“生活搭子”背后的万亿风口，准备起飞

“猫猫狗狗统治华尔街。”

资本市场这句调侃，表明了全球顶级投资机构都在布局宠物经济赛道。如今，宠物已悄然成为众多家庭里不可或缺的一员，是精神寄托也是“生活搭子”。宠物引领的“它经济”也在蓬勃兴起，并在近年来展现出惊人的发展速度。

宠物食品、宠物医疗、宠物用品，各个细分赛道，都不乏大企业争相布局的身影。家电行业也正在积极拥抱宠物经济，搭载智能化杀菌、清洁等功能的“宠物友好型”家电产品，正被更多人选择。

在已然兴起的万亿级风口中，唯有那些具备前瞻性眼光以及创新技术实力的企业，方能乘风而起。

“生活搭子”背后的万亿风口

“苦自己也不能苦毛孩子！”

小紫这句“爱宠宣言”，代表了如今社会上的养宠理念。相比老一辈的放养心态，现在的年轻一代将宠物视为亲密无间的“生活搭子”，还将之作为自己的情感寄托。

为了将小猫咪照顾好，小紫买猫粮要选大品牌，生怕营养不均衡；猫窝猫抓板也要在品牌店里买，材质更耐用，味道不刺激；猫粮和水不能随便放在小碗里，要买自动化的喂食机和饮水机，以防出门时小猫挨饿。

千千万万个“小紫”，共同托举出一个广阔市场。

根据《2023-2024年中国宠物行业白皮书》的数据，2023年国内宠物猫犬合计超1.2亿只，同比增长了7.9%。另据艾媒咨询的数据，2023年中国宠物经济产业规模为5928亿元，预计到2028年市场规模有望达到11500亿元。

万亿潜力，宠物产业已然成长为前景无限的风口赛道。

在迅猛增长的背后，消费端的养宠需求与供给端的产品升级也在发生巨大变化，呈现出多样化、健康化、智能化的特点。

在宠物养护方面，消费者已不再局限于满足宠物的基本生活需求，而是积极探索更多元化的体验方式。就如上文的小紫为自己的毛孩子配备自动化喂食机和饮水机一样，消费者们愿意为宠物配备更多专业设备，宠物进食、娱乐、洗护，有着全方位的产品需求。

宠物体型较小，对于外界环境的变化更为敏感。对于人们来说，宠物产生的浮毛、异味等清洁问题对健康也是个潜在威胁。正因这些养宠的固有问题，在各社交平台上，不乏“云养猫”的网友，每天通过视频“吸猫”，在现实中却不愿养。

有需求就有市场，在宠物食品、用品、医疗等领域之外，人们对宠物家电的需求正日益增长，如有方便、健康、智能的宠物家电担任“生活保姆”，养宠与生活的舒适感将得到大大提升。

目前，具备市场洞察力的企业就注意到了这些市场需求，并推出了各种智能产品，帮助广大“铲屎官”解决养宠痛点。

敏锐洞察到养宠人群的痛点与需求后，康佳打造了“宠物友好型”家电品类，不仅能够妥善解决因宠物产生的异味、细菌滋生及掉毛等情况所导致的人宠相处问题，为人们打造人宠相处舒适空间，还有助于提升人与宠物之间的互动幸福感，使人与宠物都能充分享受居家的美好时光。

在中国宠物经济赛道上，康佳等企业正在通过敏锐的市场洞察和持续的技术创新，引领着家电行业的发展。

国产替代，头部引领

宠物智能家电品类作为细分赛道正悄悄崭露头角，有望实现跨越式发展。

其最大的优势在于扮演智能管家角色，能同时顾及人和宠物需求，全面兼顾养宠活动与日常生活各方面。不过，与传统家电的成熟度不同，家电企业还需要深层次挖掘消费者及宠物需求，加强产品创新与服务，彻底打开宠物家电的市场空间。

首先要加快国产替代的进程。

国内宠物经济的兴起始于上世纪90年代，国家对养宠的限制松绑后，国外品牌嗅到机会，竞相进入抢占国内市场。21世纪以来，随着国内经济和互联网的发展，国产品牌随之崛起，宠物经济进入充分竞争的阶段。

