珍酒热度持续“爆表”的背后

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨纤尘编辑丨云横编审丨云顶

文学名家到访、投资泰斗探秘、商界精英对话、书画名家采风……这个冬天，贵州珍酒热度持续“爆表”。

实际上，可以说“珍酒热”已经贯穿了整个2024年。从年初打造“万里长城上的珍贵祝福”到“珍酒世界行”远征珠峰、南极等活动，再到各界名人大咖到访，珍酒几乎成为酱酒领域乃至中国白酒行业的“热点制造机”。

跨界联动

珍酒热度持续攀升

“它就是共和国故事，一个映照时代精神的，中国气派的中国故事。”去年12月14日，作家阿来到访珍酒时表示，珍酒虽有茅台基因，却在传承与创新中，生长出自己的新风味。

▍ 著名作家阿来到访珍酒

阿来是在这个冬天到访珍酒的多位著名作家之一，此外余华和龙一等，也在深度体验珍酒后给出了高度评价。余华说：“珍酒历史独特、口感醇厚，令人回味，希望能早日品鉴到珍酒·珍五十。”龙一说：“珍酒是中国食品行业科技进步的缩影，一定程度上促进了中国白酒酿造的科学化、精细化。”

▍ 著名作家余华到访珍酒

据不完全统计，在过去的两年里，数十位茅盾文学奖、鲁迅文学奖获奖作家走进珍酒后，以珍酒体验为灵感，创作出一系列与珍酒有关的文学作品，实现了美酒与美文的完美联动，推动珍酒形成独特的品牌标签和文化主张，也让珍酒在文学圈持续走红。

“珍酒一定会被更多投资者看见！接下来我会关注和研究珍酒李渡股票。”文学大家之外，珍酒也引发了世界级投资泰斗的关注。去年12月，与巴菲特、索罗斯齐名的全球投资界泰斗吉姆·罗杰斯探秘珍酒时如此表示。这一场探秘之旅让罗杰斯成为珍酒的忠实粉丝，更让其看到了珍酒的投资价值。

▍全球投资界泰斗吉姆·罗杰斯探秘珍酒

而紧随其后，联合国前副秘书长、潘基文中心常务理事金垣洙也到访珍酒，这一趟珍酒之旅令他印象深刻，这也是他第一次参观中国白酒酿造车间、第一次了解中国白酒酿造过程。

▍联合国前副秘书长、潘基文中心常务理事金垣洙到访珍酒

与国际政要、投资界大咖的频频互动，展现出珍酒强大的品牌影响力。

“做到极致才能称之为好产品”。12月26日，由贵州珍酒冠名的高端访谈节目《珍知酌见》正式上线，首期节目特邀嘉宾格力董事长董明珠盛赞珍酒·2013真实年份。该期节目5次登榜微博、抖音、百度等主流平台热搜，阅读量超1.8亿。今年1月10日，第二期节目对话华大集团CEO尹烨，相关话题一天3次登上微博热搜。

▍《珍知酌见》节目首期嘉宾董明珠

▍《珍知酌见》节目第二期嘉宾尹烨

自带流量和磁场的嘉宾与节目，让珍酒在这场联动中触达更多人群，收获了更多跨界关注度，实现从流量到“留量”的转变。

在这个冬天的密集“出圈”外，将时间再往前追溯，2024年8月至9月一个月内，李发彬、田亮等10位世界冠军也相继走进珍酒，引发了世界冠军与“世界冠军的酒”之间的惺惺相惜。

如果为2024年的中国白酒行业评选Top级热度品牌，珍酒必定榜上有名。

热度背后

珍酒三重影响力显著提升

在流量稀缺的移动互联网时代，流量成为考量品牌热度的重要因素。值得关注的是，珍酒的品牌表达，看似遵循流量逻辑，但实则超越了单纯的流量思维。表层热度之外，是珍酒品牌影响力、圈层影响力与资本市场影响力的显著、快速提升。

第一，强势、快速提升品牌影响力。通过一系列品牌活动，珍酒不仅为品牌增添了独特而丰富的文化内涵，更形成了长尾效应，不断打破大众对珍酒的认知壁垒，进一步提升了品牌在大众心目中的知名度和美誉度。

在过去的几年间，珍酒品牌影响力以肉眼可见的速度显著提升，在酒业家的市场调研中感受最为直观和明显。2024年，珍酒入选“中国500最具价值品牌”榜单，继续蝉联榜单酱酒品牌第三名，品牌价值较2022年增长45%，这也是其连续第三年入选，品牌增长势能强劲。

▍“中国500最具价值品牌”珍酒获奖证书及奖杯

从另一维度看，当酱酒从野蛮生长进入理性回归的“降温期”，一众酱酒企业也伴随行业的调整而下滑，而珍酒一直保持稳定增长、持续“升温”，其背后的核心逻辑仍在于品牌影响力。

第二，珍酒圈层影响力正以几何式增长扩大边界。继成立高档酒事业部后，2024年，珍酒新成立珍三十事业部，以高端产品为抓手，有效为品牌打开向上发展的空间。在此过程中，持续发力团购，不断击破圈层。

▍珍酒·珍三十

酒业家从市场层面了解到，2024年珍酒高端酒重点发力圈层、发展异业团购客户，并取得了不错成效。而联动文学、书画、体育、金融、商业等领域大咖，也正是其逐步打破圈层的深刻体现。更重要的是，这些行业领袖在各自领域的广泛影响力，为珍酒在高端圈层树立高端品牌形象发挥了重要作用。

第三，资本市场影响力不断增强。2024年以来，以珍酒为核心企业和旗舰品牌的珍酒李渡不仅获得高盛、中金公司、中信证券、招商证券等30余家国内外知名券商机构发布上百份研报看好，更得到了有着近百年历史、全球十大投行之一的摩根士丹利的“增持”评级。此外，其还在“2023中国融资大奖”评选中荣获“年度最佳IPO奖”。

正如罗杰斯所言，只要继续保持基本面的改善，珍酒也将被越来越多的投资者发现。

▍第四代珍酒·珍十五

珍酒热度持续“爆表”的表象之下，是其精准链接潜在消费群体，建立起品牌与消费者之间的情感链接与价值共鸣，更在此过程中建立起高端化的品牌形象，不断构筑品牌长期发展的坚实基础与向上空间。

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