顶流电影的升级迭代

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文｜南如珉 编辑｜朴芳

要说到如今电影领域最热的话题，当属大破纪录的春节档，而春节档中最热门的电影，无疑首推《射雕英雄传》。

国民级的武侠IP，武侠教父徐克亲自出马，外加当今顶流肖战的参与，让影片在破纪录的道路上一骑绝尘，其中含金量最高的纪录，无疑是打破了2021年《唐人街探案3》的一系列预售纪录。在开启预售的第三天，影片的增幅丝毫没有下降，这无疑是迄今为止，电影史上最为惊人的预售表演，而顶流或许在此刻有了新的意义。

顶流电影的迁徙历程

所谓顶流电影，顾名思义，即顶流明星出演的电影，同时往往还会伴着大IP共同出现。其实这种所谓的顶流电影，让非演员的明星参演电影，内地市场可能也是独一份，在好莱坞绝不会出现不是演员的人参与电影这一说。通过数据可以看出，一旦人拥有了流量，他的职业其实已经不再重要了，哪怕跨界参演电影。

从2014年开始，一些从韩国回归内地的顶流明星，开始陆续参与电影演出，像《有一个地方只有我们知道》、《栀子花开》、鹿晗的《重返20岁》、杨洋参与的《左耳》等等。尽管流量变现进入到电影产业有些不对劲，但票房数据却又足够的说服力，这些流量的变现能力确实非常惊人，引得背后大量的资本纷纷入局。

2015年左右可谓是开了个好头，不论是顶流变现，还是IP变现，总之跟电影不相干的新套路接踵而至，它能够持续成立的原因不在于内容端的优秀，而是这些顶流和IP自身的变现能力，因此市场一度畸形、审美一度扭曲，导致整个2014至2018年形成了巨大的泡沫。虽然电影行业将顶流玩得明明白白，单看账面确实是赚钱了，殊不知终究是一地鸡毛。

其实到了2018年以后，关于顶流电影、关于IP的概念已经呈明显的下滑状。伴随着更多的案例出现，行业才慢慢发现，顶流跟IP根本不是内容的良药，甚至也不再是市场的良药，尤其是这些东西一再被消耗之后，越发变得鸡肋。伴随着市场端的数据下滑，顶流电影的热度终于开始降温。

以至于2019年以后，对顶流、IP这些词的态度已经明显有了变化，慢慢的从褒义变成了贬义。再往后甚至变得极端起来，认为但凡有顶流参与的电影，几乎都可以打上烂片的标签。内地市场中，从一个极端走向另一个极端，基本也就5、6年的时间而已。很多顶流迫于无奈，只能转战综艺和网剧赛道，几乎都告别了院线电影。

可以看出，2014年左右，是顶流和IP概念集中爆棚的时刻，背后是大量资本作为支撑。而它的崩盘，则是因为无法支撑起好的内容，导致数量和流量不断下滑。但从近期可以发现，顶流电影在时隔几年之后，大有重出江湖的意思，而且这一次的顶流电影，也不再像10年前一般简单粗暴，慢慢向真正的电影靠拢了。

顶流电影回来救市了？

纵观前面对顶流电影的历史分析，可谓是一波三折，兴久必衰，同样衰久必兴，任何问题不能从单一的角度来审视。顶流电影被一棒子打死的时代其实已经过去了，毕竟每个时代、每个时间节点都会有不同的声音和评价体系，对于当下的电影市场，已经发生了不小的变化，尤其是市场急转直下之后，顶流电影救市自然可以作为非常规武器出现。

从过去一段时间的市场表现来看，易烊千玺主演的《小小的我》无疑是最能颠覆顶流电影的一部。当然，于当下来说，易烊千玺已经不单单能用顶流来形容了，他兼备顶流和演员双重身份，但自身带来的强大流量，都全力灌注给了现实题材文艺片《小小的我》，根本无法想象倘若这部电影没有易烊千玺的参与，市场会惨到什么地步。《小小的我》便是给如何用好顶流作为一个好的案例。

于是，站在2025年这个节点，顶流电影已经不再是曾经的顶流电影，而是迭代升级的产品，它既没有跟所谓大IP绑在一起，一味制造流量，又没有粗制滥造产生负面口碑。在大环境不佳的情况下，一系列烂片都已经被清洗掉，当顶流电影真正具备品质时，反倒会拯救一部电影，为当下市场所用。因此，要抵制的是烂片，而不是顶流电影。

而大破纪录的《射雕英雄传》，无疑让顶流电影迈向新的台阶，且不说它是好是坏，能破纪录、拯救市场的，它就一定是好，哪怕不好也是好的。截至目前，影片的累计预售已经高达惊人的1.4亿体量，大幅刷新纪录、在同档期遥遥领先，更重要的是，它真正在为2025年止跌回暖做出实打实的贡献。

或许依然有人会说《射雕英雄传》是粉丝电影、高开低走、注定会被后面的影片反超，但已然不再重要，此刻的数据是真实的、纪录是有效的，这就已经足够了。当下的时代赋予了顶流电影新的意义，艺人凭借自身的号召力救市场于水火之中，投身于真正优质的艺术创作当中，这才是顶流艺人真正需要去做的，行业也理应如此利用这些艺人。

特殊时期特殊情况，顶流电影救市当然不是常规打法，哪怕有各种副作用，但架不住见效快。或许接下来，行业期待顶流电影能够重新杀回来，数量有一个回升。可能当下最值得关注的，是顶流的数量不够了，如今真正能够扛起市场的顶流又有几个呢？

《小小的我》、《射雕英雄传》一个救市于元旦和寒假，让市场平稳过渡，一个横空出世，大幅提升了春节档的上限，期待未来有更多这样的顶流电影出现。