小红书抖音快手参战，谁才是游戏厂商抽象大战的大本营

Let's Play Together

小红书的外国人怎么一下子多起来了？

此前，TikTok遭遇禁令，自称“TT难民”的美国人转向中国的另一社交媒体——小红书，那小红书接住这“泼天的富贵”了吗？

短短一周还看不出来什么，但是，“TT难民”和国人已经提前过年了，互相“对账”，互偷表情包，抽象整活层出不穷，游戏厂商和玩家也各显神通，你甚至能看到王者荣耀的“回响之杖”阴阳“梦魇之牙”，和“痛苦面具”处CP。

这得留着春晚看。

小红书“乱”成一锅粥了

虽然《王者荣耀》打开小红书首页天塌了，但其实腾讯整的活不止“回响之杖”，旗下天美工作室群打出了“TiMi TiMi together”的口号，《三角洲行动》教人学中文，《元梦之星》普及网络热梗。

下场的游戏官方不少，《无限暖暖》《以闪亮之名》《重返未来：1999》《仙剑世界》等游戏纷纷发英语小作文，评论区还真有美国IP网友回复。

网易游戏发布了“Play games!Together!”的帖子，虽然后来因不知名原因删除，不过旗下《燕云十六声》倒是趁热打铁，发布了“Where Winds Meet”的视频。

其实上述游戏厂商的整活全英小作文下面，还是国内玩家居多，海外用户有但不多。游戏厂商这次在小红书的整活、搞抽象，与其说是欢迎外国玩家，不如说是向中文社区的玩家表现：“看，我们是活人运营！”

而早在这之前，不少厂商也纷纷深入玩家群体，力争“活人运营”之巅。上面提到的《燕云十六声》在这之前就深谙此道，公测跳票，制作组就全体染黄毛，自己玩“村里第一个黄毛”的梗玩得不亦乐乎，预下载的时候还出了首翻唱，改编词和主演一栏赫然写着“燕云黄毛”。

更多的游戏厂商比较i，搞抽象也是在游戏内搞。《QQ飞车》和蜡笔小新联动的抽象程度远超你我想象，广志牵着小白出门遛狗，时速可达100公里/时，蜡笔小新化身座驾，载着妹妹在赛车场上漂移。

鉴于各游戏官方之前的“活人”表现，我有充分理由推测，“TT难民”的涌入，只是给这些游戏厂商光明正大“搞抽象”提供了一个借口。

当然，也不得不承认，这群外国人带来的新鲜感和小红书这个平台本身的“活人感”实在太搭了，分享欲爆棚，对彼此养什么宠物、吃什么饭、喜欢玩什么游戏都十分好奇，美国的游戏内容创作者也闻讯到来，各种游戏的Coser、同人画师蜂拥而至，游戏设计师也试探着冒头。

《英雄联盟》首席设计师入驻小红书，分享“抢占先机”和“赛场换线战术”，《暗黑破坏神：不朽》的叙事设计师分享职业建议，EA的UI程序员在线聊游戏和游戏开发。

除了大厂下场，小厂商和独立制作组也跃跃欲试，中英双语分享自己的开发项目。

小红书乱成一锅粥了，但这锅粥很美味，不管是大厂小厂，还是国内国外，游戏厂商都想来抢一碗流量的粥喝，表面是“整活”，其实是宣传。

抖音、快手、微博也是整活“重灾区”

随着厂商“发癫抽象艺术上的精进，很多游戏宣发也终于“癫”成“虽然我看不懂，但我大为震撼”的样子。也正因为少了“边际感”玩家也能更欢快的一起“发癫”，与官方一起进行抽象整活。

就比如说近期在抖音、B站大火的“黑神话随机罐子挑战赛”，邀请各大UP主参与了一场“电子斗蛐蛐的对决”，罐子内包含《黑神话：悟空》中的任意生物（包括小妖、头目、妖王以及中立生物），选手需要以随机罐子内的生物来组建阵容，并与其他选手逐一对决。

在随机性、博弈性的加持下，不仅让此次整活颇具趣味性，同时也具有较高的观赏性。甚至在比赛结束后，又再次举办了一场“表演赛”，在对局流程上融入了自走棋元素，进一步提高了观赏性。

