北京
这个牌子都认识不，Moncler，就是那个卖得“贵贵滴”羽绒服，一件衣服没个一两万下不来，大家都管它叫“羽皇”。
一两万的Moncler买不起，咱们有平替啊，就是这个冬天风很大的高梵。
问：这两年最发展最快的服装品牌是谁？
小新也提名高梵。
3年间，高梵客单价提升6倍，利润增长10倍，已经站上了2000元以上高端鹅绒服第一的位置。
高梵成长的秘诀，和Moncler有异曲同工之妙，Moncler摸着石头过河，这高梵啊，它摸着Moncler过河。
大家说Moncler爆火有三大核心主推品类：黑白外观、高端鹅绒、明星带货。
高梵一寻思，这三点好办，我上我也行啊。
先看外观，高梵外观不是白的就是黑的，小新专门注意了一下，我家电梯里也有一个大幂幂穿着高梵羽绒服的广告。而且高梵还有五彩斑斓的黑；亮面黑、柔光黑、磨砂黑，设计师你一定是个最懂客户的乙方！
还有就是鹅绒，反正看到高梵的广告，就必须得和高端、鹅绒联系在一起，不信你再看电梯里这广告：
Moncler还有一个特点是明星效应；迪丽热巴穿了一款，卖到断货；刘亦菲穿了一款，也卖到断货；刘亦菲、关晓彤、唐嫣都穿了，直接成了莆田货模仿的爆款。还有窦靖童、王一博、赵露思、张艺兴、金大川、雎晓雯、周冬雨等等等等明星，大家或多或少都是Moncler的“野生”代言人。
作为对标，高梵就“承包”了GQ盛典的明星羽绒服穿搭，去年9月，高梵还官宣杨幂作为全球品牌代言人；还有马斯克妈妈等名流为高梵“站台”，不过梅耶·马斯克去年转头又去给鸭鸭羽绒服拍了广告。顺便说一句，现在国内的消费品牌真的很喜欢请首富妈妈来站台啊，主要是首富妈签了国内的公司，网传梅耶·马斯克的代言费大概是30万美金到50万美金，换算成人民币大概是300万左右。
首富妈妈内心：
咳咳，谢谢品牌方的仨瓜俩枣。
你Moncler卖两万对吧？卖给的是奢侈品消费者；那我高梵就卖两千，卖给想追求生活品质，舍不得花两万但是能掏得起两千买羽绒服的人。高梵创始人吴昆明在接受采访时曾表示，2025年高梵还将推出3000元到5000元、专门面向男性用户的产品。
所以大家说，Moncler、加拿大鹅、波司登们种下的高端化桃子，直接被高梵架着梯子摘了。
还有人说啊，高梵走出的这条路也挺有意思，它的竞品应该是波司登；但是它觉得它的竞品Moncler，自己这样觉得时间长了，说不定还真就能对标Moncler了~
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