临沂：文旅辉映 蝶变向新

1月20日，2025年春节临沂市文化和旅游工作会议召开，会议认真贯彻落实全国、全省有关会议精神，总结2024年工作，研判发展形势，部署2025年重点任务。会议的召开，为全市文旅产业的繁荣发展注入新动力，绘制新蓝图。

过去的一年，是临沂文旅实现大丰收的一年，全市文旅系统锚定“走在前、进位次、提水平”，凝心聚力、真抓实干、唯旗是夺，各项工作展现新气象、新作为，“融合”的势头更加强劲，“共抓”的氛围更加浓厚，“呈现”的成果更加丰富，为服务全市经济社会发展大局作出了积极贡献。

文化根基持续筑牢

我市30家乡镇（街道）综合文化站获评省特级站，21家城市书房、230家传统文化传习驿站建成运营，40家公共文化场馆延时开放。全年举办“沂蒙四季·活力临沂”群众文化活动3.5万场次，“乐享沂蒙、舞动沂蒙、戏聚沂蒙、书画沂蒙”等9大特色活动贯穿全年，群众文化生活有滋有味。

与此同时，特色艺术名片更加响亮。临沂·全国雕塑作品展、同源——第四届中国画作品展精彩纷呈，全市首部音乐剧《青春之城》靓丽推出，电影《大突围》成功首映，电视剧《我们的河山》《生万物》入选中央广播电视总台2025“大剧看总台”片单，李翔美术馆成为新地标，获评第十三届山东文化艺术节“群众艺术优秀作品”数量全省第一。

“博物馆热”“非遗热”势头延续，新晋国家二三级博物馆5家、省级非遗代表性项目26个、市级非遗传承人150名，全省首家市级非遗馆建成，全市非遗工坊数量达到297家。

文旅消费热潮涌动

我市成功承办山东省文旅产业高质量发展大会，全面刷新城市颜值和外界认知，“五一”期间我市外地深度游客量居全国第28位；“十一”期间市外游客占比首次大于市内游客占比，我市位列携程旅行增速最快的十大目的地。中心城区景区旅游人次同比增长25.96％。新获评1家4A级景区，全市A级景区达到147家，“红色沂蒙”“水韵沂蒙”“环蒙山”风景道入选省级旅游风景道，8个设施入选省级示范性旅游公共服务设施，均为全省最多。

新建提升醉东风乡村艺栈等30家精品民宿，新认定“沂蒙乡愁”民宿60家，新获评全国甲级民宿1家、五星级民宿20家、四星级民宿10家、四星级旅游饭店7家，总数超全省50%。琅琊古城“开城入梦”，《国秀琅琊》《英雄孟良崮》等项目好评如潮，“水韵琅琊”成为热门IP，琅琊勇士运动休闲公园赋能“冰雪经济”，创建国家级、省级夜间消费集聚区9个，火力超燃live、琅琊国潮、“天赐的声音”等10余场演唱会带动住宿、餐饮等综合消费火热增长。

建立起“横到边、纵到底”的宣推矩阵，统筹主流媒体、新媒体，举办“请到沂蒙过周末”等系列创意营销，“沂蒙煎饼花”“临沂灯光秀”“临沂炒鸡”等品牌全国叫响，“临沂文旅”累计登上央视40余次、全网话题量超70亿次，“跟着团长打县城”被网友评为“最适合中国人的Cosplay”。

2025再启华章

2025年是“十四五”规划收官之年，是“十五五”规划谋篇布局之年，是推进文旅工作成势见效、升级蝶变的攻坚之年。全市文旅系统将精准研判“时”与“势”，辩证把握“危”与“机”，守好责任田、下好先手棋、打好主动仗，推动全市文旅航船乘风破浪、行稳致远。

通过树立“大文旅”理念，构建“文旅+百业”“百业+文旅”全要素融合发展的格局，打造满足人民群众美好生活需要的幸福产业、民生产业。抓住“人心红利”、找到“情绪妙药”，满足不同游客在心理、情感、审美等方面的需求。打造有吸引力的“沉浸体验、时尚夜游、此生必驾、街区逛吃、国潮旅行、旅拍街拍”项目，让项目活起来、消费火起来。

持续擦亮小戏小剧创演品牌，举办第三届“沂河之夜”小戏小剧展巡演活动；建立政府引导、社会投入的运行机制，打造“琅琊书房·悦读驿站”100处；深化“沂蒙四季·活力临沂”群众文化活动，全年组织举办各类群众性文化活动3万场次以上；实施跋山遗址保护围堰溢洪道拓宽、纪王崮墓群一二号墓本体保护修缮等重点文物保护修缮、保护性基础设施项目；完善非遗名录体系，认定一批沂蒙红色文化非遗项目；规范提升《跟着团长打县城》《英雄孟良崮》等沉浸式演艺项目，引导琅琊古城、山东红嫂家乡旅游区等推出更多沉浸式项目；激活体文旅，创新推出竞技旅游，以山岳体育、水上体育、城市体育助力“赛事之城”；拓展冰雪经济，开发“冰雪+民宿”“冰雪+美食”“冰雪+表演”“冰雪+旅拍”等产品，全面持续提升临沂文旅知名度和影响力。

展望2025，我市将用足用好“红绿蓝古今”资源禀赋，以“点靓沂河、激活蒙山、突破全域”三大战役为着力点，深入抓实“演艺之城”、红色团建、“沂蒙乡愁”民宿、全域旅游等重点工作，为奋力谱写中国式现代化临沂篇章贡献更多文旅力量。（孙芳玉）