25亿！马云拿下春晚

　　作者 |张逸 报道 | TOP电商

　　春节将至，一年一度的春晚备受瞩目，淘宝为了在春晚舞台上大放异彩可谓是下了血本。

　　1月16日晚，春晚官方放出消息，淘宝成为2025蛇年春晚独家电商互动平台。

　　图源：微博@春晚

　　紧接着，1月17日，淘宝就官宣了今年春节的互动玩法：“许愿领红包，瓜分25亿”。

　　从1月21日起，全国网友只要打开淘宝App，搜索“淘个好彩头”，就能一键直达活动页面。

　　在活动页面，网友许下新年心愿，就能参与瓜分25亿红包的超级大奖池，还有机会实现愿望，把汽车、手机、演唱会门票等丰厚实物大奖带回家。

　　而且，在春晚进行期间，淘宝还会加大心愿抽奖和红包奖励力度。用户一边看着精彩节目，一边还有机会收获高达1888元的红包，简直美滋滋。

　　图源：淘宝

　　其实，淘宝和春晚合作可不是偶然，背后有着不少渊源。

　　时间回到2015年，当年微信在春晚舞台上靠“摇一摇”红包功能一战成名。除夕之夜，微信红包收发总量高达10.1亿个，摇一摇互动次数飙升到110亿次，互动峰值更是达到惊人的8.1亿次/分钟。

　　这一创举不仅开创了春晚互动营销的新模式，还让微信支付在移动支付市场迅速崛起，抢占了大量市场份额，给支付宝带来了巨大冲击。

　　面对这种情况，阿里巴巴意识到春晚这个超级流量平台蕴含的巨大商业价值。为了在激烈的市场竞争中扳回一局，阿里在2016 - 2018年连续三年和春晚深度合作。

　　2016年，支付宝拿到春晚互动合作权，推出了至今都家喻户晓的“集五福”活动。活动一推出，就点燃了全民参与热情，互动平台总参与次数高达3245亿次。

　　图源：支付宝

　　相关数据显示，活动期间，支付宝App下载量比活动前增长了3000万次，新增注册用户达2500万。

　　到了2018年，淘宝接棒和春晚合作，推出“淘宝福袋红包雨”活动。淘宝狂撒10亿红包，还别出心裁设置了清空1000辆购物车的惊喜大奖。

　　春晚开场仅10秒，就有价值1.5万台手机的商品被抢光；开场55分钟后，参与活动家庭数逼近6000万户，流量比2017年天猫双11活动高出15倍。

　　数据显示，活动当晚，手机淘宝下载量比平时增长了5000万次，新增注册用户达4000万，淘宝在电商市场的用户覆盖面进一步扩大，市场份额显著提升。

　　实际上，今年春晚的合作舞台上，并非仅阿里一家唱独角戏。很多互联网大厂纷纷积极投身其中，都想在这场全民瞩目的盛宴里分一杯羹。只是各家参与合作的形式有所差异，各有各的门道。

　　实际上，在今年春晚的合作舞台上，并非仅阿里一家唱独角戏。众多互联网大厂纷纷踊跃投身其中，都期望在这场全民瞩目的盛宴中分得一杯羹。只是各家参与合作的形式不尽相同，各有各的门道。

　　1月9日，B站宣布与央视春晚达成合作，将在除夕夜全程同步直播央视春晚，并成为央视蛇年春晚的独家弹幕视频平台。

　　图源：B站

　　同时，B站不仅为春晚直播定制全新的互动、观看功能，总台还将在B站开设春晚账号，为用户带来历届春晚的精彩内容。

　　此外，B站推出“弹幕看春晚，答题赢现金”的互动玩法，还在1月28日推出二次元拜年纪直播以及春晚幕后花絮超长直播《春节找乐子大会》，并邀请“春晚”入驻B站，供二创UP主们后续产出各类春晚视频。

　　1月13日，小红书也宣布成为中央广播电视总台《2025年春节联欢晚会》独家笔记分享平台，这已是小红书连续第二年与总台春晚合作。

　　除夕当晚，小红书将在春晚后台推出持续7小时的独家直播节目《大家的春晚》，观众届时可一边看春晚，一边在小红书收看春晚演员现场回应直播。

　　春晚结束后，用户还能在小红书与不同明星、主播一起“边看边聊”，共同回顾春晚名场面，解读春晚热点。

　　此外，小红书在春节期间还将推出“一年一度春节庙会”系列活动。

　　1月15日，抖音同样宣布与2025年央视春晚达成合作。

　　届时用户可在抖音、抖音极速版、抖音火山版、鲜时光TV、抖音精选、抖音搜索等平台观看春晚直播和历年春晚回放。

　　同时，抖音电脑版、Pad版也可同步直播，还支持投屏至电视大屏观看。

　　另外，抖音还公布，“新春直播季”陪伴式IP将于1月14日至2月14日带来多场演唱会、晚会或直播，并推出“集福气”“集生肖卡”等系列互动活动。

　　在笔者看来，众多互联网平台与春晚的携手合作，背后蕴含着诸多深远的商业战略考量。

　　首先，春晚堪称全球收视率顶尖的节目，坐拥极为庞大的观众群体。

　　数据显示，2024年总台春晚全媒体累计触达人次高达142亿 ，新媒体直播用户规模达7.95亿人，新媒体端直播收视次数达16.89亿次，社交媒体话题讨论量更是达到惊人的267.77亿次。

　　图源：中央广电总台总经理室

　　这对各大互联网平台而言，无疑是获取海量流量、拓展用户群体的绝佳契机。

　　毕竟对于那些原本不太熟悉平台或从未使用过的用户来说，丰富多样的红包及奖品活动，有着难以抵挡的吸引力，能够有效促使他们尝试参与活动，进而成为平台的潜在用户。

　　其次，春晚作为中国最具影响力的文化盛宴，承载着深厚的文化内涵与全民情感。

　　在春晚这一舞台展示品牌，能够极大地提升品牌的知名度、美誉度以及忠诚度。这不仅有助于平台在消费者心中树立更为正面且深刻的品牌形象，还能增强用户对品牌的认同感与归属感。

　　最后，借助春晚这个极具影响力的平台，各大互联网平台得以向外界全方位展示其在技术研发和应用方面的雄厚实力。

　　这有助于吸引更多优秀的技术人才投身其中，同时也能吸引大量志同道合的合作伙伴，为企业进一步推动技术创新与发展注入强大动力，在竞争激烈的市场中持续保持领先优势。

　　总之，这场互联网平台与春晚的携手合作，巧妙借势春晚流量、文化与影响力，为平台发展注入强劲动力。而观众也能从中畅享福利与新奇体验，实现了平台与观众的双赢。

　　如此模式，有望为未来商业与文化传播融合提供优秀范例，值得期待。