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20年来首次!中国品牌“吃下”日本一半市场

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【文/观察者网 阮佳琪】

据《日本经济新闻》24日报道,根据日本调查公司BCN的最新调查数据,2024年在日本销售的平板电视中有一半以上都是中国品牌。报道指出,这是自2004年以来,中国电视品牌在日本市场的占有率首次突破50%大关。

具体来看,去年中国海信集团以41.1%的市场份额领跑日本市场,其中海信从东芝收购的子品牌REGZA占25.4%,其自有品牌占15.7%。TCL科技集团则以9.7%的份额紧随其后,市场表现超越了日本本土知名品牌索尼和松下。

《日经新闻》报道称,2020年新冠疫情限制了人们的活动,使得日本家庭对智能电视的需求激增。海信、TCL等以高性价比产品为强项的中国电视制造商抓住了这一市场机遇。在2020年至2024年间,中国企业在日本市场的份额大幅扩张,增长了约20个百分点。

日媒分析指出,中国电视品牌利用其全球供应链降低成本,推出兼顾性能突出和价格亲民的产品,满足日本消费者需求。

报道举例称,海信在日本销售的55英寸液晶电视,售价不到10万日元(约合人民币4663.8元),而松下同类产品的售价几乎要翻一倍。

《日经新闻》早些时候曾报道称,自去年7月开始,中国电视品牌在日本市场的月度销售份额就一直稳定保持在50%以上。

“日本消费者在购买电视时优先日本品牌已经是过去式了。”东京千代田区一家电视卖场的销售人员表示,现在越来越少的人坚持只购买日本本土品牌的产品。特别是在年轻消费者中,他们对中国品牌更为熟悉,通常会提前通过网络查询产品的性能和价格信息,进店后便直接指明要购买中国品牌的产品,“这种情况很突出”。

在继续发挥性价比优势的同时,报道提到,过去主要在日本生产40英寸及以下中小型电视产品的中国厂商,最近几年也开始进军更大尺寸、更先进的高端系列产品。海信去年在日本的销售额同比增长33%,部分原因便在于其推出的高端MiniLED电视。

同样的情景也在另一电视生产强国韩国上演。《朝鲜日报》去年12月援引市场研究公司Omdia的最新数据报道称,随着海信、TCL 等中国品牌的崛起,三星电子在高端电视市场“逐渐丧失优势”。

报道称,曾被认为“价廉劣质”的中国电视机正在高端市场取得长足进步。2024年第二季度,TCL在80英寸及以上电视市场的销量首次超过三星,与紧追其后的海信对三星形成夹击之势。

这一优势保持到了第三季度,TCL以23%的市场份额继续领先,三星从2023年同期的26%下滑至19%,海信继续逼近,将差距缩小至1.65个百分点,同时把LG电子挤下季军位置。

报道还引述专家分析称,如今消费者对中国电视的认知已经发生了转变,不再认为中国电视只是廉价品。在液晶电视领域,中国和韩国产品之间已经几乎不存在技术差距。而且中国电视厂商还在更多领域取得优势,比如推出超大尺寸100英寸电视,并为高端电视产品配备具有人工智能(AI)功能的先进处理器。

去年11月,全球市场研究公司Counterpoint Research和DSCC联合发布的最新全球电视追踪报告指出,2024年,中国品牌的快速增长,正在瓦解三星和LG对全球高端电视市场的垄断。

报告显示,尤其在OLED、QD LCD和MiniLED LCD组成的高端市场,中国品牌正抢夺越来越多的控制权。


2024年第三季度各品牌在全球电视出货量所占份额。Counterpoint Research报告,下同

2024年第三季度,三星虽维持住领导者地位,但其高端市场出货量份额在一年内下降了13个百分点,跌至30%;海信和TCL的高端电视出货量则同比增长了一倍多,把LG挤到了第四名,一举扭转韩国品牌主导全球高端电视市场的格局。


2024年第三季度与2023年同期相比的全球高端电视出货量份额。

本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。

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