史上最快预售破2亿， 2025年春节档影史的“最强”与“最卷”

作者| 李寻欢

编辑| 赤木瓶子

在历经数月的疲软后，中国电影市场终于迎来了一个好消息。

2025年春节档在1月19日上午9时开启预售后，迅速打破多个历史纪录。今日上午9时16分，六部大片合力刷新中国影史春节档预售票房破2亿纪录，为2025年的电影市场博出头彩。

其中，徐克执导，肖战、庄达菲领衔主演的《射雕英雄传：侠之大者》（下称《射雕》），预售大幅超过凭借“下雪场”大爆的《一闪一闪亮星星》，成为国产片预售开启首日票房冠军，并超过《唐人街探案3》，刷新春节档预售最快破8000万纪录。

截至发稿前，《射雕》的预售票房已达1.05亿，占据春节档预售票房的46%，超过《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》三部影片的预售总和（下称《哪吒2》《封神2》）。

预售飘红、热搜常挂、热度可观，对于艰难走过2024年的电影创作者和院线方来说，固然十分可喜。但2025年春节档在影史最强背后，还有影史最长与影史最卷，整体虽然有可能打破影史纪录，可对单片而言，必然有“炮灰”的存在。

结合各大片方目前释放的物料和多位院线经理的评价，娱乐独角兽对今年春节档作出了独家分析与预测。

预售起飞、喜剧加成，排难解纷当六强

往年春节档，电影强弱大多十分明显，且有些电影一看就是来凑数的炮灰。今年春节档从主创阵容、IP知名度和路人盘等各个层面来说，都不弱，且都有超高国民度。

《射雕》《哪吒2》《唐探1900》《封神2》《蛟龙行动》《熊出没：重启未来》，六部大片一字排开，涵盖武侠、动画、悬疑、喜剧、奇幻、军事等多个类型，用金庸在《倚天屠龙记》里的话说，实乃“排难解纷当六强”。

先是《射雕》以1亿+的预售一骑绝尘，再是《哪吒2》《唐探1900》《封神2》三强并列，均超过3000万，《蛟龙行动》虽然较弱，但也将近2000万，就连惯常在除夕、初一才会票房起飞的《熊出没》系列，预售也将近500万，超过去年《熊出没·逆转时空》同期100万有余。从目前的预售效果来看，今年春节档一定会全面起飞。

正如武当、少林、峨眉等六大派祖上都阔过，都出过力压同代的绝世高手，今年春节档的六部片子，都有家传IP、内功心法，可多年过去，武功传到当代，门派孰强孰弱，还是得看张无忌（观众）怎么说。

《哪吒2》前作《哪吒之魔童降世》票房超50亿，是国产动画电影影史冠军，总票房虽只占第四，但1.41亿的观影人次却稳居中国影史亚军宝座，观众多刷率“遥遥领先”。就连吃到其热度的《姜子牙》，都卖了16亿+。

有影城经理告诉娱乐独角兽，本来他还“担心五年过去，观众会不会忘记了烟熏妆哪吒，还担心影片质量是不是很差”，但从定档之初CP粉的狂欢，到四大天王亮相后的颜狗盛宴，都表明这些想法“多虑了”。娱乐独角兽认为，从目前各大片方公布的一系列预告和制作花絮而言，《哪吒2》是春节档卖相最佳的一部，总票房将超过去年春节档冠军《热辣滚烫》。

从影片宣发和负面舆论的角度看，《哪吒2》也是最胜券在握的一部。多年制作让影片质量有保证，导演饺子等主创低调，动画电影的特质，则避免像其它电影一样，有主演塌房的风险。

舆论发酵半个月后，唯一的黑点竟然是“哪吒闹海”会将龙扒皮抽筋，对属相是龙、蛇的观众来说不吉利，可从抖音等路人观众更多的平台来看，他们近乎无视了这一黑点。

《唐探》系列搁置了《唐探4》之后，另辟蹊径，开启《唐探1900》这一“唐探前传”。官宣定档日，仅凭一张王宝强和刘昊然的海报，就在网友的热议下，自然衍生出“有吻戏吗”“福尔摩斯和星期五”“那个印第安人”等热梗。

