新店首店入驻、新春市集亮相，北京商场过节体验“升级”

随着年味儿渐浓，北京商业也进入了一年中最忙的时段。1月24日，新京报记者从北京多个商圈和商业项目了解到，年货促销活动已经拉开帷幕，同时，多家新店、首店也集中入市。多个商业项目推出蛇年新春艺术装置、揭幕多个展览，假期期间还将举办多场贺年民俗活动，满足消费者逛街、采购、打卡需求。

多家新店首店密集亮相

根据北京市商务局近期发布的信息，春节前后，北京近百家重点商场、购物中心、超市、连锁品牌纷纷设置年货专区，多个新店、首店也集中亮相，满足消费者采购需求。其中，西单大悦城将新开面积超600平方米的NIKE品牌体验店、国潮服饰店BJHG快闪店北京首站及女装MIIDII谜底北京首店。

朝阳大悦城相关负责人介绍，春节期间是餐饮消费旺季，朝阳大悦城近期连续开业了裕莲茶楼北京首店、奉天小馆北京首店、金鼎轩新线暖山北京首店、大渔旗下升级品牌观筵旗舰店等多家首店，祐禾面包、MINONO大福冰淇淋、韩国土豆包、萨莉亚、很久以前羊肉串、寿司郎等热门餐饮、网红小吃也将接连亮相。此外，韩国自助摄影人气品牌photoism北京首店、魅KTV全国高端店、nice rice北京旗舰店、ITOKAY北京旗舰店、AW PROJECT最新形象店等新店陆续启幕，共同释放新春消费新活力。

首展满足消费者打卡需求

北京作为热门旅游城市，春节期间将迎来全国各地游客。多个商业项目上线首展，以满足消费者打卡需求。北京超极合生汇的“福福贴贴 来福好寺”北京首展汇集独具特色的IP，传统福文化与潮流元素融合，塑造出多位寓意吉祥的本命大神形象，展览还将限量发售玩偶、文具、服饰、饰品等IP授权周边。

作为“IP集聚地”，朝阳大悦城在春节期间将带来小马宝莉、不良人、名侦探柯南、by SEVENTEEN、史迪奇、山海经、POPMART小甜豆等10余个IP首展首秀。其中，“小马宝莉万马奔腾”全国首展将打造一个充满梦幻与欢乐的空间，带来限定快闪单品及超过100款精美周边；“不良人十周年沉浸特展”全国首展目前已在商场启幕，展览打造了2000平方米的主题展区，高度还原经典场景与人气角色；名侦探柯南30周年纪念展“北京站”打造了1300平方米展区，呈现了九大主题，1比1复刻日本原版展会内容，还有作者青山刚昌幕后工作影音与原画手稿、日谷及官方授权精美国谷限定现货、全新角色主题套餐等。

多个IP首展将在春节期间亮相北京商圈。受访者供图

1月27日起，由中国动漫集团举办的漫秀场“元”创嘉年华全国首站在西单大悦城亮相，活动涵盖原神、“崩坏：星穹铁道”、时光代理人等热门国产IP，FATE、刀剑神域、家庭教师等高热动漫谷子贩售，更有大闹天宫、哪吒闹海、葫芦兄弟等国潮经典作品。位于一层的乐高新春妙会结合新春主题，将中国传统文化与潮流玩具结合，主推“春暖花开”“事事如意”“新春大吉”等多款中国文化特色积木。宝可梦卡牌对战、新春年货市集也将在春节与消费者见面。

多商圈上线年味市集、艺术装置

春节期间，年味儿十足的市集、表演等各种民俗活动将在北京的多个商场、商圈持续开展，消费者逛商场的同时就可以欣赏舞狮、财神、汉服巡游等。朝阳大悦城五层将开展“FUN享时光 梦回大唐”新春市集，以大唐国潮风为主题的沉浸式体验空间让消费者仿佛踏入盛唐繁华盛景。除非遗珠宝、文创产品、传统游戏外，市集还设有互动体验类摊位，消费者可以与非遗传承大师现场互动。

大年初一，在西单大悦城可以看到安徽非遗汪满田嬉鱼灯巡游。大年初五，抖音爆火的国潮电音摇滚三弦演出博主、三弦演奏技艺非物质文化遗产代表性传承人桂梓三弦将在西单大悦城为消费者展现传统与现代的融合，用欢快的节奏传达新年的祝福。

朝阳合生汇二层至四层的扶梯目前已经变装成“新年职升梯”，营造了浓厚的节日氛围。在1月29日大年初一，朝阳合生汇将举办醒狮采青，热烈祝贺蛇年“开门红”。1月29日至1月30日，21街区将变身成新春限定庙会，消费者在这里可以看到融合汉服巡游及古风表演等。春节期间，“福禄寿喜财”人偶也会在商场内分时段巡游派发新年礼，顾客还可以在场内偶遇新年造型的羊驼。

在三里屯太古里，消费者可以打卡各种新春装置。位于S10广场的 “瑞彩福庭”，通过飞檐斗拱的巧妙构造展现了中式庭院的独特韵味，象征团圆与新春的喜悦。庭内核心装置以树形为主体，象征幸福之根，联名艺术作品融入SMILEY与艺术家神山隆二的独特创意，通过镜面、涂鸦球等互动元素映射变幻光影，让人们沉醉于艺术与年味共舞的奇妙天地。

三里屯太古里新春换装。受访者供图

北区N15广场的“微笑艺廊”将呈现9幅神山隆二为三里屯太古里的独创之作。“微笑艺廊”也换装红色“年服”，配以新春祝福灯牌，展现节日的欢腾喜庆与蓬勃朝气。

新京报记者 王萍

编辑 王琳

校对 赵琳