推进国产替代，不仅能扶持国内企业的发展，还能为消费者提供更符合国内消费需求的优质产品，实现双赢。

当前来看，本土企业在产品研发、品牌势能、渠道布局等方面均取得了长足进步，其产品也越来越成为众多消费者的首选。

其次是要发挥家电领域头部企业的引领作用。

相比宠物食品、宠物医疗等充分发展的细分领域，目前的宠物家电的发展欠缺标准与规范，市面产品质量参差不齐，同质化现象严重，宠物家电领域仍待进一步开发。

头部企业作出示范效应，能够为整个行业的发展指引方向。一方面，头部企业在产品定义、质量管理、服务体系等方面拥有更深厚的技术和经验，为行业树立可供借鉴的标杆；另一方面，能以自身的市场规模延长产业链,打造产品生态,为更多中小企业的技术创新提供沃土。

康佳在业内率先打造“宠物友好型”家电，其能够凭借自身在研发、技术、品牌等方面的优势，满足了现有市场的多元化、精细化、健康化、智能化需求，还引导了新的消费趋势，为宠物家电打开了全新的发展思路。

挖掘需求，规范市场，推动行业发展，康佳发挥着模范作用。

康佳最近在宠物家电领域挖掘的宠物友好卖点，命中了养宠人士的切实需求。

康佳电视的AI人感音画功能，通过“毫米波”+“光感模块”，感知用户位置自适应调整音画，宠物主与宠物都不用抢黄金位置了。一体纯平贴墙的设计，也最大程度地避免了宠物“捣蛋”行为造成的损坏。

还有康佳小风帆空调搭载的空气净化功能，能够消除宠物毛发带来的异味，从源头上消灭过敏原，呵护人宠呼吸健康；推出的洗衣机搭载UV除菌技术和高温蒸汽洗等功能，有效祛除衣物细菌和异味，断绝交叉感染，为人宠亲密打造了舒适且安全的空间。

对于主营业务在传统家电领域的家电品牌而言，将有限的资源和精力投入尚未成熟的新兴细分赛道，不仅需要敏锐的市场洞察，还需要坚持长期主义的战略定力。

宠物家电行业的竞争，注定将日益激烈，竞争的焦点不会局限于制造能力。最重要的是，品牌能否精准捕捉消费者的现阶段需求，将先进的技术创新落地，提供差异化的产品和服务。

产业先见，相辅相成

宠物经济对传统家电行业乃至消费产业的发展，都有着不可忽视的积极作用。

美国管理学大师加里·哈默曾提出“产业先见性”的理念，认为决定企业长远竞争力的，在于制定面向未来的竞争战略。在具体实践中，有两种企业：一种是模仿型企业，主张“后发优势”，另一种是创新领先型企业，富有前瞻性洞察，对科技创新具有战略定力。

在宠物家电行业还未大规模爆发的当下，康佳躬身入局，以创新性的产品和完善的服务抢占先机，展现了极佳的产业先见性。

对康佳自身来说，入局宠物家电是挖掘新业绩增长点的机会。

去年“国补”政策出台后，康佳国庆期间冰洗冷零售同比增幅35%，冰箱零售增幅70%，洗衣机增幅30%，冷柜增幅15%，几大细分产品销售状况全面开花，证明了康佳产品的市场认可度。

此外，布局“宠物友好型”家电也是家电行业实现进一步腾飞的契机。

当前家电行业充满机遇与挑战，国内需求仍有待进一步恢复与挖掘。

国内消费者们对于功能更友好、智能化更先进的家电产品存在需求，家电企业们则努力对产品功能进行创新升级。奥维云网推总数据显示，2024年前三季度，中国家电市场零售规模6144亿元，同比下滑0.2%。家电产业面临消费信心低迷、房地产降温、人口下行的三重压力，“存量红海”竞争这一基本面并未改变。

宠物经济与传统家电天然具有互补性：一方面，宠物的需求也是人的需求，宠物友好作为一大卖点，能够更充分地挖掘家电市场；另一方面，传统家电技术更为成熟，能够在智能化、健康化、精细化等方面，为人和宠物提供全面卓越的产品和服务。

因此，宠物经济与家电行业正在供需两端完美匹配，能够实现互惠互利，多方共赢。深耕“宠物友好型”家电，就可以开辟出一片新的蓝海。

结语

中国家电市场，潜力是无穷的，只要精准抓住一个细分需求，就能实现新的增长。

宠物在成为人们精神伴侣的同时，也为生活方式增添了新的光彩。当最有购买力、最乐于尝新的用户与快速迭代、创新升级的家电品牌相遇，一个极为广阔的市场就此诞生。

宠物经济的前景，正在快速到来。