虽然《唐探3》的口碑偏负面，但历经十年发展，《唐探》系列不仅在一二线城市有极多粉丝，在三四线下沉市场，也有极高路人盘，是真正意义上的全民共追、全民共看。

从影片类型来看，《唐探1900》还是春节档唯一一部真人喜剧电影，在春节档有着极大加成，只要“产品经理”陈思诚品控稳定，拿到30亿+的票房并不困难。

顶流助阵、争议加身，舆论浪潮不会停

早在30年前，徐克就是国产武侠电影的执牛耳者。30年后，他带领肖战、庄达菲演绎《射雕》这一国民IP，开创性地将目光重点放在郭靖、黄蓉死守襄阳城的情节，看他们如何诠释“为国为民，侠之大者”。

大IP+大导演+大制作，又有顶流肖战主演，《射雕》立项之初就饱受行业关注，预售也对得起肖战顶流的名号。但武侠电影毕竟势弱多年，随着更多路人的进场，《射雕》必不可能持续保持遥遥领先的态势，唯一的悬念在于，预售第一的名号会在何时易主。

而随着影片热映，关于主演演技、能否扛得起票房等相关问题的大讨论，势必会掀起一波浪潮。

《封神》在2023年暑期档的成功，距今只有一年有余，《封神2》在热度上有一定保证。爽约去年暑期、定档今年春节的做法，也能看出片方的自信。传统文化+类型拓荒+神话大片+视效震撼，让《封神2》的西岐保卫战卖点十足。

但于适、陈牧驰等主演的舆论争议，至今尚未停止，豆瓣、小红书、抖音等平台，则出现了不少关于“《封神演义》打死财神赵公明”的帖子，会在一定程度上影响观众观感。

不管是网友自发，还是“对家在黑”，都从一定程度上佐证了春节档不是一潭死水，是动辄几亿、几十亿的票房大战。

虽然网信办公布的春节净网行动表示要整顿电影行业，严查黑水军，但从往年春节档的舆论战来看，今年的声势也不会小，对本就先天不足的《封神2》来说，是一个极大的考验。

《熊出没》系列历来是“春节档质检员”，“没打过它的别吹自己是大片，丢人”的论调有不少拥趸。作为亲子观影首选，制片成本较小的同时，还自带庞大路人盘和IP粉丝，《熊出没·重启未来》早就利于不败之地。但在众强环绕的情况下，几乎没可能复刻去年《熊出没·逆转时空》将近20亿的盛况。

《蛟龙行动》在今年春节档有几个特殊所在。第一，是六部影片中定档最晚的一部；第二，排片最低，甚至低于《熊出没·重启未来》；第三，预售在真人电影中垫底；第四，片方公布的“剧本保密”花絮，引发网友群嘲，相关评论区下，出现不少关于“如果要保密我就不看了（尴尬）”的留言；第五，比起其它影片或有IP加成，或有顶流助阵，《蛟龙行动》名为续集但实为新片，只能依托于林超贤的质量把控。

这些特点相结合，让《蛟龙行动》在春节档的首波预售大战中，败下阵来。

从近几年春节档的战况来看，只需要短短两天，各大片方就能分出“是该开香槟，还是该上天台”。

有影城经理告诉娱乐独角兽，在前面几部大片均已定档的情况下，他更倾向于《蛟龙行动》去2025年暑期档或国庆档，毕竟档期头部和末尾的排片，完全不可同日而语。

春节档影片的逆袭与否，不仅要看要看自家口碑，还要看竞品质量，但春节档的整体强势和宣发大战，让诸如《红海行动》《你好，李焕英》等影片的逆袭，已成为过去式。

从口碑更好的《流浪地球2》不敌《满江红》，到《红毯先生》《我们一起摇太阳》等片遗憾撤档，再次上映后仍然票房不佳。无不表明春节档强者恒强，弱者更弱，马太效应愈发明显。

