书亦烧仙草春节送小米汽车，深耕下沉市场推进品牌年轻化

2025年春节将至，书亦烧仙草以一系列创新举措进入年轻消费市场，积极推进品牌年轻化战略。作为成立17年的茶饮品牌，书亦烧仙草正通过娱乐化、社交化的营销方式，吸引年轻群体的关注。

据了解，书亦烧仙草将在春节期间举办为期12天的“喝书亦，添福气”抽奖活动，送出包括2台小米SU7汽车、100台拍立得、500支口红等百万份新春礼品，为消费者营造浓厚的节日氛围。这一举措不仅契合当下年轻人对互动体验的喜好，也展现了品牌在新春营销中的创新与活力。

图片来源：企业供图

除了“送小米SU7”这样的营销王炸以外，书亦烧仙草在线下启动了“千店同庆”新春营销活动。消费者可以通过多种方式领取优惠折扣，包括全场饮品买一送一、全场饮品9.9元特惠、参与互动游戏以及红包墙等促销活动。

此外，书亦烧仙草还聚焦下沉市场，于2025年初宣布“百店齐开”，涉及云南、贵州、河南等地160余家新店同步营业。这一战略布局不仅提升了品牌的市场覆盖率，更通过优化门店模型和产品健康化、年轻化调整，增强了单店盈利能力，为品牌在激烈的市场竞争中注入新活力。

在品牌稳固拓展的同时，书亦烧仙草在营销端也积极推进年轻化战略。2024年初，书亦烧仙草官宣新生代偶像蒲熠星为爆款产品金桔柠檬水的“清爽推荐官”，把网络流行元素“吗喽文学”从线上社交热梗带到线下新品营销创意上，与年轻人积极互动，成为书亦烧仙草的特色标签之一。

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书亦烧仙草不断尝试与年轻人喜爱的元素进行联名合作，成功拉拢了一众年轻消费者。从与网络小说《二哈和他的白猫师尊》合作，再到携手央视综艺《国家宝藏》推出“三星堆”联名限定款，最近联名《甄嬛传》，更是开创性打造出阿胶新品，向年轻人喊出“甄心养自己，新年新开局”，呼吁年轻人要“爱自己”，在社媒收获一众好评。

数据显示，目前书亦烧仙草门店在三四五线城市的占比已达到58.9%，新一线城市占30.6%，二线城市占8%，一线城市占2.6%。随着品牌战略的持续推进，书亦烧仙草在下沉市场的布局愈发成熟，通过创新营销和优质产品，成功吸引了更多年轻消费者，为品牌在茶饮市场的持续发展奠定了坚实基础。

书亦烧仙草的年轻化之路还在继续。在迈入第18个年头之际，品牌仍不断探索更贴合年轻人生活方式的营销模式，致力于打造更具活力与创新力的品牌形象。随着新茶饮市场的竞争日益激烈，书亦烧仙草将继续坚持创新营销和优质服务，不断提升品牌影响力和市场竞争力，为消费者带来更多优质、健康、时尚的茶饮产品。