荣耀开启新一轮无限游戏：换帅、AI 和出海

全球化和 AI 浪潮下，荣耀迎来「新舵手」。

作者 | Jesse

编辑｜郑玄

备受业界瞩目的荣耀换帅事件，终于尘埃落定。

1 月 17 日，荣耀官宣赵明因个人原因辞去公司董事、CEO 等相关职务，之后由李健接替赵明开展工作。

赵明自 2015 年开始就任（华为公司）荣耀总裁，近 10 年时间里带领荣耀走过诸多重要时刻。公告中，荣耀表示：「赵明先生为荣耀的发展和壮大做出了不可磨灭的贡献，公司及董事会在此对赵明先生表示衷心的感谢。」

独立四年后，荣耀于 2024 年末完成了股份制改革，已确定将于近期启动 IPO 工作。对荣耀来说，这既是一个阶段性的句点，也是开启新征程的起点。

IPO 前换帅，对荣耀来说，既是一次自我调整和转型，也意味着不小的挑战。新接棒的李健，拥有丰富的技术研发经验和海外市场履历，恰好顺应了当下手机市场最热的 AI 大模型潮流，以及全球化市场的深入攻坚。

这背后，是荣耀入局一场无限游戏，打造一个全球标志性科技品牌的野望与决心。

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独立四年，荣耀站稳脚跟

4 年前，因受美国制裁，被迫从华为拆分出来的荣耀，正处于一个「生死存亡」的关口。

独立早期，受上游供应链切换影响，荣耀在国内的市场份额一度跌到了 3%。外部的大环境也变得无比严酷：国内智能手机市场已进入饱和期，总出货量在波动中不断下滑，直到 2024 年，才稍微逆转了跌势。与此同时，国内智能手机市场自 2020 年开始，整体经历了一轮高端化演变，曾经占出货量大头的「千元机」不再有明显增量，只有拿下高端机型的品牌，才能实现逆势增长。

面对市场结构变化，脱胎于华为的荣耀，着手思考差异化的产品布局和技术沉淀，并将其迅速转化为高端机型的产品优势。从金刚巨犀玻璃、绿洲护眼屏，到鹰眼相机、青海湖电池……一系列工程技术的创新突破，给了荣耀与行业巨头同台竞争的底气，也得到了用户的认可。

很快，荣耀打赢了从谷底重回头部的「翻身仗」。据市场调研机构 IDC 数据，2022 年，荣耀在国内市场的份额重回了 16.7%，位居第四。此后更在多个季度夺得中国市场份额第一，荣耀彻底站稳了脚跟。

随后的 2024 年，荣耀在高端市场的地位逐步稳固。根据市场调研机构 Canalys 的报告，2024 年第三季度，荣耀在国内 600 美元以上高端智能手机市场上的份额排名第三，与苹果和华为并肩，成为高端三杰。

在海外，荣耀同样高歌猛进，不仅深深扎入欧洲、中东、拉美、东南亚等核心市场，更在巨头盘踞的高端手机市场成功占据一席之地。

根据荣耀披露的数据，2024 年其海外市场手机年度增幅超过 50%，12 月海外销量占比超过 50%，特别是圣诞节期间，单日销量突破 15 万台。2024 年第三季度，荣耀在全球高端市场的排名来到了前五，折叠屏产品首销表现在马来西亚、中国香港等市场战胜了三星、苹果。

不过，尽管在高端化和海外市场上捷报频传，荣耀当前在国内存量市场上的竞争，不可避免地受到了华为回归的挤压。根据 Canalys 的 2024 国内智能手机市场份额报告，荣耀的份额位列第五，年出货量 4220 万台，同比下跌 3%，相比之下，华为的出货量同比增长 37%，跃居至第二。

当下，国内头部厂商间的竞争已经趋于白热化。排名前五的厂商之间市场份额的差别只有 1-2%，第三、四、五名的市场份额均为 15%，都在伯仲之间。对此，Canalys 高级分析师朱嘉弢评价：「目前看中国智能手机还没有出现掉队者。」