当然，相较于“肥格Fager”的节目性质的整活，大部分玩家更多的是从抽离的游戏符号进行二次加工，进而实现抽象的行为。

在抖音平台上，围绕《Phigros》、《抓大鹅》等游戏，玩家进行自发的抽象整活。例如抽离出《Phigros》Note灵活无定轨下落式的音游玩法，与跳舞相结合，实现了类似跳舞机的效果。若是在配合《5:20AM》等网络爆款歌曲，妥妥成为爆款整活的对象。又比如说将《抓大鹅》“摇晃”可以改变物体位置的物理效果抽离，生成诸如“抓大鹅练就麒麟臂”、“抓大鹅摇出腱鞘囊肿”等玩梗短句。

相较于抖音的抽象整活，快手在这部分则显得更加接地气。例如在2024KPL春季赛总决赛当赛事场馆内激战之时，大连本地商户“分会场”也同样热闹，赤酱、御御、雀奴、大振等主播们一边带着线上线下粉丝观赛、为选手们加油打气，一边品尝大连特色美食及烧烤。

但相较于玩家自发整活内容，微博、微信公众号则是游戏官方整活的舞台。例如已经“颠”了一年的逆水寒手游，在近期新内容宣发上依旧整活不断，例如围绕马斯克成立AI工作室的热点，发出了“马斯克副本进度落后逆水寒两年；逆水寒地图更新到欧美”；围绕美国大型“综艺节目”，推出了“川普哈里斯别争了，来逆水寒你俩都能当大总统”等等。

逆水寒手游总能整点我想不到的活

似乎游戏线上抽象整活的艺术不仅仅在官方、平台，而是辐射到各个玩家圈层之中。

喊口号，表演，婚房，线下越来越抽象

线上以外，线下的抽象活动也愈发被玩家和厂商接受。

一句“异世相遇，尽享美味”，让大家意识到看似抽象整活的联动内容，不仅能让玩家热情高涨，也能为游戏出圈埋下伏笔。

近年来，大量游戏厂商都开始在线下活动中加入抽象环节。其中，线下喊话这种既让玩家难以开口、又让路人尴尬得感同身受的活动设计，甚至慢慢成为了各家标配。

比如同为米哈游的《崩坏：星穹铁道》在最近的肯德基联动中便继续加入社死口号要素。其他二游方面，库洛的《战双帕弥什》在与coco联动中也要求玩家大声喊出“这就是首席的实力”。上海烛龙的《白荆回廊》还要与店员暗号接头，回答“白荆回廊，荆神满分”。叠纸的《恋与深空》也在与肯德基的联名互动中，要求玩家喊出“玩《恋与深空》，做幸福女人”。 而广州米茄的《交错战线》在其线下女仆主题cafe活动中，联动口号更是极为抽象的“打个交先”。

而在二游以外的地方，喊口号同样成为了游戏线下活动的一环。比如腾讯的《王者荣耀》在与麦当劳的联动中，便要求玩家到店喊出cpdd领取对应周边。网易的《逆水寒》在与肯德基的联动中，也加入了玩家以“神侯府查案，尔等何人！”的口号代替点餐的活动。

除了喊口号以外，仪式感也是游戏线下联动中的重要一部分。《战双帕弥什》在与 HAPPYZOO联动中便会赠送玩家Q版证件和邀请函。而《鸣潮》在和必胜客的联动中，则要求玩家模仿角色的大招动作。

乙游方面要求的就更多了，比如好利来在与《光与夜之恋》的联名中，便要求店员扮演游戏中的工作人员，称呼来购买的玩家为“亲爱的设计师”，对玩家送出“祝您和爱人度过一个愉快的夜晚”等祝福语。同样是《光与夜之恋》，在其和喜茶的联动中，部分门店更是化身为领证中心，让玩家和虚拟男友“盖章结婚”。

而在游戏的固有地盘漫展中，各类活动的尺度更是一个比一个大。

在2024年的BW漫展上，《恋与深空》便推出了名为“囚笼时分”“炙热温度”等近距离互动环节，扮演男角色的Cos们被困于透明玻璃房中，玩家则可通过预留窗户触碰他们的身体。到了CP30展上，游族的《绯色回响》也不甘示弱，推出了类似的“绯色婚房，福音回响”活动，玩家可以通过抽取不同的互动内容，在“婚房”中与Cos们进行亲密互动。

可以说，无论游戏品类如何，玩家群体又有什么样的特征，线下联动都已是玩家体验游戏生态的另一种形式，相较于纯粹线上的围观，前往线下真正参与更像是一种玩家的交流活动，只要体验足够良好，玩家总能给到厂商期待的反应。

尽管并非每次抽象都能出圈，但这也并不影响各家厂商高涨的热情，其对玩家和品牌的情感连接仍然具有重要意义。无论游戏品类，大家仍在前赴后继，致力于在整活、做抽象这条路上越走越远。

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