片长创纪录、票价低、预热“会整活”，2025春节档有惊喜

1月19日，2025春节档电影开启预售，据灯塔专业版数据显示，截至1月19日14时46分，2025年大年初一电影预售票房突破1亿元，刷新中国影史春节档预售最快破亿纪录。当天预售开启后，仅用时1小时40分钟，预售总票房突破3000万元，不到3小时突破5000万元，到了12时43分，预售总票房突破7060万元。截至发稿时间，2025年春节档电影预售总票房破2亿元，预售总票房榜前三位的影片为：《射雕英雄传：侠之大者》《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》。南都记者通过预售首日表现和各片方发布的全新物料，梳理了今年春节档前期预热亮点，盘盘都有哪些新看点。

1

平均时长刷新纪录，IMAX版本成历年最多

据释出的2025年春节档电影发行通知显示，春节档六部影片的平均时长为137分钟，刷新历史春节档平均时长最长纪录。其中，《射雕英雄传：侠之大者》《蛟龙行动》片长均为146分钟，《封神第二部：战火西岐》《哪吒之魔童闹海》片长均为144分钟，《唐探1900》片长为136分钟，《熊出没·重启未来》片长为108分钟。

六部影片中，《封神第二部：战火西岐》《蛟龙行动》《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《射雕英雄传：侠之大者》都会给观众带来IMAX版本，数量上创历年春节档之最。南都记者了解到，《封神第二部：战火西岐》全片采用IMAX特殊画幅，会提供比普通影院多出26%的画面内容，在“全视野”的沉浸式体验下，殷商与西岐的对战将会呈现出怎样的视听冲击令不少观众倍感期待。《蛟龙行动》则提供了全片IMAX特制拍摄，全片同样多出了26%的画面内容，观众可以在全画幅中感受到深海的视听冲击。《哪吒之魔童闹海》则会带来多个震撼的新场景，勾勒出天地战场的恢宏辽阔，中国传统美学在大银幕上绽放，观众同样可以享受到视觉的盛宴。

值得一提的是，《封神第二部：战火西岐》《唐探1900》《哪吒之魔童闹海》等影片均官宣将会在海外多地同步上映，同样吸引起不少海外观众的关注。

2

票价19.9元重回春节档，如何排片成最难解

今年春节档的预售开启时间为1月19日9点，与时间节点相呼应的还有19.9元的票价，话题“19.9元的电影票回来了”一度登上热搜榜。时隔多年再现19.9元电影票价，令不少观众与网友直呼“够亲民”。

南都记者通过多个电影购票APP查询显示，春节档影片《射雕英雄传：侠之大者》《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：战火西岐》《蛟龙行动》《唐探1900》等在预售当天均出现了19.9元的预售票价。

值得一提的是，从各片方发布的票价补贴内容来看，《封神第二部：战火西岐》在上映当天，除了50元以下减至19.9元，特殊版本立减20.1元外，如预售排片占当日35%，还可以额外叠加10元红包，立享9.9元购票。《哪吒之魔童闹海》，如预售排片占当日38%，可以再立享最低6.9元购票……

另据猫眼研究院发布的《2024中国电影市场数据洞察》显示，电影平均票价连续4年超过40元。据悉，早在2018年初，主管部门就已叫停低价票补，划定了19.9元的最低限价。自2022年以来，电影平均票价稳定在42元的高位。当下，有了各主管部门下发的相关扶持以及各观影平台发布的消费补贴，低票价势必会让更多观众选择重新走进影院。

在去年12月，国家电影局启动了“跨年贺岁 喜迎新春——全国电影惠民消费季”，合计投入不少于6亿元观影消费补贴，惠及全国电影观众。同时，各地也相应发布了观影消费补贴，1月19日，由广东省电影局主办的“影惠万家，‘粤’享精彩”电影惠民消费活动启动，为广东观众带来共计3800万元电影消费券，让观众以更实惠的价格感受光影艺术的魅力。据悉，本次电影惠民活动持续时间长，覆盖档期多，使用范围广。消费券将于1月19日至8月31日分三个阶段发放，覆盖春节档、暑期档等重要档期，使用范围包含广东全省所有影院、所有影片场次。春节档优惠券从1月19日至2月28日派发，提供“购票立减”和“电影代金券”两种优惠形式，广东观众购票时最高可享单笔消费20元的优惠。