但随着 2025 年手机被纳入「国家补贴」范围，短期市场竞争只会变得更加激烈。对每家厂商来说，保住国内市场的基本盘固然重要，但长期看，企业仍需要加大技术创新、产品创新、服务创新乃至商业创新，以此打造面向未来的核心能力。对任何一家厂商来说，此刻最重要的就是把握下一个市场转变的关键节点，寻求更广阔的增量，启动面向未来发展的无限游戏。

面对新挑战与新征程，荣耀的变革关键词有三：AI、高端化、全球化。

02

面向未来，荣耀聚焦于AI和出海

当下，AI 大模型与手机结合的浪潮轰轰烈烈，聚光灯已打到了荣耀身上。

荣耀是国内最早提出「AI 手机」概念的厂商，2016 年，荣耀品牌成立仅第五年的时候，他们就推出了荣耀 Magic 手机和 MagicUI 系统，喊出了「致未来」的口号。

当时的第一代 Magic 手机搭载了 Magic Live 智慧引擎，具备各种智能推荐能力，而直到今天，各种手机系统上搭载的大模型智能系统，都依然是在同一条路上探索前进。

经过 8 年时间沉淀，MagicOS 已经迭代到了 9.0 版本，在智能感知、推荐、多模态交互、自主执行等等方面，都有了长足进步，实现了 AI 智能体在手机端侧的行业首发。在中国信通院颁发的终端智能化分级能力证书中，搭载了 MagicOS 9.0 的荣耀 Magic7 系列通过《终端智能化分级测试方案》评估，终端智能化水平达到行业目前最高等级 L3。

这是过去两年荣耀高端化取得明显优异成绩的一大关键原因，而这对荣耀来说，还只是一个开始。

此次接棒赵明，将在接下来领导荣耀的李健，是典型的技术研发出身，曾参与 3G 基站产品开发，无线算法及智能天线关键技术研发，深度参与过 2G 到 3G 的通讯代际演进，在接下来的全球 AI 革命中，有望继续带领荣耀把握时代命脉与技术趋势，助力荣耀在新一轮技术革命中勇立潮头。

同时，李健还拥有丰富的跨区域市场探索经验。2001 年加入华为，从尼日利亚产品经理做起，曾创下过三个月内签下 3000 多万美元合同的骄人战绩。此后，李健被破格提拔，一步步升任西非地区总裁，东北欧地区总裁，欧美片区总裁，美洲片区总裁。这些区域的市场经历，也将为荣耀海外市场下阶段拓展提供战略支持。

李健不仅有着深厚的海外市场经验，战绩卓著，也陪伴荣耀度过了独立后最艰难的「翻身仗」时期，2021 年，李健加入荣耀，曾任副董事长、董事、人力资源总裁等核心管理职务，还在近两年荣耀的高端化、全球化发展战略中，扮演了重要角色。据了解，荣耀全球化进程正不断提速，印尼、南美、欧亚、中东等新市场的扩张也将在今年提上日程。

面对当下高压的竞争局面和关键的转型任务，有李健这样一位悍将接手团队，也将增加荣耀团队日后进一步突破天花板的信心。

根据目前已披露的相关消息，荣耀已与 2024 年末完成股份制改革，公司名称变更为「荣耀终端股份有限公司」，并立刻启动了 IPO 的筹备。据报道，目前荣耀 Pre-IPO 的融资计划显示公司估值达 2000 亿元，较四年前刚从华为独立时，几乎翻番。

站在新节点的荣耀，面临着全新的现实挑战与重要任务：如何利用上市之后的资金孵化新一轮技术创新、商业创新，在巩固国内存量市场之余，同步完成高端化、全球化增量空间的探索，推动企业朝着全球标志性科技品牌的长远目标迈进，而这段漫长的征程，将从换帅这一新起点开始。

*头图来源：荣耀

本文为极客公园原创文章，转载请联系极客君微信 geekparkGO

极客一问

你看好荣耀的未来发展嘛？

马斯克：永远不要信愤世嫉俗的人，他们看谁都是坏人。

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