直接硬刚，TikTok明天能破生死局吗？

北京时间1月19日，TikTok在美国正式下线。除了在APP Store和谷歌应用商店下架，原有的TikTok用户也无法再使用TikTok。

此外，不止TikTok，字节旗下海外应用也在跟随TikTok节奏，在美国同步停服。

包括，海外剪辑软件 Capcut、对标小红书的Lemon8、教育产品Gauth、图像编辑和创作工具Hypic、企业办公套件产品Lark，以及字节旗下Nuverse发行的热门卡牌游戏Marvel Snap等字节海外全系列产品。

由于美国官方的禁令是于19日起生效，所以实际上TikTok宣布下线的时间还要更早一些，当地时间18日晚上10:30左右，TikTok用户尝试打开TikTok时就已经收到了停止服务的弹窗。

该推送消息显示：抱歉，TikTok目前无法使用。美国颁布了一项禁止TikTok的法律。这意味着您目前无法使用TikTok。

但幸运的是，当选总统特朗普承诺，上任后将与我们合作找到恢复TikTok的解决方案。敬请期待。

实际上，临着美国正式换届的节点，TikTok是否会关闭仍不确定，特别是两任美国总统都表示不会立即要求关闭TikTok后，这一问题在19日之前更显得扑朔迷离。

北京时间17日，拜登政府一再表示，不打算执行这项法律，将责任推给特朗普。显然拜登并不愿意在任期的最后一天承担关闭TikTok的责任。

相比之下，TikTok的态度似乎更为强硬。在同一天，TikTok在X上的一篇帖子表示：白宫的保证可能不足以阻止该应用程序被关闭。除非拜登政府立即提供明确声明，让最关键的服务提供商满意，保证不执行该规定，否则很遗憾TikTok将被迫在1月19日停用。”

彼时，白宫新闻秘书Karine Jean-Pierre还义正言辞地认为TikTok 的关闭计划是“一个噱头”。她称：“我们已经看到了 TikTok 的最新声明。这是一个噱头，我们认为 TikTok 或其他公司没有理由在周一特朗普政府上任前的几天内采取行动。”

没等到19日，TikTok提前关闭。选择直接硬刚，成为TikTok在面对这项不合理禁令下做出的“最终”选择。

从2024年4月TikTok禁令正式签署成法后，TikTok已多次明确表示不会出售其美国业务。

早在去年，路透社就曾援引与字节跳动关系密切有关人士消息称，如果用尽所有法律手段来挑战这项法案却最终未果，字节跳动宁愿关闭美国业务，也不会选择出售。由于TikTok运营所依赖的算法被认为是字节跳动整体运营的核心，因此携带有算法的这款热门应用程序极不可能被出售。

对字节跳动来说，相比放弃其核心算法，关闭美国业务的影响或许相较有限。

虽然在评判国际影响力时，TikTok的在美业务确实是重要的考量因素，但事实上，作为全球总下载量最高的APP，TikTok 的用户数量已经超过20.5亿，如果按照TikTok最新官方口径，TikTok在美国的用户数也仅为1.7亿。

而据Statista 2024年7月数据，印尼已经跃居美国，成为TikTok用户量第一大市场，美国、巴西、墨西哥和越南紧随其后，差距并不算太大。

显然，TikTok在欧洲、东南亚、中东等地区的积极拓展已经取得了一定成效，即使在美禁令维持，短期内可能无法完全弥补美国市场带来的损失，但从长期来看，多元化的市场布局足以让TikTok减少对单一市场的依赖。即使在美国市场遭遇封禁，其业务的连续性和增长势头仍能得到维持，从而将对整体业务的负面影响降至最低

正如在2020年，印度政府同样以“国家安全和个人数据隐私”宣布全面封禁TikTok。在此之前，TikTok在印度的下载量已经接近2亿，但即使被迫离开了用户量最大的印度市场，也并不意味着TikTok就放慢了增速。一年后，TikTok全球月活跃用户达到10亿，成为全球增长最快的社交媒体平台之一，超过此前的纪录创造者推特、脸书、Instagram等海外社交媒体平台。