“影惠万家，‘粤’享精彩”电影惠民消费活动领券指引：广东3800万电影惠民消费券发放！单笔最高优惠20元

此外，2025春节档首日预售票房屡屡突破纪录，再加上各影片的时长加长，届时势必会给影院造成一定的排片拥挤。据灯塔专业版数据显示，截至发稿时间，大年初一总出票为387.61万张，场次共26.87万。春节期间，客流量明显增多，再加上映后清扫时间以及影厅数量，今年春节档影院的总场次排片必然会更加谨慎。不过，从目前来看，各影院还在等待各影片的口碑发酵，保留了一定的动态调整和合理的排片空间。有影院负责人向南都记者表示，“春节档排片就像炒股，目前排片策略还在观察中，期待在预热的这段时间能看到更多口碑发酵。”

3

各家宣传有奇招，谁成“票冠”难分晓

今年春节档提前10天开启预售，给各片方都预留了较为充足的预热时间。随着预售开启，各影片宣传方也相应发布了全新物料。值得一提的是，今年春节档各影片都没有提前向影院或媒体进行提前看片，只有《蛟龙行动》举办了18分钟的“前菜”正片放映，同时，各影片基本上也都确认在映前不举办首映礼。

从各影片已发布的物料来看，在宣传上各家都使出了奇招。其中，《封神第二部：战火西岐》在预售当日发布了“为战而战”版预告和“开年封神”版海报。呼应“为何而战”的主题，全新预告向观众呈现了金戈铁马的战争场面，更揭示出两大阵营各自守护的不同价值理念。《封神第二部：战火西岐》还在映前启动了与第一部联动的见面会，热度、话题度提前拉满。截至发稿前，该片已在郑州、南京、武汉、成都、深圳等多地举行见面会，路演时的“花式整活”与提前微剧透，令不少观众直呼期待能快点看到成片。

《蛟龙行动》在预售当日发布了“守家护国”预告片，预告片中黄轩与王俊凯不约而同地说出“相信我”这句台词，不仅体现角色之间的深厚信任，也向观众传递出了诚挚的邀约。同时，该预告片还揭秘了核心剧情，敌人的“恒星计划”涉及核弹威胁，一旦得逞就会导致整个亚太地区陷入瘫痪，中国海军潜艇小队和蛟龙小队临危受命，展开“蛟龙行动”。在前期的首支制作特辑中，“超级舰艇”的真容首次曝光，也让观众提前感受到国之重器的震撼。“蛟龙行动全员剃蛟龙头”“从零打造核潜艇”等相关预热话题，一度引起不少观众与网友的关注与热议。

《射雕英雄传：侠之大者》在预售当天发布了第二支长预告，首日预售票房连破了8个纪录，上座率超20%。映前，作为主演的肖战接受媒体的采访就吸引了各方关注。在谈及春节档的竞争压力时，肖战坦言并不紧张，表示新片的最终评价应由观众和市场决定，他能做的就是全力以赴，专注于用心诠释角色。值得注意到的是，该片是春节档的影片中粉丝效应最强的一部。该片在预售当日，凭借肖战的人气带动，其粉丝在其超话中纷纷晒出大额的购票记录，分别有几百、几千，甚至有直接上万的付款记录。截至发稿时间，《射雕英雄传：侠之大者》的预售票房已破亿，排在预售票房榜单的第一位。

肖战粉丝购买记录图。

《唐探1900》则发布了一支“福贵头彩”特别预告片，该预告片脑洞大开，将电影画面和预售抢票巧妙结合，尽显“唐探”系列一脉相承的喜庆热闹和喜剧风格：“抢票和探案一样，讲究速度和效率。”在此前发布的一“唐”特辑中，王宝强刘昊然角色对调人设也引起观众欢笑不断。该片除了老搭档王宝强、刘昊然，更有周润发、白客、张新成、岳云鹏等演员重磅加盟，豪华阵容交汇，相信会给观众带来更为立体丰富的“唐探宇宙”世界观。

《哪吒之魔童闹海》则释出全阵容与角色短视频，除哪吒外，四海龙王人形首次亮相，西海龙王敖闰竟然是“龙姑姑”，以及神秘新角色鹿童、鹤童、申正道……均为该片增添了更多新鲜感，吊足了观众胃口。导演饺子在故事与制作上齐发力，复杂视效贯穿全篇，令不少观众倍感期待。

西海龙王敖闰竟然是“龙姑姑”。

《熊出没·重启未来》则凭借稳定口碑效应，虽目前只释出核心主创出镜讲述的视频与一支预告片，但预告片带来的信息量同样不少，春节档“常青树”相信也会稳定发挥。

截至发稿前，2025春节档新片票房为2.26亿元，票房榜前三位为《射雕英雄传：侠之大者》《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》，四至六位的分别为《封神第二部：战火西岐》《蛟龙行动》《熊出没·重启未来》。距离春节档还有一个星期的时间，六部大片“神仙打架”即将“开战”，你认为谁会是2025年春节档电影票房冠军？

采写：南都记者 林经武