网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

乐道「跌倒」后,蔚来终于回归了,但是不姓李了

0
分享至

李斌,请冷静。

刚刚,理想汽车发布了第三周周榜。

相较于上周,整个榜单变化不大。唯一成为焦点的是,在乐道曝出“强制员工购车”事件后,已跌出榜单,接替者反而是上周周榜缺席的蔚来,确是喜悦参半。



回顾乐道品牌发展,自推出以来,蔚来对其极富信心,李斌对乐道的预期是“月销过万,2025年3月份交付3万辆”,而据乐道高管此前透露,乐道L60正处于供不应求的阶段,并指出“生产计划已排至2025年第一季度”。



现在看来,其中存在着诸多猫腻,很有可能是一次早有的谋划。根据乐道强制员工购车行为以及在内部给出的大量优惠,有业内人士判断“乐道根本不像有大量订单在手来不及交付”的样子。



乐道内部的焦虑不仅仅体现在急于上量,其在服务上始终存在问题,如曾被爆出“强扣定金锁单”,并被消费者指出“销售未按承诺日期交车”等一系列现象——很显然,对于定位更低的乐道,蔚来并不打算支付高额的用户运营及维护费用。

事实上,乐道不是第一家存在“订单造假”嫌疑的品牌,部分车企尤其是新势力品牌为了给新车上市营造声量,在订单上掺杂水分已是被默认的操作,但强制员工购车的品牌并不多见,而这些涉嫌强制销售的品牌,基本都指向了一个问题,即融资困难。

从过去的经验去看,在2020年前后,爱驰汽车曾经爆出了大规模的强制员工购车问题,下到普通职员,上到公司部门主管基本都背着销售任务,并且与工资绩效直接挂钩。而在“强制买车”之后,爱驰时过不久便在财务上出现爆雷问题,随后因此而破产。

此前有媒体爆料,自2014年创立以来,蔚来亏损已超千亿元。而今年第三季度财报显示,蔚来汽车亏损面持续夸大,前三季度净亏损高达152.9亿元。

出乎意料的是,蔚来的交付量并未下滑,反而有所上升,如在去年其交付新车超22万辆(含乐道)。而亏损面之所以持续扩大,恰恰在于乐道品牌的推出,使得蔚来单车价格进一步下降,如第三季度的单车价格就远远低于市场预期的28万以及去年同期的31万。

价格战之下,降本增效成为主旋律,但蔚来一面大张旗鼓铺开乐道的摊子,另一面则是高额的换电站成本以及用户维护费用,叠加规模化效益的不足,使得其销售与管理成本不断上升,去年前三季度就投入了上百亿元。

此前,李斌曾透露了蔚来正进行一系列的调整,包含缩减电池制造部门的开销,同时其它业务也进行了部门和岗位的合并。但从其巨额的开销与亏损去看,这无疑杯水车薪。

在《吉利银河放狠话,「年销百万」背后的第一梯队之争》一文中,汽车有文化曾提到,2025年的50万销量将是新能源品牌们稳受第二梯队的门槛,也是实现盈利的关键。但蔚来急于拉升规模的目的,并不仅仅在于此,而是要以更高的声量拿到投资。



据相关数据统计,蔚来在去年仅仅拿到了一笔33亿元的融资,而主要投资方均有国资背景。在市场机构融资渠道上受阻,一定程度上说明了国内资本对蔚来的热情已经大幅冷却——对于蔚来,投资者已经烧不起自己的钱了。



近日,蔚来在融资上再现重磅消息。阿布扎比投资机构CYVN计划通过其附属公司CYVNInvestments向蔚来注入约22亿美元(折合人民币约157亿元)的战略投资,随着这笔资金的注入,李斌第一大股东的身份即将丢失,蔚来在未来将不再姓李。

有文说

尽管蔚来第一时间对“强制购车”进行了解释,但与数字相比,其解释无疑是苍白的。

对于蔚来而言,乐道不可失败,它在蔚来的体系中不是一个更低端的品牌,而是接住蔚来在高空中下落的安全垫。在新能源第一梯队集体向百万辆冲击的当下,蔚来试图通过乐道与萤火虫,以更庞大的体量化作燃料,赶上最后一班起飞的飞机,但似乎忽略了“过热”的风险。(汽车有文化 欧阳/文)

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
特斯拉北美发布2025.2.6软件更新,激活Model Y隐藏毫米波雷达功能

特斯拉北美发布2025.2.6软件更新,激活Model Y隐藏毫米波雷达功能

中关村在线
2025-02-17 11:39:27
若曼联打算提前召回安东尼,按英超规定最快也要等到本月底

若曼联打算提前召回安东尼,按英超规定最快也要等到本月底

直播吧
2025-02-17 15:16:19
当儿女不尊重你,无视你时,不要愤怒,不要讲道理,记住这3句话就够了

当儿女不尊重你,无视你时,不要愤怒,不要讲道理,记住这3句话就够了

窈窕妈妈
2024-10-24 20:03:10
32架军机升空,美果然藏不住了,关键时刻,台海迎来“不速之客”

