从非遗、生肖、民俗到传统手工艺，爱马仕们为中国春节都拼了

今时今日，没有一个国际品牌能忽视中国市场。随着春节的脚步临近，无论餐饮酒水或是服饰箱包，国际品牌的春节营销达到高潮，从非遗文化到传统工艺，从生肖神话到民俗特色，在线上线下以不同形式深情并茂地讲述自己的“春节故事”。

奈斯派索“醒春厅堂”落地深圳

Nespresso奈斯派索时刻艺境快闪空间“醒春厅堂”于深圳万象天地时光广场正式揭幕，为新春佳节献上一场别具匠心的沉浸式文化体验。“醒春厅堂”布局匠心独具，灵感源自岭南园林的自然意趣，将咖啡文化与传统艺术巧妙融合，以五大核心空间层层展开：迎宾门头展现岭南园林的春日意趣，胶囊吧台唤醒与咖啡香气的感官初遇，咖啡品鉴区传递醇香萃取的细腻时光，艺术客厅则营造温馨而雅致的生活氛围，手艺后堂让人在手作体验中感受创意与匠心。从门头到厅堂，整体设计以中国园林的“步移景换”为灵感，将每一处细节融入雅趣与新意。

作为“醒春”文化体验的延续，“醒春厅堂”手艺后堂精心策划了一系列充满新春仪式感的互动活动，将传统文化与节日氛围巧妙结合，为来宾带来沉浸式的欢乐体验。活动中，可以挥毫泼墨，通过书写春联感受中国书法的魅力，用笔墨纸砚寄托对新年的美好祝愿；亦可在现场指导下体验传统手工艺的乐趣，亲手编织吉祥寓意的中国结，领略民俗文化的深厚底蕴；或参与“柿柿如意”桌花手作，以红火喜庆的花艺作品点缀新春，为节庆增添温馨与美好。与此同时，消费者还可通过分享体验，领取小红书限定探店贴纸和定制团扇等专属新春好礼，将节日祝福与咖啡文化的意趣完美结合，为新春增添更多欢悦与仪式感。

星巴克为中国定制“咖啡年货”

1月17日起，星巴克在旗下全国门店推出全新春节系列咖啡豆、饮品、食品和商品，为顾客呈上诚意满满的“星”式年货，迎接中国首个非遗春节的到来。为庆祝中国春节申遗成功，星巴克推出品牌首款献礼中国春节的咖啡豆产品——星巴克®新春序曲综合咖啡豆。这不仅是星巴克50多年来咖啡豆开发历史上的第一款以中国春节为主题的咖啡豆，更是第一款由中国团队主导开发并全链路参与的咖啡豆，为中国传统的新春年俗注入全新的咖啡芬芳。这款新春序曲综合咖啡的灵感，源自春节期间家家户户餐桌上琳琅满目的美食佳肴。包装设计也体现了对中国新春传统的敬意，以生肖蛇为灵感创作的画面，寓意为大家的生活注入金鳞般的光彩。

南京非遗概念店。

春节期间，星巴克全国各地的特色门店、非遗概念店将共同开展丰富多彩的迎春咖啡品鉴活动和非遗文化公益沙龙。南京非遗概念店是星巴克全国首家两层独栋公馆的非遗第三空间，位于南京历史文化街区颐和路。门店以古今对话的形式，用画卷演绎南京的历史文化长河变迁，于细节处尽显星巴克致敬中国传统文化，为顾客带来沉浸式非遗咖啡体验的心意。扎染、织锦、麻编、刺绣、掐丝珐琅等多项非遗技艺在四大主题空间的画卷上尽情展现咖啡豆的生命旅程，和画卷中不同历史时期的金陵景致相应成趣。全店呈现了从六朝古都到近现代的近20个金陵美景，也是全国展现在地文化景致最多的非遗门店。

