上海
近期随着春节临近，电商平台纷纷布局送礼功能。2024年12月，微信小店率先试水“送礼物”功能，依托微信超13亿的庞大活跃用户群体，深化电商布局。通过融合多元场景，催生社交、货架电商新模式，“送礼物”功能解锁社交购物无缝衔接，提升消费频率与店铺粘性。今年1月8日，淘宝全量上线“送礼”功能，凭借淘口令等打破社交平台隔阂，商品能直送微信、钉钉好友，极大拓宽送礼场景；抖音迅速跟进，推出“随心送”及“新春好礼随心送”活动，借势引流。
据业内人士介绍，在微信渠道方面，倍轻松设有专门团队运营，近期主要聚焦在微信小店、小程序、视频号等功能的开发。并且，随着市场需求的变化，公司近期正规划推出针对各类人群的高端礼盒，以满足通过微信渠道送礼等方面个性化市场需求，尤其是针对适老化产品方面。截至目前，倍轻松共计13款产品已落入深圳市民政局公布的2024年智能居家适老化改造消费提升专项活动参与品牌产品清单。
国金证券研报认为，此次淘宝跟随微信加入“送礼物”功能，有望借助2025年春节旺季和二次裂变的契机，为淘宝等电商生态中长期发展打下良好用户基础，同时助力内循环下礼物经济的消费增长。中长期来看，家电、家居等耐用消费品和其他适礼性商品，以及电商与运营商都有望持续受益。
与此同时，随着人们对健康养生关注度提升，银发群体和亚健康群体的不断扩大，按摩家电逐步成为热门送礼选择。倍轻松作为智能按摩小家电的龙头企业，产品线覆盖了头部、眼部、颈部及头皮等多个领域，价格区间从几十元的配件到两三千元的头部按摩器不等，满足了不同消费者的需求。同时公司在天猫、京东等传统电商平台的基础上，还进一步布局了微信、小红书、抖音、拼多多等线上渠道，构建了线上线下协同发展的销售网络。公司产品矩阵丰富，迎合“银发经济”风潮，满足广泛的消费者群体。
根据公司公告显示，2024年前三季度，倍轻松陆续推出了Scalp3S头皮梳、N6mini肩颈按摩仪、Z6强力开肩按摩器、膝部按摩器X2、See7冷热眼部按摩器、美肌经络仪、L8Pro大路灯、元气按摩枕P3等十多款明星新品。其中，公司N6mini肩颈按摩器近期还荣获京东2024年度闪电新品项目年度金奖以及吉尼斯记录，也是健康电器唯一获奖者。
由此可见，公司具备打造匹配渠道的爆品的基因及优势。根据过往每一轮电商以及渠道改革的历史，都将是品牌崛起与洗牌的机会，随着微信小店及各个电商平台“送礼物”功能的全面推广，公司在各个电商渠道的积极布局有望进一步提升销量和市占率，巩固优势地位。
值得一提的是，1月20日晚间，倍轻松发布业绩预告，2024年1月1日至2024年12月31日期间，公司持续深化降本增效举措，全方位提升整体运营效率。在销售战略方面积极调整，提高了渠道投入产出效率。同时，成本管控工作进一步优化，使得公司的盈利能力得到有效改善。经财务部门初步测算，预计2024年年度归属于母公司所有者的净利润与上年同期相比，将实现扭亏为盈，实现归属于母公司所有者的净利润900万元到1,318万元。
同时，随着春节经济的升温，电商送礼功能的全面推广为倍轻松带来了新的发展机遇。倍轻松凭借其丰富的产品矩阵和积极的渠道布局，有望在这一波电商送礼热潮中进一步提升市场份额和品牌影响力。通过不断创新和优化产品，倍轻松将继续引领智能按摩小家电领域的发展，为消费者提供更优质、更智能的健康护理解决方案。
综上，倍轻松所处行业市场空间仍较为广阔，凭借其核心竞争力和行业领先优势，有望长期持续受益于行业发展，从而在较长时间内，公司依然能够充分的展现出其可持续增长能力，简单而言之，公司的长期投资价值，仍有机会在未来得到市场更多的认可，价值回归值得期待。
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