一夜之间，“俄罗斯商品馆”消失了

　　 又一个财富骗局被戳破了

　　封面 I 俄罗斯驻华大使馆微博

　　作者 I李东阳

　　报道 I 李东阳朋友圈

　　几乎是一夜之间，各个城市里长满了以熊为标志、以蓝白色为主视觉的“俄罗斯商品馆”。

　　过去几个月里，打着“俄罗斯商品馆”、“俄罗斯国家馆”以及“俄货商城”的店铺遍地开花，其中不少分布在一二线城市中心商圈等人流量密集场所。

　　看起来，又一个财富神话在不经意间被筑成。

　　但繁荣尚未来得及扩散，被调查、立案和整改等消息缠上了俄罗斯馆，据俄罗斯驻华大使馆通过官方账号消息：目前，俄罗斯国家馆在中国的官方地址仅限于在俄罗斯出口中心支持下开设的场馆，而且只有四家，分别位于上海、哈尔滨、成都和深圳。

　　这意味市面上绝大多数类似店铺都是冒充孙悟空的“猕猴”。

　　之前在1月8日，上海市市场监督管理局重拳出击，从2024年12月23日起两轮排查共检查47家“俄罗斯商品馆”，对其中涉嫌违法的6家开展立案调查。

　　就在准备春节返乡时，编辑部同事去到商场准备在俄罗斯馆买些商品，却发现门店早已不在。

　　不用怀疑，骗局终究是被戳破了，但热闹之下冷思考，背后折射出的商业新风尚值得关注。

　　上海打工人计星在2024年底开始注意到俄罗斯商店，因为经常去的一些大型商城里都有这类商店的身影，仿佛是在不经意间就填满了城市。

　　“商品标语是外语，但里面的店员是中国人，没啥异域风情”，计星说，不过客流量的确较大，俄罗斯招牌还是有些稀奇的。

　　一个明显的事实是，这类商店外观几乎一样，以蓝、白、红三色为主，与俄罗斯国旗颜色相呼应，店里的很多细节，都意图给顾客灌输商店与俄罗斯的联系。

　　图源：小红书网友

　　当然最具说服力的商品，莫过于俄罗斯巧克力、高度伏特加、香肠等，毕竟在国人的刻板印象里，这几样已经和俄罗斯深度绑定了。

　　以往人们会认为俄罗斯商品多出现在黑龙江等与俄罗斯邻近的地区，但其实在北上广深等一线城市，以及武汉、长沙等新一线城市，都已悄悄入驻。

　　有一段时间，相关店铺还打出了“一天卖三万，一个月回本”等标语，一些规模较大的旗舰店对于开放加盟态度积极，不但提供答疑解惑服务，还积极邀请咨询者观看线上样板房视频，一副稳赚不赔生意的姿态。

　　就在这一片如火如荼的态势中，有媒体曝出不少俄罗斯店均无官方认证，属于蹭“俄罗斯”流量来完成线下商品带货，在商品货源以及宣传等方面，不少门店都饱受争议。

　　不过也有一些俄罗斯店拍胸脯保证：我们的店的产品都是产自俄罗斯的正品，是公司从俄罗斯进口来的，有质量保障，可以放心购买。

　　有业内人士表示，这类店铺很可能存在真假货掺着卖的情况，也有可能在玩“俄罗斯风味”和“俄罗斯生产”的文字游戏，界定起来并不容易。

　　蜂拥而至与黯然离去是这类生意最好的写照。

　　当你奔着“战斗民族”的名头来购买商品，回家发现产地为东北地区的那一刻，势必会有一种天塌了的感觉。

　　社交媒体上，不少网友表示自己满心欢喜买的商品，查阅后才发现就是本土的杰作，有人买了70块一斤的牛筋肠，回家发现产自于黑龙江。

　　图源：小红书网友AMQ

　　编辑部同事前段时间也赶了波热闹，在周末走进了一家俄罗斯店，其实不难发现，货架上的商品有些产地为俄罗斯，有些则标注为东北等地。

　　关于这类情况，店员解释称，俄罗斯商品管饱但品类相对不足，所以会补充一些其他地方的产品，这些产品口味和俄罗斯生产的大差不差。

　　不过商品价格昂贵是所有进店人的共同心声，有些人掏出手机比对网上价格后，会默默放下东西走出门店。

　　其实更着急的是俄罗斯人，俄罗斯国家馆负责人表示，俄罗斯出口中心在中国境内开设“俄罗斯国家馆”，销售俄罗斯产品、办展会，主旨是为了推广“俄罗斯制造”品牌。“俄罗斯制造”的标识是幸福鸟，幸福鸟在俄罗斯意为“幸福的使者”。

　　图源：微博@俄罗斯驻华大使馆

　　很多人应该有印象，这类俄货店风潮最早的风潮出现于2022年，彼时正值俄乌冲突影响，与俄罗斯有关的许多东西开始走进人们视野，京东与俄罗斯电商平台Yandex Market合作，由示范区产业投资促进局策划推动成立的“俄罗斯（Russia）国家馆”，一度掀起抢购热潮。

　　叠加人们消费观念进一步转变，国外食品渐渐被许多人所选购，也正是这时，一门主打“复制粘贴”的生意孕育而生，当然也不排除有人是在做类似的生意。

　　只不过，当这个财富商机破圈之后，越来越多的搅局者出现，企图用不当手段从中分一杯羹。

　　直到俄罗斯驻华大使馆发文提醒，很多人才开始如梦初醒，更多人则是放言再也不进类似的外来店。

　　但往好的一面想，俄货店的出现某种程度上是中俄两国关系日益提升的反映。

　　据中国驻俄大使采访时介绍：自2023年8月起，中俄恢复互免团体旅游签证机制，定期互换授权经营团体免签旅游业务的旅行社信息，拉动游客互访量不断回升。俄方统计数据显示，2024前三季度入境俄罗斯的中国游客达73.19万人次，占入境游客总数的82.4%。

　　结合近年来144小时免签等吸引外来游客政策来看，这些都是贸易往来的手段之一，目的是为了带动经济合作与增长。

　　而且除了一些跟风店铺外，也有不少进口超市在默默耕耘，广泛收获着好评，如位于上海地区的韩国超市kmart，扎根上海十多年，超市以进口商品为卖点，同时部分商品还会推出特价活动，同时浓厚的韩国风格超市氛围，让顾客在购物过程中仿佛置身于韩国，能更好地体验韩国文化。

　　图源：小红书网友@小羊没有鱼

　　还有一点值得关注，类似于俄罗斯商品馆这类店铺，走红的原因也与国内市场竞争越来越激烈有关，在各个业态都努力做出差异化的时期，俄罗斯商品靠着头衔就能脱颖而出，本质是因为市场能做的不多了。

　　只不过随着时间的推移，一窝蜂的涌现出良莠不齐的俄货店，造成爆火潮与倒闭潮冰火两重天的景象。

　　从营销角度来看，这是一门拿捏情绪与流量的加盟生意，本质是依托某个风潮抬头，满足部分群体的情绪价值以及猎奇心态。

　　这其实与当下大多数生意相吻合，如线下县城零食店、奶茶店等，线上网红带货生意，都适配类似的道理。

　　不过有一点是肯定的，当热潮退去，才会发现一门生意是否真的为长期生意。

　　消费者希望的是产品的质量、价格和服务均在优秀线上，这个道理亘古不变。