苹果：自营渠道买iPhone不参与国补，iPhone13不会再上架

今日，有两条关于iPhone13的消息在社交平台引发热议。分别是“国补后iPhone 13跌破3000元”和“iPhone 13仍是2024年最火手机”。

目前，在苹果官网以及苹果天猫官方旗舰店内，目前只有iPhone 16 Pro、iPhone 16、iPhone 15、iPhone 14以及iPhone SE可供选择购买，iPhone 13及以往系列均未在售。

苹果官网在售机型

据中新经纬1月22日报道，苹果官方客服对记者表示，每一次苹果官方销售渠道进行产品更新后，之前的产品，包括过时的、已经停产的部分产品均会做下架处理，未来也不会再上架，如果消费者有需要，可以去第三方授权网站或者线下平台购买。

“iPhone 13系列在2024年9月份时官方调整下架，此后天猫旗舰店、Apple官网、Apple Store零售店就都没有了。”

此外，iPhone13（128G）在叠加国补后价格从3499元降至2999元。此外，iPhone 16、iPhone 16 Plus等机型也均显示可享国家补贴500元。

iPhone13（128G）在叠加国补后价格从3499元降至2999元

对于在苹果自营渠道买iPhone能否领国补，上述官方客服表示，目前苹果官网等自营渠道不参与国补活动，消费者可以在京东或者其他线上线下平台咨询。

苹果零售店北京西单大悦城店工作人员对记者表示，苹果官网和线下自营店都是不参与国补的，“今天很多人打电话来咨询国补的事情，我们这边确实是不参加的，其他经销商或者授权店可能会有。”苹果授权专营店北京西三旗万象汇店以及华联同城街店，工作人员均表示，苹果手机目前不参与国补，只有平板电脑参与。

数码产品购新补贴实施方案落地

2025年，消费品以旧换新政策加力扩围。

1月20日，商务部等五部门出台的手机等数码产品购新补贴实施方案正式落地实施。

目前，北京等多地已启动了手机、平板、智能手表手环的购新补贴，其它地方也将在近期陆续启动。

据测算，在国补政策的推动下，今年手机国内销量预计达到3亿台，进一步激发消费活力，助力市场回暖。

据央视新闻报道，中国信通院政策与经济研究所工程师金晓庆表示，消费电子的可选消费属性更强，在和汽车、家电等相同“国补”力度的情况下，消费电子的拉动效应更加显著，预计将拉动消费电子销售额增长3000亿元以上。

另据中国证券报报道，京东、天猫等线上平台均已上线手机数码产品政府补贴专区。天猫平台表示，1月20日起，浙江省、江苏省用户在天猫平台购买手机、平板、智能手表等数码产品，可享受销售价格15%的立减补贴，首批覆盖的手机品牌包括华为、小米、OPPO、一加、vivo、荣耀、三星等。广东、上海、海南、重庆、山西、吉林、福建、四川、内蒙古等省市（区）的数码产品购新补贴产品将陆续上线。

京东平台表示，1月20日，北京、湖北、江苏、浙江、陕西等地购新补贴活动已全面上线，其他省份活动也在陆续上线，包括小米、华为、荣耀、0PP0、vivo、苹果在内的20多家厂商积极参与。

京东平台数据显示，截至1月20日12时，购新补贴上线省市中，手机产品销量环比增长达200%、平板增长300%，智能手表也受到青睐，尤其是智能儿童手表销量环比增长100%。其中手机产品的热销价格段为3000元至4000元。按照补贴方案，消费者购买原价3333元以上、6000元以下的手机、平板电脑和智能手表，可享受500元补贴。

去年四季度iPhone在华销量下滑近两成

1月21日，根据Counterpoint的手机销量月度报告的数据，中国智能手机销量在2024年第四季度同比下降3.2%，成为2024年唯一出现同比下滑的季度。第四季度，华为位居市场份额榜首，其后是小米和苹果。

据悉，2024年四季度华为手机销售市场份额同比增长15.5%，小米手机销售市场份额同比增长3.9%，而苹果的手机销售市场份额则同比减少18.2%。

关于各大手机厂商的表现，Counterpoint高级研究分析师Mengmeng Zhang表示：“在2024年第四季度，华为以18.1%的市场份额跃居榜首。这是自美国禁令以来，华为首次重新夺回市场领导地位。华为销量同比增长15.5%，主要受到中端Nova 13系列和高端Mate 70系列发布的推动。”

Canalys1月16日发文指出，2024年中国大陆智能手机市场全年出货量达2.85亿台，在两年的下跌后顺利迎来复苏，同比温和增长4%。

从第四季度数据来看，苹果出货1310万台，得以在其传统旺季卫冕，但由于来自本土厂商的竞争升级，导致苹果出货同比下跌25%。

值得注意的是，2024年苹果出货量下滑了17%，是前五大厂商中下滑幅度最大的品牌。

苹果iPhone销量遇冷的最主要原因，可能是其最新一代手机iPhone 16的首发表现不如人意。

去年第四季度，苹果iPhone 16在中国市场上市时，最初表现强劲——在上市前三周内销量一度同比大增20%。但后来，中国消费者的热情却快速冷却——这很大程度上可能与其AI功能的缺失有关。

苹果最新一代iPhone的最大卖点就是增加了人工智能升级功能——但在中国，大多数新AI功能至今仍然无法使用。为了解决这一问题，苹果正寻找本土厂商来解决设备和云上的AI基础设施问题，并据传正与百度、腾讯等公司进行谈判，但尚未达成协议。

当地时间1月21日，苹果收跌3.19%，市值3.37万亿美元，其市值一夜蒸发1109.5亿美元（约合人民币8060亿元）。英伟达涨2.27%，总市值达3.45万亿美元，超越苹果登顶全球第一。

图为苹果股价走势图

据媒体报道，投行Loop Capital将苹果目标价从275美元下调至230美元；Jefferies将苹果的评级从此前的“中性”下调至“表现不佳”，该机构警告称，苹果的收入可能会令投资者失望。这一判断主要基于对苹果未来业绩增长的担忧。

本月早些时候，SVB金融集团旗下研究部门MoffettNathanson已下调了苹果股票评级，理由是对中国市场的担忧以及股票估值问题。

（文章内容和数据仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。）

编辑|程鹏 杜波

校对|卢祥勇

每日经济新闻综合自中新经纬（记者：李晓萱）、央视新闻、中国证券报