三力迸发，看“长跑者”习酒2024的矫健身影

每家常青企业，都如一位“长跑者”。他们不过分停留于短暂的得失，而是在长跑中不断夯实发展根基，去构建出足以跨越周期的品牌价值。习酒，无疑是白酒行业中稳健前行的“长跑者”。

回首2024年，面对行业的深度调整，习酒以坚如磐石的定力和持之以恒的耐力沉稳应对，凭借其强大的品牌影响力以及快速的市场反应能力,如期完成计划任务，实现了多层面的高质量发展。

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坚守定力，磨炼耐力，夯实发展根基

对于企业来说，坚守定力，磨炼耐力，考验的不仅是战略眼光，更是一种持之以恒的韧性，从习酒身上便可看到这样的品质。

在公益事业上，习酒矢志不渝地履行着企业社会责任。多年来，“崇道、务本、敬商、爱人” 的核心价值观如同基因般深深融入习酒的发展脉络，成为其行事的基本准则与价值导向。

2024年，无论是“习酒·吾老安康”的持续举办，还是连续18载开展“习酒·我的大学”，习酒将公益理念全方位、深层次地融入企业发展战略之中，在漫长的岁月里持续深耕，精心搭建起君品文化与社会责任之间的紧密桥梁，展现出了新时代企业应有的责任担当与人文关怀。这种持之以恒的公益实践，为社会带来了积极影响，为品牌的长远发展奠定了坚实的基础。

从文化建设视角洞察，文化作为品牌的灵魂与企业发展的核心驱动力，在习酒的发展进程中有着不可替代的关键地位。2024年，是习酒的“君子品格建设年”，其围绕品牌文化开展了一系列内涵深刻的活动，持续为君品文化注入活力。从春分论坛到秋收论坛，从走进书院追寻 “君子的足迹”，再到携手刀郎举办“山歌响起的地方·刀郎巡回演唱会”，习酒以传承与创新并重的方式，丰富和拓展了君品文化内涵，使其焕发出了独特魅力，彰显了习酒对提升品牌影响力的坚定决心。

有业内人士表示，在竞争激烈的市场环境中，品牌文化建设无法一蹴而就，是一项长期且系统的庞大工程。习酒凭借不懈的努力，成功让君品文化深入人心，凝聚起强大的品牌文化向心力，这对于提升品牌价值具有深远意义。

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释放动力，品质与市场双革新

如今，白酒进入消费与价格双理性时代。在这样的大环境下，习酒以敏锐的市场洞察力，精准捕捉行业趋势，通过品质与市场双革新，为企业发展注入强大动力。

在产品品质上，习酒以市场为导向、消费者为中心，广泛收集、倾听消费者的建议，对君品习酒、习酒・窖藏 1988以及金钻习酒三大核心产品进行升级。这不仅是习酒自身产品体系的优化，更是对行业品质升级趋势的有力呼应。

在市场运营层面，习酒同样展现出强大的创新活力与市场适应能力。一方面，深度推进“五精行动”，坚持精益管理、坚持精准营销、坚持精耕市场、坚持精诚服务、坚持精进发展，推动市场营销工作再上新台阶。

另一方面，习酒还成立了营销服务中心和产品设计研发中心。其中，营销服务中心精心策划并启动“习酒・品酒师” 活动和 “君品之约” 活动，全力提升消费者体验与服务质量。2024年，“习酒・品酒师” 活动足迹遍布全国超 100 座城市，累计举办近 500 场活动；“君品之约”活动接待 2000 多个团队，近5万人次。

产品设计研发中心则在产品视觉创意、文创产品开发以及周边研发设计等方面积极探索创新，提出习酒产品全生命周期管理理念。通过设计、生产、销售到售后的全流程精细管理，确保产品在每一个环节都能精准契合消费者需求，全方位提升产品整体价值。

值得一提的是，习酒在履行“十年之约”的约定上积极探索，通过增加市场基础建设投入、取消“反向红包”等举措，进一步增强了与经销商之间的信任与合作，为市场的长期稳定发展筑牢根基。

显然，在释放动力的同时，习酒以消费者为核心，以推动市场良性发展为根本，不断优化产品与服务，深化市场运营与管控，不仅有效提升了市场竞争力，更促进了产业的协同发展，为持续发展奠定了坚实基础。

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寻找“确定性”，开启发展新征程

面对变幻的市场，习酒用自身的“变”与“不变”去寻找未来的“确定性”。这既需要对经济周期、行业周期进行提前预判，更需要清晰地锚定自身优势、积极调整，从而适应市场变化。

经历了2024年的深度调整，白酒行业正呈现出“优胜劣汰”的自我净化与调节态势。这一过程如同一场“筛选”，使得整个产业生态愈发朝着良性方向发展，市场资源也将进一步向优势企业、优势品牌以及优势产品集中。

习酒，作为白酒行业历经70余年风雨洗礼的品牌，凭借深厚的底蕴、过硬的品质以及强大的影响力，在行业中站稳脚跟。长期以来习酒在品质把控、品牌塑造和市场拓展方面的努力与坚持始终“不变”，这使其在行业变化过程中仍能步伐坚定，并有望在新一轮发展中乘势而上，获得更多发展机遇。

而习酒对市场的重视程度在“变”，并呈不断深化的趋势。在2025年全国经销商大会上，习酒集团党委书记、董事长、总经理汪地强提出：要“让听得见炮声的人做决策”。进一步赋予销售片区的一线“指战员”更多的决策权限。回顾2024年，习酒率先做出取消“反向红包”等一系列市场决策，充分彰显了其积极拥抱市场变化、迅速做出反应的果敢与敏锐。

习酒的市场需求正呈现出正反馈的良好态势。2024年，习酒不仅在河南、山东、广东、福建等传统样板市场进一步扎根，在全国范围内，其市场版图也在不断拓展。许多潜力型市场正逐步崛起，展现出巨大的发展潜力。尽管2025年刚刚开局，但习酒的新局面已然打开。在临近春节之际，“中国年·喝习酒”的身影已遍布全国各地，从市场反响来看，消费者对习酒这一文化IP已经十分熟悉，过年喝习酒，已经成为越来越多消费者的选择。

可以看到，习酒的市场改革早在2024年便已先行一步，正是这种前瞻性的战略眼光和果断的执行力，使得2025年习酒发展的“确定性”因素更多了，手中可打的“牌”更丰富了。

对于习酒而言，其在白酒行业的发展犹如一场马拉松长跑，步履坚定、动力十足。这些源源不断的“确定性”因素，正如同强劲的助推器，推动着习酒在发展的道路上能够笃定前行，向着更高的目标迈进。

监制：王赫 美编：阿姣

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