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比销量暴跌更可怕的,是保时捷在国内正逐渐“祛魅”......

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比销量暴跌更可怕的,是保时捷在国内正逐渐“祛魅”......

这几天去探访了成都的几家保时捷4S店,眼前的场景让我这个混了20年的老车评有点不敢相信:客户停车区空荡荡,库存车位却满满当当。

销售小哥闲得都开始拍视频带货了,这画面跟以前加价提车、排队选配的盛况形成了鲜明对比。

2024年保时捷在中国市场销量暴跌28% ,作为曾经的中国豪车一哥,这个成绩着实让人唏嘘。

更让人意外的是,30万以上豪车市场今年反而增长了2.5%,这说明不是有钱人不愿意花钱,而是保时捷在他们心中的地位正在悄然改变。

1.从“神坛”跌落的保时捷

记得2年前,我一个朋友想买Taycan,排队等了半年才提到车。现在呢?同款车型直接优惠20万,现车想提就提。帕拉梅拉更是从“网红神车”沦落到8折促销,2024新款都还没到店就开始打92折。

别说新车了,二手车市场更是天塌了。我最近帮朋友看了一台2022年上牌的帕拉梅拉,当年落地140多万,现在95万都嫌贵。 短短两年,一台保时捷能亏掉一套房的首付,这在以前简直是天方夜谭。



2.年轻人的选择变了

更要命的是,保时捷引以为傲的品牌光环正在逐渐暗淡。我身边原本准备买Taycan的客户,有人转手买了小米SU7 Ultra;曾经喊着“非卡宴不买”的老板,现在开着问界M9大呼“真香”。

为啥会这样?说白了就是 保时捷没跟上中国消费者需求的变化

  • 电动化只有一款Taycan,月销量曾跌到275辆
  • 智能化配置落后,连些基本功能都要花钱选装
  • Macan这样的入门款,40多万的车连无钥匙进入都要选装



3.高傲的代价

保时捷一直标榜“质量大于数量”,全球CEO还放话“绝不降价”。结果呢?现实给了响亮的一巴掌 - 各大车型相继开始优惠促销。

我去4S店暗访,一台Macan居然能便宜17万。

销售小哥说得很直白:“ 现在卖车就像卖白菜,库存太多压力大。 ”更有意思的是,为了冲业绩,有的4S店甚至开始搞快闪店、直播带货,这在以前简直不敢想象。

4.翻身仗怎么打?



好在保时捷也意识到了问题的严重性。新任中国区CEO潘励驰上任后,马上就开始“瘦身计划” - 准备把150家经销商砍到100家。新一代911混动版也即将登场,性能更强,油耗更低。

不过在我看来,光是这些还不够。没有智能化的突破,没有更丰富的新能源产品线,保时捷想在中国市场重回巅峰还真不容易。毕竟现在的中国消费者,早就不是当年那个“有啥买啥”的主。

你觉得保时捷还能再次支棱起来吗?欢迎留言分享你的看法。

祝大家心想事成,身体健康。

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