谁还会玩《QQ炫舞》

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

QQ炫舞作为曾经的“名牌”，

正在发挥它的剩余价值。

音乐舞蹈游戏，或许要换个面貌，跳起来。

这两年，和腾讯合作最密切的游戏发行商之一，应属中国儒意旗下的游戏厂商——儒意景秀。

2024年推出的新游《世界启元》和《排球少年：新的征程》上，都可以看到二者千丝万缕的联系。而新的一年，捆绑还在加深。

1月13日晚间，中国儒意发布公告称，集团签订股权转让协议向中国儒意的主要股东——腾讯控股的子公司购买其持有的北京永航科技有限公司（以下简称北京永航）30%股权。

而北京永航的核心资产，就包括早年间的国民级经典IP“QQ炫舞”，具体涵盖《QQ炫舞》《QQ炫舞2》及《QQ炫舞手游》等多款游戏。

中国儒意本是一家影视公司，先后制作《北平无战事》、《琅琊榜》、《芈月传》、《老中医》、《老酒馆》、《决战中途岛》、《致我们终将逝去的青春》、《缝纫机乐队》、《动物世界》等影视作品。

此外，中国儒意还拥有会员订阅制视频平台“南瓜电影”。

而现在，中国儒意为影视与游戏两项主业。

虽然景秀是中国儒意在2022年才成立的游戏业务品牌，但其近两年发展势头颇猛，叠加中国电影行业在2024年进入低迷期，游戏业务为中国儒意贡献的收入越来越高。

根据2024年中报显示，中国儒意在线游戏业务收入达到8.7亿元，占同期收入的比例为47.28%，而该业务板块在2023年全年的收入也仅为4.46亿元，对同期收入的贡献仅为12.30%。

对于此次收购，中国儒意表示，要探索影游联动模式，力争将QQ炫舞打造成为全球知名的综合性娱乐IP，实现IP价值的最大化，推动业务的创新突破和增长。

此外，去年7月儒意景秀代理发行了腾讯的自研SLG手游《世界启元》并收获了不错的成绩，今年还有一款腾讯的SLG《龙石战争》在推进当中。

为腾讯多次选择通过儒意景秀发行游戏的原因是什么？

QQ炫舞走影游联动模式，是否具有发展性？

对此，每日经济新闻记者李宇彤、华夏时报记者于玉金分别和书乐进行了一番交流，本猴以为：

QQ炫舞作为曾经的“名牌”，正在发挥它的剩余价值。

作为曾经的经典IP游戏，QQ炫舞在移动互联网时代由于载体和体验的差异而辉煌不再。

此刻，用来做影游联动的试错以及继续保持一些在各种游戏载体上的存在感，是一种维持IP价值的“闲子”打法。

但腾讯在收缩既有战线，聚焦核心游戏IP的同时，既不舍剥离曾经的优质IP，又难有余力去做“维持会”。

让小弟儒意这个在影视领域有了一定突破的游戏公司插上一脚，反而是最优解。

儒意探索影游联动的打法，并不新鲜，十多年前完美世界就提出并实践，但效果等于没有。

此刻，儒意出手，反而更像曾经腾讯赛马模式下的广种薄收，即：

让腾讯聚焦精品游戏和海外拓展之时，用“小弟”去继续原有模式，确保既有经验和IP有所传承，又让自己可以集中力量办大事。

只是，儒意的体量和战力，或许无法全力推进如此之多游戏，更有一种撞大运的味道。

这一点，反而和当年腾讯一般无二，只是没有腾讯那样深厚的试错底牌。

腾讯如此押注儒意，目的也不复杂。

腾讯需要在自己的矩阵外，需要扶持一些有深度关联的战略伙伴去做布局。

在腾讯暂时对SLG缺少更多经验之时，让有一定经验的“小兄弟”去探路，积累经验，是一种多元发展和终点突破的路数。

这本质上是腾讯内部赛马模式的外部弱化版。