长57.51%；同期归属于上市公司股东的净利润为2.39亿元，同比增长30.77%。结合业绩快报拆分来看，公司第四季度实现营收9.3亿元，同比增长约39%，第四季度净利润仅约0.47亿元，同比下滑约16.5%，环比下滑约20%。
南都湾财社记者注意到，去年11月，多家卫生巾品牌被爆出偷工减料、材料劣质等问题，此后话题延伸至卫生巾国家标准是否过低，使得卫生巾行业集体遭遇舆论风波。
上述舆论风波也波及百亚股份，公司在投资者活动记录表中坦言“四季度受舆情短期影响较大”。
自由点卫生巾，南都湾财社记者摄
上述影响主要体现在电商端以及销售费用端。百亚股份表示，2024年电商渠道收入15.25亿元，同比翻倍增长，单四季度受舆情短期影响较大，同比增速有所放缓；2024年公司销售费用12.26亿元，同比增长83.3%，四季度公司因受短期舆情影响，广告宣传和投流费用支出相应增加。
公司表示舆情对线下业务影响相对较小。数据显示，2024年线下渠道收入16.16亿元，同比增长约26.8%，线下外围省份收入增速更快，同比增长约为82.1%。公司表示，分季度来看，线下外围省份的营收增速在环比提升。
舆论风波后整体形势在持续改善
针对投资者关于“舆论风波后，公司电商ROI（投资回报率）恢复情况如何”等问题，公司表示：目前电商ROI在快速恢复中，整体形势在持续改善，这与周期性因素和舆情影响有关。
南都湾财社记者注意到，针对舆情风波等，百亚股份在去年11月发布了《舆情管理制度》，并成立了舆情处理工作领导小组，由公司董事长任组长、董事会秘书担任副组长，小组成员由公司其他高级管理人员及相关职能部门负责人组成。
自由点卫生巾，南都湾财社记者摄
对于2025年的工作重点，百亚股份对投资者回应表示：2025年将继续把益生菌Pro系列产品作为推广重点，未来仍会聚焦以益生菌为代表的大健康系列产品，持续加大产品研发投入，加快产品推新升级，提前做好产品蓄水。
从渠道来看，百亚股份表示：2025年抖音仍然是公司线上渠道非常重要的营销平台，公司会保持在抖音端的投入，以确保公司产品在抖音平台的市场份额。对于天猫平台，公司计划加大投入力度，旨在推动公司电商业务从单一抖音驱动转变为抖音和天猫双驱动。
采写：南都·湾财社记者 张海霞
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