与时代同行，2024年容声健康养鲜“质”取人心

● 编辑 | 李东阳 来源 | 首席营销官

在岁末年终之际，回顾过去一年的成长之路。奥维云网(AVC)推总数据显示，2024年中国家电全品类(不含3C)零售额9071亿，同比增长6.4%。9071亿是继2019年8910亿之后的全新记录。

在家电全品类打破记录的背后，是“以旧换新”激发新动能，释放市场潜在需求。商务部最新数据透露，家电以旧换新政策带动2024年家电零售额创历史新高。岁聿云暮望来路，中国家电品牌用创新突破，谱写不平凡的成长故事，在市场竞争格局进一步加剧的2024年，不断调整步伐，展现出强大的自我审视和适应变化的能力。

其中，容声冰箱作为中国冰箱品牌的代表之一，在2024年表现亮眼，根据奥维24年数据统计，容声冰箱斩获线下TOP1爆款单品，并在前十爆款单品中强势入围4款优秀产品，还凭借聚焦细分人群、创新营销打法等方式斩获不俗口碑，可谓是出圈又出彩。在品效齐增的背后，藏着容声冰箱产品力、品牌力合力并进、内外兼修的清晰逻辑，在这个多变的时代留下深入人心的品牌发展故事。

向外突围，

砺剑体育营销沉淀用户资产

从长期主义视角来思考品牌的发展方向，容声冰箱在营销力构建层面的诸多举措无疑是对深耕细作的贯彻实践。保持战略定力和耐心，容声冰箱扎根体育赛道找角度、找时机、找价值契合点，利用全营销体系的各个触点持续与用户互动，在2024年继续大跨步向外突围。

跨界体育赛事，容声品质扬声国际舞台。当健康生活邂逅Sports Marketing，容声冰箱深度绑定体育赛道斐然已是不争的事实，从2016年欧洲杯的“容声容声 质量保证”，到2020年欧洲杯的“容声冰箱 养鲜专家”、上届世界杯的“容声冰箱 国货之光”以及2024年欧洲杯的 “以品质领先为健康养鲜”，容声冰箱以高光时刻取得海量曝光，扬声国际舞台。

2024年随着赛事转播中，“以品质领先，为健康养鲜”slogan伴随精彩赛事的进行，在全球观众前刷足存在感，容声WILL养鲜冰箱的出圈也成功将高品质中国制造产品与健康生活理念“打包”，协同内容平台矩阵传播，花式引爆产品亮点，与拼搏争先的赛事同频共振。

值得一提的是，容声冰箱又官宣成为世俱杯全球官方合作伙伴，正式完成世界杯、欧洲杯、世俱杯等足球领域顶级赛事的全面布局，更完成了从“国民品牌”到“创新引领”的华丽转身。

捆绑优势资源，超级背书圈粉目标人群。场内热火朝天，容声冰箱的远瞻性布局在紧锣密鼓的赛事期间执行到位，场外的容声冰箱针对多样化和碎片化的传媒环境定制传播策略，为品牌声效的放大、倍增以及爆发提供源源不断的弹药。

无论是签约明星运动员赵丽娜成为“容声冰箱养鲜体验官”，还是宣布知名演员姜妍成为容声冰箱“养鲜生活大使”，品牌在合作对象的选择上眼光独特，总能找到与其硬派品质底色、柔性价值输出相得益彰的形象代表，在默契合拍中让专业凸显对专业的极致追求，让美好激发对美好的向往。

从场内到场外，围绕优势资源做加法做乘法，容声冰箱多措并举让大众对容声冰箱品牌以及产品产品的注意度、记忆度和理解度更高，让世界见证高质量中国制造的魅力。

向内生长，

聚焦产品品质拔高品牌价值

长期主义不仅体现在营销力的向外突破，在竞争愈发激烈的2024年，容声冰箱持续加码产品服务，在产品研发、服务优化等方面持续发力，满足不同消费者群体的审美和使用需求，致力提升人们的生活品质，兑现以“质量取胜”的承诺，从而让消费者真正认可产品的价值并形成长期的消费习惯和忠诚度。