32架军机升空,美果然藏不住了,关键时刻,台海迎来“不速之客”

傲气经说
2025-02-18 11:15:42
坐火车的难忘经历有哪些?看对面中铺一眼,好家伙,白花花的一片

坐火车的难忘经历有哪些?看对面中铺一眼,好家伙,白花花的一片

美好客栈大掌柜
2025-02-15 00:05:09
库里全明星创五纪录:超科比历史最年长获MVP 勇士官方发12推庆祝

库里全明星创五纪录:超科比历史最年长获MVP 勇士官方发12推庆祝

颜小白的篮球梦
2025-02-18 09:57:28
林彪十八怪

林彪十八怪

不正确
2025-02-16 21:24:09
反转!帕丽斯直播爆料:C罗竟输给吉娃娃?顶流男神形象崩塌

反转!帕丽斯直播爆料:C罗竟输给吉娃娃?顶流男神形象崩塌

欧美八卦圈
2025-02-17 08:00:03
巴尔达诺谈皇马裁判争议:只要没赢就有外人的锅,这并不健康

巴尔达诺谈皇马裁判争议:只要没赢就有外人的锅,这并不健康

直播吧
2025-02-18 12:00:10
今年 NBA 全明星「上脚大合集」!不少新鞋首次曝光!

今年 NBA 全明星「上脚大合集」!不少新鞋首次曝光!

FLIGHTCLUB中文站
2025-02-18 12:11:38
“吃饭八分饱”错了?营养师提醒:65岁后,老人吃饭应该尽量做到这3点

“吃饭八分饱”错了?营养师提醒:65岁后,老人吃饭应该尽量做到这3点

健康八条
2025-02-14 22:05:36
他用一年从换遍全联盟成为球队核心,如今场均24+5+5 包揽2项荣誉

他用一年从换遍全联盟成为球队核心,如今场均24+5+5 包揽2项荣誉

大卫的篮球故事
2025-02-17 15:23:02
女性卖肉,越扫越多,韩国是如何逆袭日本,成为亚洲最黄国家的?

女性卖肉,越扫越多,韩国是如何逆袭日本,成为亚洲最黄国家的?

光头哥的头
2024-03-11 09:29:24
S家谎言曝光?包机公司犬象在黄春梅名下,小S任职工作室早已歇业

S家谎言曝光?包机公司犬象在黄春梅名下,小S任职工作室早已歇业

校长侃财
2025-02-17 10:32:25
张碧晨罕晒女儿合影!5岁“华迎辰”随爸更多,读国际学校超可爱

张碧晨罕晒女儿合影!5岁“华迎辰”随爸更多,读国际学校超可爱

扒星人
2025-02-16 15:07:11
017期双色球,蓝球4码定乾坤,红球定一胆,防断三区,凤头防3枚

017期双色球,蓝球4码定乾坤,红球定一胆,防断三区,凤头防3枚

蓝色海边
2025-02-18 10:13:56
案件:安徽男子虐死漂亮继母,生前将其折磨4小时,禽兽存在人间

案件:安徽男子虐死漂亮继母,生前将其折磨4小时,禽兽存在人间

红豆讲堂
2025-02-12 16:35:03
奥尼尔队开心极了,不只是拿到全明星赛冠军,更是因为这三点!

奥尼尔队开心极了,不只是拿到全明星赛冠军,更是因为这三点!

田先生篮球
2025-02-17 12:10:15
韩国演员金赛纶去世,年仅25岁,曾和金秀贤传绯闻,生前负债累累

韩国演员金赛纶去世,年仅25岁,曾和金秀贤传绯闻,生前负债累累

叶公子
2025-02-16 21:37:48
无视中国2天2次严厉警告,普京通话支持朱拉尼,靠拢美国立场

无视中国2天2次严厉警告,普京通话支持朱拉尼,靠拢美国立场

刘振起观点
2025-02-17 15:12:16
2025-02-18 12:39:00
汽车有文化 incentive-icons
汽车有文化
汽车有文化,每天文化一点点
5371文章数 14667关注度
往期回顾 全部

汽车要闻

岚图全品类搭载华为乾崑智驾 梦想家将发布新版型

头条要闻

美国翻脸后 马克龙召集11位领导人开会向特朗普提条件

头条要闻

美国翻脸后 马克龙召集11位领导人开会向特朗普提条件

体育要闻

我的天赋不及老爸10%,但我仍为自己骄傲

娱乐要闻

央视新闻主播团队大调整!00后主播登场

财经要闻

习近平:民营经济发展前景广阔大有可为

科技要闻

中国商业奇迹:营销没花钱 对手都主动接入

态度原创

房产
本地
亲子
旅游
军事航空

房产要闻

政策调整、大批名校开建、学位猛增!海南“神兽”家长看完都笑了!

本地新闻

非遗版春节|古法滚元宵,年味儿一口爆浆

亲子要闻

怎么才能拥有一个这么可爱的宝宝。

旅游要闻

当南方热衷造雪

军事要闻

北约秘书长:欧洲准备为乌克兰提供安全保障

无障碍浏览 进入关怀版