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网友:路过椰树总部,以为不至于这么寒碜,后来才知道那就是总部

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近日有网友吐槽,几年前坐公交路过椰树集团总部,开始以为就是个分部,大名鼎鼎的椰树总部不至于这么寒碜,后来才知道那就是总部。



第二年又特意去看了看,细看之下发现这是牛皮癣广告风格+赛博朋克风格+范思哲风格!土到极致就是时尚,这风格透着可靠接地气,就凭这点,我信椰树。

搞食品饮料生产的弄大白话宣传没什么不好,重要的是品质。比那些包装过度设计,找各种鲜肉代言,钱都花在刀把上的强多了。



  • 此贴一发,迅速引发网友围观和热议浪潮。

有网友感慨,椰树广告的特点就是,能写字的地方绝不留白,一定要密密麻麻全是字。

有网友表示,市面上乱七八糟的椰子饮料喝来喝去还是椰树的好喝,就像就像方便面里的红烧牛肉面,20多年吃来吃去最终还是选择红烧牛肉。

有网友评论,他这门头的招牌,让我想起了跟我打开有些网站的广告差不多。

有网友坦言,要的就是土味风格,土特产不带土味没人信服,这就是商业秘诀。

有网友调侃,影响市容市貌,城管不管吗?

有网友唏嘘,看看门口停的那几个车,国内随便某个小企业门口也不至于如此。

  • 不得不说,椰树的火辣广告一直饱受争议。

据报道,在2024年5月,椰树集团有限公司,因违反广告法,被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元



尽管其火辣的广告不乏争议之作,如2019年被国家广播电视总局点名的低俗广告,但椰树并未止步不前。2021年前后,椰树开始采用特定模特拍摄广告,改变宣传策略,在社交媒体引发广泛讨论。2023年3月,椰树集团官方直播间请来健硕男主播跳舞健身,视频迅速走红网络。



虽然饱受争议,但椰树的业绩却还不错。数据显示,2023年,椰树集团实现全年总销量70万吨,同比增长10.26%;销售额50亿元,同比增长3.08%;上缴税金6.82亿元,同比增长15.39%。

  • 那2024年椰树的经营业绩表现如何呢?

2024年12月消息:“2024海南民营企业50强”揭晓。今年榜单入围门槛为6.93亿元,较上一年提升0.14亿元。营业收入总额达到2653.43亿元,同比大涨50.51%;资产总额9237.96亿元,其中35家企业实现增长;税后净利润119.07亿元,其中23家企业超过1亿元。



营业收入50亿-100亿元的企业有5家,较上年多4家。排在榜单6-10位的依次是鑫峪国际(69.02亿元)、口味王(70.20亿元)、金盘科技(66.68亿元)、海南雅居乐(60.22亿元)、椰树集团(50.99亿元)。【注:营收数据来源于2024海南省企业100强,排名则以2024海南民营企业50强为准】



值得注意的是,椰树这50.9亿的营业额,相比2023年50亿,基本持平,实现低速增长。在经济下行压力影响,以及剧烈的市场竞争中,依旧守住了自己的份额,显得难能可贵。

总之,椰树集团以其独特的商业模式和广告风格在市场中独树一帜。几十年来,椰树时常采取一些引人注目的操作,如使用赤裸直白的广告词和不合时宜的包装等,这些看似不寻常的营销策略,却也帮助椰树在竞争激烈的市场中占据了一席之地。

按照董事长王光兴的说法,广告词要直白、通俗易懂,广告画面要直观明了、靓丽清晰,这样才能让消费者一眼就能认出是椰树的产品。或许,更核心的是,椰树几十年对产品品质的坚守,以及对广告的独特理解,双管齐下,成为饮料品牌中的传奇。

对此,你怎么看呢?

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