相比之下，或许美国更应该考虑禁止TikTok带来的负面影响。eMarketer副总裁兼首席分析师贾斯敏·恩伯格就指出，在美国，TikTok被视为最接近“全能应用”的存在，广告商通常会将资金投向具备电商、搜索和娱乐功能的平台。

TikTok下线后，美国广告市场份额将重新分配，其他社交媒体平台虽可能从中受益，但企业投放广告的营销效果也可能大打折扣，市场整体将面临动荡和调整。

而对于那1.7亿的美国用户来说，禁止TikTok显然已经直接影响了他们的日常生活。

根据Pew Research数据，60%的30岁以下成年人从TikTok获取新闻，数百万人还使用它来通过创建内容和销售产品来创收。此前牛津经济研究院就研究表示TikTok在2023年美国至少提供了22.4万个工作岗位。

对那些全职的TikTok内容创作者来说，禁令将使他们失去重要的收入来源。据《纽约时报》估计，仅一个月内，TikTok平台上的小企业就将面临超过10亿美元的收入损失，近200万创作者也将承受近3亿美元的收入锐减。

这也是创作者难以寻找替代平台的原因，据影响力营销平台HypeAuditor的数据，TikTok在美国拥有近850万名拥有超过1000名订阅者（粉丝）的内容创作者，这一数字远超Instagram的520万和YouTube的110万。

如今，TikTok在美国未来的命运似乎被交到了特朗普手里。

当地时间1月18日，特朗普在接受采访时表示，他“极有可能”在就职后给予TikTok 90天的禁令延缓执行期限。

特朗普表示，他尚未做出最终决定，但正在考虑将1月19日的最后期限延长90天，且有可能会在1月20日宣布这项决定。那也是特朗普就任总统的第一天。

自去年以来，特朗普曾多次公开支持TikTok，并承诺要“拯救TikTok”。

特别是去年底，特朗普向美国最高法院提交“法庭之友意见书”，督促最高法院暂停即将实施的 TikTok 禁令。当时这一意见书的标题是：特朗普总统作为法庭之友（即与案件无直接利害关系的第三方）的简报，不支持任何一方。

在这份简报中，并没有具体说明特朗普可能采取的解决方法，但声明称他“独自拥有达成交易的专业知识、选举授权和政治意愿，能够协商解决方案，既能挽救该平台，又能解决政府提出的国家安全问题。”

但事实上，TikTok“不卖就禁”行政令最早便出自特朗普之口。

如今态度360度大转弯，并试图将自己包装成TikTok救世主，也主要是因为，在这个拥有2/3美国年轻人的社区，TikTok能给到特朗普的甜头实在太大了。

此前特朗普就曾直接表示：“我对TikTok有好感，上次我们在年轻人的支持率下降了 30%。这次我们在年轻人的支持率上升了35%。所以我真的不能完全讨厌它。它非常有效。”

而正所谓“敌人的敌人就是朋友”。TikTok和meta的竞争关系或许也是特朗普转变态度的原因之一。

去年初，特朗普曾表示，禁止 TikTok 只会让一家公司受益——Meta。多年来，特朗普一直批评Meta CEO扎克伯格，他认为Meta的Facebook在 2020 年大选中伤害了他。

与此同时，多份报告将特朗普改变主意与特朗普竞选期间争取亿万富翁共和党捐助者杰夫·亚斯的努力联系起来。他的投资公司持有字节跳动的大量股份，而字节跳动拥有 TikTok。

显然，对特朗普来说，多次倡导取消禁令的背后，其实更多是为了拿到更多政治筹码。正如其在去年Truth Social上的那句：“所有想拯救美国抖音的人，投票给特朗普!”

虽然发誓要让 TikTok 在美国继续存在，但特朗普将如何兑现这一承诺仍不明朗。此前在面对记者提问上任后是否会立即采取措施保护 TikTok，特朗普的回答是“我将尽力确保其他公司不会成为更大的垄断企业。”

这也意味着，即使搭上特朗普这艘“救生船”，TikTok仍会面临数据存储、监管、算法审计、合作模式重组等各种要求。