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这下坏了,《蛟龙行动》还没上映就被抵制,网友:为了国家我不看

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近几年,随着电影的商业属性越来越强,营销的作用也越来越大。

比如贾玲的《热辣滚烫》。

堪称华语电影乃至世界的经典营销案例。

电影上映前,贾玲拒绝一切商务活动避不见人,然后猛猛营销自己减肥成功,多少人纯粹就是好奇贾玲如今的样子而走进电影院。

电影口碑还没发酵,票房就已经爆到一发不可收拾。



《热辣滚烫》之后,国产电影在营销上的力度越来越大,甚至有个别情况营销成本超过了电影本身。

所谓物极必反,有些电影在营销上用力过猛,反而得不偿失。

比如营销界最知名的翻车事件“张艺谋震惊”。



原本只是为了宣传《坚如磐石》中演员的演技很棒,结果却让网友的关注点放到“表演震惊的张艺谋”身上。

网友纷纷吐槽这种营销太夸张,“张艺谋一天震惊800次”。

甚至发展出了吐槽亚文化,各种让张艺谋震惊的视频层出不穷。



而另一头,那几年电影营销还有一个令人诟病的风格,就是观众反应。

什么看哭了,看怒了,看笑了。

甚至还有在电影院当场离婚or结婚的。

到最后连狗都不放过,在电影院痛哭流涕,眼泪“旺旺”。





过度营销适得其反,花了钱反而令观众讨厌这部电影。

当然资本的反应是非常迅速的,察觉到观众不喜欢,立马就终止了这种风格,近几年营销翻车的事儿越来越少。

然而随着步入2025年,春节档大战在即的关键时刻,一部大制作电影却在电影营销上结结实实翻了一次车。

谁呢?

蛟龙行动



《蛟龙行动》是林超贤导演的新作。

作为2018年大爆款《红海行动》的续作,本片故事紧接上一部,演员阵容依然保留了前作的张涵予、蒋璐霞、王彦霖、杜江等人,而主角换成了黄轩和在《封神》中一跃成名的新人于适。

再加上实力派男演员段奕宏和大流量王俊凯客串,相较上一部可以说是进行了全方位升级。

而林超贤这一次把战场放到了深海,本片是中国首部核潜艇题材的电影。



本片网传投资超过10亿人民币,历时7年制作,1:1打造了核潜艇场景。

光是潜艇场景就有足足120米长度,甚至室内的所有设备都是真实可用的,电影的成本肉眼可见。

很显然,这次空降春节档,林超贤就是想复制6年前《红海行动》的成功。



本来电影的宣发方向很简单,无非就是宣传主旋律和爱国情怀就对了,再加上演员流量也很大,拍点花絮就能坚持到上映。

结果也不知道脑袋里闪过了什么奇怪的想法,愣是拍了一条让人一头雾水的视频。

因为是中国首部核潜艇题材电影,多多少少会涉及国家机密问题,于是《蛟龙行动》就单独针对这一项,在前几天发布了一条营销视频,内容核心就俩字——

保密。



说电影的剧本有严格的保密要求,某些戏份的剧本只能靠导演对演员口述,然后演员再根据个人发挥手写下来。

搞什么,没剧本还拍个啥?

再说你都直接口述了,就把剧本给演员不行吗?



而更离谱的是,电影的剧本还被工作人员三令五申,不能被外国演员看到。

视频中我们可以看到,张涵予在拍戏时手握剧本,等外国演员靠近时突然收起了剧本,神色紧张。

说实话,看完这个视频时我都笑了。

张涵予大叔你是在致敬张艺谋吗?表情太刻意了。



再说视频的逻辑。

你拍电影不给演员剧本,让他们演什么?

再说,你的剧本如此神秘,涉及国家核潜艇技术的重要机密,但问题是,你电影拍完后不上映吗?

全世界的观众不会看到吗?

还是说看《蛟龙行动》之前,每位观众都要签署保密协议呢?





明显就是故弄玄虚,掩耳盗铃。

而面对电影自相矛盾的宣传方式,网友们先是震惊,震惊这个视频的逻辑——

“笑死”

“这什么电影营销”



而另一部分有娱乐心态的网友,干脆不吐槽了,直接配合着这条视频的逻辑开始演戏——

“播放的时候也是趁没人时候放,一旦发现有人进入影院就停止播放。”

“为了保护国家机密,我准备不看这个电影了。”

“为了保密,上映无论线上线下我都不敢去看了。”





一部爱国题材的主旋律电影,愣是让观众产生为了国家而不去看的想法。

当代的南辕北辙莫过于此。

唉,也不知道在编辑这条视频脚本的时候,宣发团队到底在想什么。



还没上映就遭受两轮重创,林超贤这一次还能创造神话吗?

这还不是《蛟龙行动》遭受的第一次重创了。

电影上映前,某平台举行的电影活动,为了端水巧立名目设计了多个奖项,2025年春节档一共有六部电影,结果《哪吒2》《封神2》《唐探1900》《射雕英雄传》《熊出没》五部电影都拿到了奖项。

唯独《蛟龙行动》没有名字。



少数人获奖是荣誉,但大家都有唯独你没有,那就是专门给你的羞辱。

从这场晚会开始,《蛟龙行动》的风评就开始不太好了。

春节当日“想看”人数垫底,业界预测其他电影的票房都是几十亿打底,唯独《蛟龙行动》只有几亿。

还没上映,就被从头到脚泼了一盆冷水。





再将时钟拨回四年前,上一部林超贤的大制作《紧急救援》,因口罩原因上映前几天突然打道回府,巨额宣发成本付诸东流。

同组的电影有的卖给流媒体,有的提前上映,而林超贤一直坚持到年底才上映,最终的结果却是巨亏5.2亿。

而去年的《爆裂点》再度遭受惨败,亏损1.7亿。





虽然两部《长津湖》拿下近百亿票房,但林超贤也只是这大盘中的一角,而自己掌控的项目几乎全部亏损。

到了这部《蛟龙行动》,看得出林超贤着急了。

电影不仅投资大,制作周期长,演员也十分刻苦,进组前就要进行为期8个月的专业训练,完整效仿“封神训练营”的模式,而且林超贤全程亲力亲为,甚至演员在水下的工作时间都不如导演长。

蒋璐霞连连称赞:

“我觉得导演就是蛟龙小队的一员。”



林超贤拼了,他想复制《湄公河行动》的成功,想复制《红海行动》的成功。

然而还没上映,却落了个排名垫底,营销翻车的开场。

目前,《蛟龙行动》已经删除了这一条争议视频,但网友们的吐槽依然没有停歇,蔓延到了其他视频中。

不过好在还有好消息。

春节档之前的内部看片会,网络上已经有笼统评价,看样子虽然《蛟龙行动》不被看好,但评分却是拔尖的。



《749局》的惨败可以得出,电影营销的作用只能发挥三天,长线比拼的仍旧是口碑。

《蛟龙行动》这次会逆势翻盘吗?

拭目以待。

——全文完。

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