半岛精品店推出新春下午茶

每逢新春，亲友互访拜年以糖果糕点招待，祝福新一年有个甜蜜的开始。今年，半岛精品店推出了“祥蛇献瑞 福运绵延”新春系列，以匠心臻礼传递新春祝福。从融合传统风味与创新特色的贺年年糕，到寓意吉祥的精致美馔，每款都以闪烁蛇鳞如意结图案礼盒盛载，寄寓新的一年充满团结、好运与繁荣。位于上海新天地的大陆第一家半岛精品店与咖啡厅，也于新春特别推出限定下午茶系列及线下店铺零售福利活动，诚邀宾客品尝和选购。

一直以来，半岛精品店的各色糕点都是贺年优选。其中，半岛年糕更是一道经典美味。半岛传统年糕采用优质泰国糯米，按照古法研磨制成，口感甜糯香软。除传统口味以外，半岛精品店继续呈献红枣姜汁年糕和由米其林星级名厨邓志强师傅构思的星厨系列无花果核桃蜂蜜年糕，他巧妙地融合了土耳其无花果干的甜蜜风味与优质蜂蜜，再撒上了香脆的烘烤核桃，为这款口感软糯的年糕增添了一抹酥脆的层次感，寓意着好运连连，心想事成。

芝华士与陈小春“江湖再见”

苏格兰调和型威士忌品牌芝华士（Chivas Regal）日前在广州举办了一场以“芝华士绿茶·江湖再见”为主题的派对盛宴，香港著名歌手陈小春作为芝华士新任品牌大使惊喜现身，演唱经典曲目《友情岁月》，与现场宾客一同重温那些属于友情的美好时光。由陈小春全新演绎的芝华士品牌宣传片也在本次活动中正式发布，生动展现了芝华士“说好再见，就一定要再见”的情怀，深度诠释了友情的深意与美好。

自诞生以来，易于饮用，适合分享的芝华士，自然成为了人们在聚会共饮时的首选。而其与绿茶的组合更是将经典与潮流完美融合，多年来已成为社交场合中不可或缺的标志性饮品。它以其顺滑的口感与清新的茶香完美融合，不仅适合各种饮用场合，更让每一次举杯都充满了特殊的情感连接。在此次活动中，绿茶搭配芝华士12年的潮流组合，再次呈现了品牌的经典与创新，让人们在“芝华士绿茶·江湖再见”的主题下，共享难忘的美好时刻。

优衣库携韩美林“灵蛇焕新”

优衣库推出春节特别企划，以基于生活需求设计的LifeWear优质服装、门店便捷贴心服务及“中国大陆限定”蛇年纪念礼赠为主题的“年货超值购”正在火热进行中。全国超900家门店官网，百款年货新衣特惠79元起，新年红装、御寒冬物、早春新品、潮流童装、潮玩IP等，让顾客温暖归家、亲友欢聚、踏青出游等多场景轻松焕新。品牌二度携手中国艺术巨匠韩美林及多位青年艺术家展开2025蛇年限定合作，打造“灵蛇焕新”及“十二生肖”UTme!2025新年系列、汲取地域新春年俗灵感的福气冰箱贴及好运门挂等蛇年纪念礼赠，连结中国传统文化与潮流艺术，点亮开年红造型。

爱马仕“创意画室”上海启幕

爱马仕以“绘聚匠心”（Drawns To Craft）为年度主题，优雅掀启新章，精心筑造的上海“创意画室”日前启幕，将绘画的无垠灵感匠心融入每一件春夏配饰新作之中，以至甄隽永的手工艺，诠释艺术与匠心的全新诗篇。“粉色之境”捕捉画室中思绪翩跹的炽热光芒，“绿色之隅”呈现静谧悠然的心灵栖息，“棕色之廊”镌刻夜色中的高光华彩，“蓝色之域”铺展夏日度假的悠然画卷。其中Kaorumi 白瓷甜点盘、蛋糕盘、水果碗套装，日本艺术家Ryo Takemasa 运用圆规与直尺，施以精致色彩与纹理，清新的色彩令瓷器散发“令人垂涎的水果芳香”，即日语中的“kaorumi”。鎏金饰边的细腻点缀，体现节日分享之乐与美好诗意。

南都记者 王欣