春节档预售呈现两个特点

犀牛娱乐原创

文｜南如珉 编辑｜朴芳

全村最后的希望，春节档终于开启了预售，果真是不负众望拿到了一系列的预售纪录。

最终春节档首日预售轰下了1.6亿+的惊人成绩，打破了《唐人街探案3》领衔的2021年春节档首日预售成绩。正如之前所说，这是一次全行业ALL IN的春节档，是只许成功不许失败的春节档，哪怕带有一些市场的扎堆和畸形，但也只能靠多个巨头共同助力起市场大盘。首日预售已出，犀牛娱乐认为今年春节档有两个最大的特点。

最具确定性的一届春节档？

首先第一个特点，春节档变得更具确定性。近年来，春节档的一个小变化在于，小逆袭常有，但大逆袭已经很难了，曾经《红海行动》、《流浪地球》那种漂亮的大逆袭，那种一路狂奔厚积薄发，在未来几乎难以存在。一个关于春节档永恒的真理在于：你好不好有时没那么重要，你的竞品好不好会更重要。所谓逆袭，即小反超大，现在大的不仅比你大，而且比你好，还能拿什么来逆袭？

虽然今年每部影片都保持着十足的神秘感，绝不会在映前有任何的看片或媒体场次，但这一届春节档，或许是近年来最容易被预测的一次，不论是过往的经验，还是每部影片挖掘到的蛛丝马迹，都见证了今年春节档的某种确定性。或许未来春节档将非常稳定，变得更可预测，变数只会越来越少。

今年基本分为以下几种，头部IP+顶流的超级粉丝电影；超级巨头的续集，以及雷打不动的《熊出没》系列，那么局面也就非常明朗。对于《射雕英雄传》这种具备极强预售优势的粉丝电影，不论品质如何，一定会呈现高开低走的模式，尤其是伴随着首日破纪录式的预售速度之后，后面会越发放缓，直至被多部影片追上。消耗完首波粉丝之后，影片就会后劲乏力。没办法，春节档主打路人盘，影片还是比较吃亏。

被誉为公认的头号种子《哪吒2》，则拥有着绝对王者的风范，能够在多部预售性影片中站稳脚跟，最终拿到排片的冠军，以及非粉丝电影中的预售冠军。伴随着时间的推进，影片的预售优势将越发明显，可谓是路人盘无敌的存在。更可怕的是，以主创的水准来看，影片几乎没有翻车的可能。

《唐探1900》则是绝对国民级IP电影，能够真正辐射到三四五线观众的电影。作为之前的春节档预售冠军，作为曾经创造单日预售10亿+的超级种子，这一次继续保持着极高的预售成绩。犀牛娱乐非常看好影片的娱乐性和品质，是春节档最具下沉潜质，能够跟《哪吒2》抢路人、扳手腕的种子。

《封神2》凭借首部积累的IP热度，以影片三部曲拍摄，以及原班人马的回归等诸多因素来看，稳定是很大概率的，品质对标首部几乎没有太多的悬念。影片首日预售成绩还是相当给力，并没有被第一梯队甩开。

曾经犀牛娱乐坚定认为《红海行动》将实现大逆袭，斩获春节档冠军。如今我们却几乎比较坚持《蛟龙行动》没有逆袭的机会。情况和环境已经完全不同，最重要的是竞品完全不同，所谓逆袭三要素，《蛟龙行动》几乎都不再具备。而《熊出没11》则是基本盘，可谓稳如泰山毫无波动。

因此，六部大片看下来，2025年春节档甚至是没什么悬念，毕竟中小电影、品质不够的电影已经不再对春节档有任何的奢望了。

大幅刷新预售纪录

（数据来自猫眼）

第二个特点自然是惊人的预售。其实关于历年春节档，一旦对标起数据，那么《熊出没》系列永远都是一把尺子，今年《熊出没11》以364万的预售成绩，打破去年《熊出没10》的282万，成为了新的预售纪录。由此对标，前面几位“大爷”简直是惊人，几乎个个都是历史级的数据。且不说BUG级别的《射雕英雄传》，就是《哪吒2》、《唐探1900》、《封神2》也分别打入历史前10的行列。

换言之，内地首日预售TOP7中，今年春节档将占据4席，大幅刷新纪录的同时，也留给接下来真正的春节档对决无限的想象空间。要知道今年春节档片长是历史之最，除《熊出没11》以外，其他5部平均时长达到了143分钟+，对于院线的排片是极为不利的，在这种低周转的情况下，依然轰下如此惊人的成绩，足以证明各个种子的含金量。

一方面是真正的史上最强，将所有压箱底的种子都拿了出来，而另一个更重要的因素，无疑是票补的重出江湖。伴随着国家的大战略，今年促进消费无疑是一个大方向，汽车补贴、家电补贴等多种消费补贴之外，电影方面的票补终于如约而至，19.9票价无疑是促进春节档大幅刷新纪录的重要利器。

至少从目前首日的预售排名来看，同样是毫无悬念，几乎没有任何的预测难度，没办法，春节档已经越发安稳下来。曾经那种兵荒马乱、毫无章法已经彻底退出历史舞台。未来春节档的趋势便是，不再只是热度体量TOP5的驻地，更多是品质TOP5呆的地方。可以将春节档比喻为股市中的牛市，所谓牛市，即赚的多，亏的更多，烂片呆不下之后，慢慢的只剩下高品质电影了。

伴随着春节档预售的首战告捷，接下来的趋势也就越发重要，相信未来一段时间，这个预售排名还会发生一些变化。犀牛娱乐坚定看多，《哪吒2》、《唐探1900》等片会联手打造出一个前无古人的高度，市场活力空间。也希望能够借助这一次春节档，能够让行业真正实现止跌回稳。