连续刷新多个纪录，电影市场回暖了？

春节档电影，正连续刷新多个最快纪录！

1月19日，2025年春节档电影开启预售，仅用时40分钟，总票房突破1000万，刷新中国影史预售最快破千万纪录。

随后，仅用时1小时40分钟，档期预售总票房突破3000万，刷新中国影史预售最快破3000万纪录。

再然后，截至当天14时27分，档期预售总票房破亿，刷新中国影史春节档预售最快破亿纪录！

这还没完，

截至1月20日9时16分，2025年春节档电影预售总票房破2亿，刷新中国影史春节档预售票房最快破2亿纪录。

众所周知，2024年的电影行业比较“冷”，而现在春节档连续刷新多个最快记录，电影市场要回暖了？

2024，短剧已超过电影

2024是电影市场比较低迷的一年。

数据显示，端午档总票房仅3.83亿元，同比下降近6成，创下10年最差记录。

五一档15.27亿，中秋档跌至3.89亿，最惨的是整个暑期档，只有116亿，相比2023年的206亿，暴跌43.5%，几乎腰斩，甚至接近2014年的水平。

国庆档整体表现也较为惨淡，票房总成绩为21.04亿元，相较于前一年的27.34亿元，下降了约23%至25%。

此外，前段时间的圣诞档12月24日-25日，也是创下近五年史上最惨平安夜纪录。

作为对比：

2020年，4.4亿。

2021年，3.0亿。

2022年，2.2亿。

2023年，2.5亿。

2024年，仅有7724万。

“最冷五一档”、“最冷暑期档”、“最冷国庆档”……几乎都是2024年电影市场的真实写照！

冷了一整年，其结果就是，据国家电影局统计，2024年全年电影票房425.02亿元，几乎是十年前的水平。

而值得一提的，据DataEye研究院发布的《2024年微短剧行业白皮书》显示，2024年中国微短剧市场规模达504亿元。

504亿 VS 425亿，2024年短剧已经超过电影！！！

为啥电影市场低迷？

原因肯定有很多，综合梳理各种券商研报和市场资料：

首先，优质内容缺乏，好电影太少。

华泰证券分析指出，2024电影市场疲软，主因优质内容缺乏，2022年底防疫政策优化后，行业内片厂为了抓住机遇，并尽快回收现金流，将疫情间积压的院线电影在2023年集中推向市场，推动2023年电影票房恢复良好。而供给集中释放后，使得2024年行业优质内容供给短缺。

其次，“票价太贵”撞上“消费疲软”。

现在的电影票价，动辄都在40块以上，位置稍微好点儿的电影院，甚至要达到50-60块，甚至更高。

一方面是票价越来越贵，另一方面前段时间网上流传着一张统计国人“三年前VS现在主流娱乐方式”的图表，具体来看：

三年前VS现在：

不怎么需要花钱的：逛公园、city walk、瑜伽、骑行、追剧、徒步都增长了超过100%，阅读、棋牌、跑步、跳舞增速也超过25%。

但是，KTV和密室逃脱减少了87%，夜店酒吧减少了77%和65%，电影减少了61%。

此外，短剧&短视频的冲击。

在电影市场处于“寒冬”的情况下，它的“对手”之一短剧市场却呈现出爆发式增长的态势。

据《中国互联网络发展状况统计报告》的数据，2024年，中国10亿网民中，有一半都是微短剧用户。

《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%，而2024年短剧市场规模达到504.4亿元，同比增长34.9%。

人们多花在短剧上的钱，很可能就是直接从电影票上省出来的！相比于电影，短剧剧情更加紧凑刺激，几十秒钟一反转，情绪表达更强烈，更加吸引人。

来源：艾瑞咨询报告

再一个，众所周知，年轻情侣一直都是电影院消费的主力军，而现在谈恋爱&结婚的人越来越少，也是一大影响因素。

知名IP续作，春节档大片云集

回顾过去几年的春节档：

2021年，总票房78.43亿元人民币，占全年票房的16.67%，票房排名前三电影分别为35.6亿元的《唐人街探案3》，27.3亿元的《你好，李焕英》，5.39亿元的《刺杀小说家》。

2022年，总票房60.4亿元人民币，占全年票房的20.17%，票房排名前三电影分别为25.3亿元的《长津湖之水门桥》，13.9亿元的《这个杀手不太冷静》，6.68亿元的《奇迹-笨小孩》。

2023年，总票房67.62亿元人民币，占全年票房的12.31%，票房排名前三电影分别为26.1亿元的《满江红》，21.7亿元的《流浪地球2》，7.48亿元的《熊出没·伴我“熊芯”》。

2024年，总票房80.16亿元人民币，占全年票房的18.86%，总观影人次1.63亿，票房、观影人次及场次3项关键数据创下中国影史新高。票房排名前三电影分别为27.18亿元的《热辣滚烫》，23.98亿元的《飞驰人生2》，13.89亿元的《熊出没·逆转时空》。

而2025年，据猫眼专业版，今年年春节档有6部新片将于大年初一上映，包括：

1）《唐探1900》，想看人数101万+，前作《唐人街探案2/3》分别于2018/2021年春节档实现票房33.97/45.23亿元。

2）《哪吒之魔童闹海》，想看人数88万+，前作《哪吒之魔童降世》2019年暑期档实现票房50.35亿元，豆瓣评分8.4。

3）《射雕英雄传：侠之大者》，源自金庸经典武侠IP，想看人数65万+。

4）《封神第二部：战火西岐》，神话/史诗题材，想看人数66万+，前作《封神第一部》2023年暑期档实现票房26.34亿元，豆瓣评分7.8。

4）《蛟龙行动》，前作《红海行动》2018年春节档实现票房36.52亿元，豆瓣评分8.2。

5）《熊出没·重启未来》，合家欢影片，系列作为春节档动画电影的常客，2024年上映的前作票房首次突破20亿元。

2025春节档总票房

或有望创历史新高

基于上述大片云集，开源证券表示，考虑到2025年春节档新片多为头部IP电影续作，市场期待度高，用户圈层各有差异，或扩大观影覆盖面，带来观影人次提升，并有望创春节档票房新高。

国泰君安也认为，知名IP续作或大制作相继定档2025年春节，造就历史最强片单，定档影片均有贡献高票房的实力，2025年春节档总票房望创历史新高。

其指出，考虑观影人次和平均票价两个因素，若日均观影人次为2,400万人次，平均票价为50元，在7天春节档的背景下，预测2025年春节档总票房为84亿元。同时，考虑到近期各种类型的观影消费券发放，在春节有望得到延续，能较大程度压缩消费者实际观影成本，有助于带动观影人次提升，最终票房成绩或超预期。

消费补贴方面，这里的背景是，此前12月9日，国家电影局启动“跨年贺岁喜迎新春--全国电影惠民消费季”。“消费季”从2024年12月至2025年2月，将合计投入不少于6亿元观影消费补贴。

大家有多久没去电影院看过电影了？春节会打算去吗？比较想看哪一部？欢迎评论区讨论交流呀~

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