但从预售的上座率来看，《蛟龙行动》大年初一的上座率高达16%，仅次于顶流主演的《射雕》，是其它多部影片的两倍左右，既表明于适粉丝还是有一定的抢预售能力，也表明7.6%的排片并不能满足市场的需要。

目前，春节档共排出27万场，根据往年大年初一的情况来看，还有15万场左右的存量。

但今年春节档在史上最强与史上最卷之余，还是史上最长。只有《熊出没·重启未来》时长小于120分钟，而六部影片的平均时长则高达137分钟，不利于排出更多场次。

在严格的开画时间里，平均时长愈发长，如何抢到足够多的排片，是这六部影片的重中之重。

《射雕》预售起飞的同时，有不少肖战粉丝致电影城经理，希望“包场”，并恳求影院增加排片，但从大势来看，粉丝的能量是有限的，能撕下多少排片，还是要看出品公司和发行公司的话语权。

猫眼大战淘票票，光线、博纳吃“独食”

从幕后出品公司来看，今年春节档迎来了行业内几乎所有的头部电影公司。

《唐探1900》是陈思诚的壹同+儒意系+猫眼，《封神2》立项之初是北文主控，但现如今要看乌尔善+阿里+淘票票，《射雕》是中影主投，联合联瑞和横店，《熊出没》一如既往是华强方特的天下。

相比之下，《哪吒2》与《蛟龙行动》更像是光线和博纳的一言堂。前者由光线一手把控，后者虽然有华夏的加成，但正如《无名》《长津湖》系列等影片上映时一样，博纳在院线方面，会给予《蛟龙行动》一定的排片倾斜。

光线虽然带着自家的可可豆、彩条屋吃独食，但《哪吒2》的票房会证明，只要片子足够好、路人盘足够大，不依托强势的线上渠道，也能有足够的收益。入关之后，自有大儒为其辩经。

但显然，并非所有影片都能如此强势。从这六部影片的发行公司来看，今年春节档再次证明，猫眼、淘票票两强大战的格局不会改变。

仅以猫眼、淘票票的想看人数而言，两家公司都对自家或出品、或发行的电影，给予了极大的“尊重”。

在猫眼，想看人数排名前三的分别是《唐探1900》《哪吒2》和《封神2》。

淘票票则与其完全不同。想看人数排名前三的分别是《封神2》《射雕》和《哪吒2》，在猫眼排名第一的《唐探1900》，在淘票票的想看人数仅为30W+，不足《封神2》的三分之一。而《蛟龙行动》和《熊出没·重启未来》在两家平台差距不大，均为倒数第一、第二。

这与猫眼、淘票票在今年春节档的投资极其相称。猫眼是《唐探1900》的第三出品方、第二发行方，淘票票是《封神2》的第一发行方，母公司阿里是第四出品方。其余多部影片，也或多或少在出品、发行和宣发上，有猫眼和淘票票的身影。

虽说猫眼、淘票票的评分在一二线城市的观众眼里不具备多少信誉，但在电影在线票务上，二者是无可争议的霸主。

随着各种角度的舆情越多越多，观众口味越来越刁钻，年轻观众人群持续减少，投资制作电影风险已然越来越大，但比起传统的制作公司，布局上下游，出品、发行、宣传一把抓的猫眼与淘票票，显然立于不败之地。投资押宝成功与否，只在于每年赚多赚少。

自国产电影开启大片时代，电影院数量、银幕数量和观影人次，在2019年之前均持增长态势。突如其来的疫情，为高增速按下了暂停键，也将国产电影一直以来的问题尽皆暴露。

痴迷档期、无效内卷、工业化不足、鄙视冷档期，如此种种，不一而足。据灯塔数据，今年的影院数量和银幕数量，比之2024年，出现了明显下滑。连续四年寒冬，有影院倒下在意料之中。

冬天来了，春天还会远吗？的确，今年春节档大概率会破影史纪录，但一年里并非只有春天，下个冬天来临时，国产电影又将走向何方呢？