以品质升级与时代同频。容声“以品质领先，为健康养鲜”的品牌理念，体现在以不断创新的技术、精益求精的品质，把脉消费趋势迭代升级WILL养鲜技术，为消费者的健康生活赋能，让每一个家庭都能享受到新鲜、健康的食材带来的美好。

从搭载升级自然养鲜系统的容声560WILL养鲜冰箱，到最新推出的606WILL养鲜冰箱，容声冰箱在“健康养鲜”领域的创新突破，尽显智造本色，步步领先、引领时代变革。奥维榜单排名 top10 的容声560WILL 养鲜冰箱，通过WILL 养鲜技术、三系统三循环为厨房带来一份新鲜；60CM 超薄平嵌、琥珀钰精致外观，为厨房带来一份美好。在606WILL养鲜冰箱上市后，更是发挥WILL自然养鲜系统在智慧动态水雾保湿、AI负离子高能除菌杀毒、SUPL Pro多频光照养鲜等方面的创新价值，再次推动冰箱保鲜行业向纵深发展，让技术领先具象化成为品质生活服务的“健康养鲜”。

除此以外，容声冰箱IDP双净系列在净味除菌、嵌入效果以及保鲜效果方面的突破，则彰显了容声冰箱在洁净除菌方面的强劲实力。

作为奥维家电行业榜单top1单品，容声506IDP双净Pro冰箱在IDP双净系列基础上搭载了i-Smell智感双净技术，可以主动识别100余种食材腐烂产生的异味，即时预警，实时对冷冻冷藏双区进行除菌净味，也正是这位智能管家，为用户提供了更省心、更健康的厨居生活，深得用户认可。

除此之外，年累排名TOP6的容声518IDP双净Pro冰箱，法式精致外观广受用户喜爱，并通过高能离子净化技术，实现冷冻区+冷藏区的全方位除菌守护，食材的纯净在此也得到了保障。容声双净系列的508IDP双净冰箱也在奥维榜单上榜Top8，通过核心的IDP长效双净技术解决冰箱有异味、食材易受细菌感染等关乎健康的问题。

无论是WILL养鲜，还是IDP双净，容声都坚持以品质，以技术，以质量赢得用户信赖。

以体验升级与用户共振。与此同时，产品技术层面的迭代创新也让搭载“健康养鲜”理念的容声冰箱产品加速融入千家万户，凭借传递鲜活能量、以旧换新以及城市巡展方面的高光表现，让更多用户得以体验容声科技，助力家庭新鲜生活焕新迭代。

容声冰箱发挥对新鲜的极致理解，先行业一步将科技成就打磨成为高价值感的产品品质，先消费者一步将大众对于美好生活的健康需求融入一款款领先的冰箱产品中，这是中国冰箱品牌的使命感，也是容声冰箱时刻与世界主流家电科技保持同步的不懈追求。

四十多年来，容声冰箱的发展脉络可以浓缩成“以品质领先，为健康养鲜”的最佳注脚。脚踏实地，以探路者和先行者的身份，容身冰箱已经创造了无数个“世界第一”“行业先河”“中国第一”，不仅推出了世界第一台温度自感应节能冰箱、世界第一台拥有专利的分立多循环冰箱，还是世界第一台顶级节能冰箱创造者和保持者。

在已经过去的2024年，容声冰箱与时代同频共振，步履不停，加快推动养鲜技术的研发与创新，聚焦体育营销赛道叠加品牌力为更多消费者提供更加健康、便捷的品质生活解决方案。营销力、产品力两手都要抓，两手都要硬，在品质追求上没有止境，时代在变，一个更具时代气息的容声冰箱依然积极向前，致力让“专业、健康、新鲜”的产品服务触及更多人。

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