百吋液晶，创维第一：一次没有悬念的夺冠从何而来？

回顾2024年，彩电消费及创新进一步凸显“唯大不破”定律，特别是百吋巨幕持续扩容。这样的态势，很可能在市场品牌格局和产品技术创新维度带来连锁反应。趋势冠军已经出现：2024年全年，创维百吋液晶电视在全国全渠道实现销量、销额双第一，多款产品同时成为明星爆品。在长达八年的长期主义布局和以用户为中心的全面创新支持下，创维的这次夺冠，没有悬念。

巨幕崛起，彩电“唯大不破”

向大尺寸迈进，是彩电市场近年来确定的升级方向，既是品牌布局的焦点，又是市场消费的重点。

2024年，尺寸的增长依旧是彩电升级的核心主题之一，速度还在加快：以618为例，根据奥维云网数据，电视线上市场平均尺寸已至65.8吋，75吋成为市场绝对主力，占到销量的四分之一以上，这个速度，比起65吋接棒55吋要快得多；到双十一，大屏产品继续强势扩容，推动市场平均尺寸同比提升2.3吋，达67.1吋。

全年而言，75吋及以上产品实现全面增长，90吋及以上超大屏新品个数81款，较2023年增加22款，产品零售额份额达8.2%，较2023年增长2.8%。

百吋巨幕更是现象级品类。以618和双十一两个关键节点为例，根据奥维云网数据：618期间，百吋电视相比2023年的市场份额增长0.8%，达到1.1%，实现翻倍；双十一期间，在线上市场，百吋电视零售量同比增长更是高达291.7%，接近3倍，零售额同比增长189.9%，接近2倍，市场份额接近2%。

一面是上游超大尺寸面板产能充沛，一面是百吋产品能够提供更具震撼的沉浸式视听体验，这让百吋巨幕持续崛起，让彩电市场“唯大不破”的规律进一步彰显。

新的趋势冠军也已出现。根据奥维云网数据，2024年全年，创维百吋液晶电视在全国全渠道实现销量、销额双第一。

创维的领先不止表现在整体的规模上，也表现在明星产品的数量和素质上：在线下百吋液晶市场销量、销额整体TOP3榜单，创维电视豪取两席。其中，创维L100D销量、销额排名第一，拿下双冠王；创维100Q7D销量、销额排名第三，2万元档排名第一。另外，创维在2024年末推出的100A4F闪亮登场，以“万元内唯一不反光的百吋Mini LED电视”，在亲民价格与视听性能的共同加持下，再造“性价比之王”。

创维领跑，拒绝“一大了之”

科技创新领域从没有无缘无故的成功，创维拿下百吋冠军并非偶然。正如田径竞技，跑得更快、跑得更远，背后是更多的付出。

百吋电视，相比数年前稀缺、动辄要卖出近50万价格的情况，在国内产业链的共同努力下，量产变得容易。加上消费者“品质换新”需求的持续凸显，百吋巨幕，其实给电视行业提供了可观的“趋势红利”。

不过，“趋势红利”并不会被行业企业平均地共享。

当产品变得“易得”，一些问题也随之凸显：一方面，就视觉体验而言，屏幕越大，细节哪怕有一点点瑕疵，就会纤毫毕现，相比小尺寸的产品而言，可以说是“无处藏身”；另一方面，就使用体验而言，更大尺寸的产品，往往会承载更多的用户期待，在当前以“品质换新”为主题的家电消费浪潮下更是如此。

对应来看，不少行业企业只是单纯把产品做“大”，却没有把技术同步做“强”、把体验同步做“优”。其实还不止于此，百吋巨幕还有另外的特点，例如，就市场接受度而言，需要有更合理的定价策略，让产品能够被更多消费者接受；就相关服务而言，产品更要注重安装与维护等等。

在这些产品特点与用户诉求背后，一些行业企业“一大了之”的做法，就很难真正满足用户品质换新的需求。

创维，则是在百吋巨幕的“趋势红利”之上，从产品特点和用户诉求出发，做到了产品、布局、普及、服务的四重领先：

产品方面，视听体验出众，智能交互出色。以明星产品100A4F为例，不仅作为“万元内唯一不反光的百吋Mini LED电视”面市，而且基于全栈酷开AI大模型，构建了融合交互、娱乐、教育、生活、视听等多元场景的AI智能体，成为“有智慧”的观影、生活、工作伙伴。

布局方面，既有前瞻判断，也有长期主义投入。从初步布局到深度耕耘，创维在百吋电视领域已经量产长达八年之久，2017年即推出第一代创维百吋电视100G9，并凭借强大的产品实力荣幸成为新中国成立70周年大会、阅兵式的唯一指定电视。

普及方面，百吋组合是当前市场上种类最多、选择最丰富的方案。19个系列产品，涵盖了从高端定制到性价比优选等多种需求，能够得到更多消费者的青睐。

服务方面，在内容提供、现场体验、购买体验等场景精准满足用户需求。例如，从售前咨询到售后安装，创维提供一站式专业服务，确保每一位用户都能享受到省时、省力又省心的购物体验。

拒绝让产品“一大了之”，正是创维实现领跑行业的关键。

百吋冠军，掀起“品质风暴”

一分耕耘，一分收获，透过创维长达八年的持续努力，其实可以窥见其领跑行业的结果。可以说，在2024年全年全渠道实现百吋液晶销量、销额第一，对于创维而言，是一次没有悬念的夺冠，有三点意义：

其一，对于创维自身而言，明确了其在百吋市场既是先行者、又是领跑者的身份，展现了在技术创新和品类普及维度的实力，再次彰显了国产电视品牌引领者的地位。

其二，对于行业而言，一方面，在创维的带动下，高端大屏更进一步成为彩电业升级的主线，百吋巨幕继续作为行业中最为活跃的一股浪潮，推动行业不断向上，迎接新的增长区间；另一方面，创维推出的众多明星单品，以及在产品布局、市场普及、综合服务等方面的突出表现，作为标杆，引导行业企业对技术与产品重新思考，带动大屏巨幕向品质化、高端化方向纵深发展。

其三，对于市场而言，让消费者未来能够有更多且更高品质的产品可供选择，有针对性地满足更多消费者对于百吋巨幕的差异化需求，特别是在“国补”持续加持下，让彩电品质换新的需求能够被更充分尊重。

可以看到，在以创维为代表的品牌推动下，一方面，百吋巨幕的产品素质在不断提升；另一方面，产品价格来到万元以内，有理由相信，一个百吋巨幕的时代，正扑面而来。

进一步来看，以百吋巨幕的兴起为符号，伴随“国补”的持续支持，彩电业正在进入全新的增长周期，谁能更好地拥抱甚至主导高端大屏的趋势，谁就更能代表彩电业的未来。