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今年的支付宝集五福,玩得我要裂开了。。。

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快过年了,每年这个时候,都有一道经典节目:支付宝集五福。

按照往年的动态,集五福的主流讨论,无非就是:求敬业福的,求粘敬业福的,光速集齐开始在群里嘚瑟的。

而今年呢,大家对集五福的讨论,让我感觉自己好像从来没有集过福

稀有卡,郭靖?


二十多套福卡?五个关卡?


原本我对五福的兴趣,并不是特别大,不过这些讨论点燃了我的好奇心,我还是决定探索一番,看看这个经典节目,今年有啥不同?

先简单给大家概括下规则。

今年集五福活动在 1 月 20 号正式启动,持续到 2 月 2 号( 年初五 )结束,一共 12 天集卡时间,非常充裕。

而时间如此充裕的原因嘛,我认为是:需要集的卡太多了。。。

今年除了传统五福外,还有足足 28 套特色主题卡片可集。

老实说,刷到这个数字的时候,我第一反应就是,谁闲着没事集这么多卡啊喂!你让我住支付宝得了呗。但仔细看了一下,都是跟热门 IP 联名的福卡。

完了,我该不会被支付宝拿捏了吧。


今年一共五个关卡,每关对应一套福卡,简而言之,以往集福开奖只有 1 次,今年变成了 5 次。

每过一关都可以拿走一个红包。

前两关的红包是随机的,从第三关开始,红包金额目测是固定的金额。


同时,集齐特定主题福卡,都有机会获得对应周边产品。

其中乐高的是一款新春限定产品,原本骂骂嘞嘞三瓜两枣的我,果断开始研究如何集福卡。


今年的改版内容不算少,设计更精致,内容也更丰富了,但另一方面,也有很多不同的声音:

“ 太臃肿了 ” 。

“ 什么东西啊一套接着一套 ” 。

“ 全是广告 ” 。


世超也说说自己的体验~

今年五福的丰富程度大大加强,集福的速度也在明显变快,我只花了 2 分钟就完成传统五福的收集,主题福卡收集难度也没有特别高啊。

真想要拿奖励,其实不会花费很多时间。

但丰富的另一面就是,复杂。


当你庆幸,自己分分钟就把敬业福拿下的时候,看了一下规则,会发现敬业福只是今年万里长征第一步。

而如果你想要进一步完成关卡,就需要集福,可每天扫福能获得的卡片有限,所以扫完以后,就得通过看视频,逛淘宝来收集福气。

虽然大家都知道,集五福本身就是一个商业行为,消耗的成本肯定要通过让大家看广告等形式回收,但许多人当看到集福卡的活动的时候,还是忍不住感慨。

哥们,原来你们往一个支付软件里,塞了这么多花里胡哨的东西?


感觉把任务做完堪比做一套游戏日常,哥们我是集福还是来给你刷 kpi 呢。。。


一个是获取门槛远超过当年的扫扫就行,不再简单纯粹了。另一个是内容虽然精致,奖励也不算太少,但整体流程略长。

再加上今年规则更新很大,对于新的奖励机制和玩法,了解人群似乎没有那么广。

所以,导致最后还是有不少人吐槽,感觉纯纯来看广告了,一通操作猛如虎,最后就整了三瓜两枣。


“ 集五福,过大年 ” ,原本是一个很不错的创意。

这个活动最早诞生于 2016 年,当时最终 79 万人集齐五福,瓜分了 2.15 亿现金,每人分了 200 多 ~

在刚出现的那几年里,每到集福时,群里直接沸腾。扫出敬业福的,就是全群最靓的崽,来跟你换的,来粘你的,一度连敬业福这个词,都成为了网络热词,还诞生了不少梗。

此后,每逢春节集五福就成了一种 “ 赛博过年习俗 ” 。

支付宝也在不断改变规则,给大家带来新鲜感,从最开始的均分红包,到 2017 年是随机分红包, 2019 年新增了花花卡, 2020 年做了全家福卡, 2021 年手写福字。


只不过,到后面每个人分到钱越来越少。。。

还记得最开始,奖励丰厚的时候,家人们围坐一桌,一边看春晚,一边咻咻咻的抢福。

而后来,在我自己的印象中,有一年我兴致冲冲集完,结果却是 8 毛,就没怎么再参与过了。

要是能真能像之前那样,简单粗暴的参与一下,有机会分个几十,相信还是能在我家乱杀的。


今年的更新呢,也是踩着粉丝经济和联名 IP 爆火的一年,试图让这个活动走向更丰富,更长寿。

如果真要说它有什么问题,我认为就是:这个活动实在持续太久太久了。

所有活动都有固有周期,走到今天,集五福这个活动已经走向第 10 个年头。

不得不做,不得不新,但是真要年年想新意,一来要跟之前有区别,玩过的招不能再用,二来要面对无数的协同和口碑问题。

现在的集五福,其实给我一种当年双十一的感觉,最开始简单粗暴满减,随后疯狂搞小游戏,比如盖楼之类的,然后又慢慢变回满减。

每年都大把人吐槽,但也大把人参与。

只能说,每年都有值得吐槽的地方,但似乎集五福已经成为了一种仪式感。

但真要哪天不办了,可能又会让人觉得缺失了点什么:

“ 哎,快过年了,今年能扫到敬业福嘛 ” 。

撰文:渡渡鸟武士

编辑:莽山烙铁头 面线

图片、资料来源

微博:隐于庭的小法师、 29 叨叨念念、布田龟 X 等

知乎《 2017 集五福活动大家都分到了多少钱? 》


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