“烟火气”里的大国经济消费潜力

● 新华社记者 王雨萧 唐诗凝

新年伊始，全国多地线下商圈、景点人气汇聚，大江南北“烟火气”越来越旺，市场热度持续攀升。

一组线下商圈热度指标，折射消费“暖意”——

国家信息中心数据显示，2024年基于全国主要城市代表性商圈人流量数据构建的线下消费热度指数同比增长7%；基于生活服务类电商平台用户消费订单数据构建的生活服务消费热度指数同比增长17.7%。

过去一年，在消费品以旧换新等一系列政策支持下，我国大宗消费增长迅速，文旅等消费市场活力十足，消费潜力进一步释放。国家统计局最新数据显示，2024年我国社会消费品零售总额48.79万亿元，比上年增长3.5%。

开年以来，每到晚上，在嘉陵江北岸的重庆江北区北滨路上聚满大大小小的摊铺，人们围坐在餐桌前，享受着热辣滚烫的火锅。两岸灯火通明，吆喝声此起彼伏，“烟火气”不断升腾。

在中国，“夜经济”的消费市场有多大？从一组数据中可以窥见一斑——

商务部发布的《城市居民消费习惯调查报告》显示，约60%的国内居民消费发生在夜间。中国旅游研究院此前发布的报告称，我国夜间旅游需求持续上涨，2024年国内夜间旅游总花费预计达到约1.91万亿元。

杭州西湖开放画舫登岛夜游，西安推出“梦长安——大唐迎宾盛礼”夜演，上海开设“摩登夜巴士”……文化、商业、旅游的深度融合，催生了演出经济、沉浸式文旅等新“夜”态，成为激发消费活力的新力量。

随着人们消费习惯的改变和线上购物迅速发展，近年来一些实体商业线下客流受到冲击。压力挑战之下，传统商圈积极拥抱新业态，在调整求变中焕发新的生机。

平均每天举办1场品牌发布等活动；北京首店或概念店占85%；建成北京首个巨型冰屏和空中光影篮球场，让商场成为新型社交场……瞄准“Z世代”群体消费需求，北京朝阳区的传统老百货商场变身THE BOX潮流新地标，成为北京首个特色城市活力创新中心。

数字浪潮奔涌而来，越来越多线下商圈选择乘“数”而上——杭州湖滨街道搭建元宇宙消费场景“滨次元”，打造24小时不打烊的沉浸式交互型消费体验；北京西单多家商场“云”上开店，将辐射范围从“一域”延伸至全国；上海南京路步行街通过智慧商圈平台，打造线上线下协同发展的新商业生态……

“创新多元化消费场景”“积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济”“扩大服务消费”……中央经济工作会议作出多项部署。

开年以来，多项扩内需、促消费的政策持续发力——对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等3类数码产品给予补贴；部署落实《零售业创新提升工程实施方案》，“一店一策”推动存量商业设施改造提升；“2025全国网上年货节”启动，联动线上线下举办一系列配套活动……

“培育壮大新型消费，加快出台推进首发经济的政策文件，发展冰雪经济、银发经济，促进数字消费、绿色消费、健康消费。”商务部新闻发言人何咏前表示，将把扩消费和惠民生结合起来，大力实施提振消费专项行动，推出更多务实举措，持续释放消费潜力。（新华社北京1月19日电）

来源：中国证券报