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扎克伯格紧盯TikTok创作者:提供最高5000美元“改变门户”奖金

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财联社1月22日讯(编辑 史正丞)在特朗普给予TikTok“不卖就禁”法令75天宽限期的背景下,竞争对手们也把这个行政令,视作“抢生意”的窗口期。

根据美国当地媒体报道,社交媒体巨头Meta旗下的Facebook、Instagram(美版“小红书”)新上线了一个“突破奖金计划”,为转换门户的内容创作者提供最高5000美元的奖励。


(来源:Meta官网)

尽管没有明确点名TikTok,但在这个节骨眼上启动付费拉新项目,Meta的意图不言自明。

TikTok曾表示,平台上有1.7亿美国用户,其中有许多人依赖拍摄短视频谋生。这意味着一旦TikTok持续陷入动荡,这些创作者将被迫寻找替代平台。

Meta表示,这个现金奖励计划只限于此前未注册这两个平台的新用户。他们能够在“改变门户”的前90天内获得奖金,前提是必须在每个30天周期内,在Facebook平台上发布至少20个短视频,并在Instagram上发布10个短视频。同时这些短视频必须是首发原创,而不是搬运其他平台上已经发布的视频。

从发布数量的要求来看,Meta似乎特别希望提高Facebook上的原创短视频数量。

Meta表示,创作者具体能拿到多少钱,得基于“社交影响力的评估”进行计算。同时这个项目似乎也有审核机制,创作者需要进行申请才能加入。

对于加入该项目的创作者,Meta还会提供一年的免费身份认证订阅。创作者也能加入“Facebook内容货币化”项目,使得他们发布的文本和照片帖子,也能赚取收入。

当然,这并不是Meta挖角TikTok努力的全貌。据科创媒体《信息》本周报道,Meta已向一些TikTok明星博主提供每月高达50,000美元的奖金,以换取他们首先在Meta平台上发布内容。

对此,Meta发言人拒绝对具体安排进行评论,但表示公司“最近扩大了内容交易上的投资,以支持更多创作者。”

并非首次针对TikTok

基于TikTok在美国运营的不确定性,这个奖励计划并不是Meta的第一次出手。

在上周日TikTok、CapCut(剪映)等一系列应用按照禁令下架的同时,Meta公司宣布推出视频编辑工具Edits

与此同时,Meta也开始推广“可购物内容的新链接体验”,简单来说,就是这家公司正在尝试构建获得巨大成功的TikTok Shop体系

在新系统中,Facebook平台的带货博主可以像在TikTok上一样,直接在短视频上添加显著的购物推广链接,以往他们只能把链接发在评论区里。


另一个来自TikTok启发的改变,是Instagram对用户主页的缩略图样式进行了调整,从经典的1:1小方格,拉长至4:5的矩形布局——与TikTok一样。这个功能自从上周突然上线后,遭到“主页被弄乱”的用户们强烈抨击。


Instagram负责人亚当·莫塞里(Adam Mosseri)对媒体解释称,公司知道许多用户非常喜欢方形的展示框。但在现在这个节点,大多数上传的内容,无论照片还是视频都是竖向的。

在收到“大量消极反馈”后,莫塞里也表示,公司知道许多人花了很多时间调整网格,而现在被完全打乱了,后续应用将改善自定义这些缩略图的能力。

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