新春福袋开启、禧市集开市、春晚吉祥物”首秀”……南京路点燃消费盛宴

上海迎新春的消费盛宴，从南京路可见一斑。

凌晨3点，南京路步行街上新世界大丸百货“新春福袋”的排队队伍已经逐渐拉长，到4点多，超过百人排队盛况再现，后续；中午时分，2025南京路禧市集在世纪广场开市，袅袅“烟火气”吸引着众多市民游客沉浸其中……一场场场备受市民喜爱的年度盛事，再次点燃南京路“中华商业第一街”的消费热情。

红红火火福袋打开新春“惊喜宝箱”

“抢福袋、开福袋”已经成为南京东路过年的一道风景。今天上午，红红火火的福袋堆满新世界大丸百货一楼中庭，宛如承载着满满祝福与美好的“惊喜宝箱”，宣告着商场2025年“新春福袋”活动如约而至。法国美妆品牌科兰黎中国首店也在上海新世界大丸百货同步开幕。

今年，新世界大丸百货精心筹备，推出了中庭甄选福袋和品牌专柜福袋两大类，最低1折起售。其中，中庭甄选福袋分为百货、食品和99元购1000元餐饮券三大类，品类丰富，选择多样。品牌专柜福袋则由商场内的各商户限量发售，每一件福袋都蕴含着商户的诚意。

中庭甄选百货福袋作为每年的“明星产品”，今年爆点十足。记者看到，99元、199元和299元三档福袋，各有千秋：周大福足金金币、老庙足金挂饰等硬通货熠熠生辉；卡西欧G-SHOCK超级马力欧联名款手表、宝可梦手办等时尚潮物令人爱不释手；海蓝之谜、CARITA等顶级美妆惊喜加入，品类和总量较去年均有两位数上升，满足了顾客对品质与价格的双重追求。

食品福袋同样不容错过。老字号哈氏、OLE零食大礼包、年货“顶流”水果智利车厘子等应有尽有，让顾客的年货清单一次性搞定。而99元购1000元餐饮券更是涵盖了商场内多家热门餐饮品牌，让吃货们在品尝美食的同时也能享受实惠。

除了新春福袋，商场的优惠折扣也同样给力。化妆品消费满800元赠200元现金券；黄金饰品最高立减100元/克；镶嵌类饰品5折起，折后消费满1000元再赠100元现金券。同时，“南京路和你一起迎新年”促销优惠券也可同步使用，让顾客在购物时享受更多实惠。

作为南京路的“顶流”，新世界大丸百货交出了一份满意的答卷。在过去的2024年，商场销售额达23.03亿元，较2023年同期上涨2.01%；客流达1686万人次，较2023年同期上涨14.08%。

新世界大丸百货总经理蔡浩滢表示，“作为商场的年度盛典之一，新春福袋活动不仅为顾客带来了实惠与惊喜，更将文化与商业巧妙融合，让顾客在购物的同时，也能感受到浓厚的文化氛围和艺术魅力：“今年的‘金蛇启运’艺术装置，就是我们这一理念的生动诠释。展望未来，商场将不断探索新的商业模式和营销策略，努力为消费者创造更加独特、更加丰富的购物体验，为‘上海购物’带来更多的新春暖意，也为实体商业的发展贡献更多的智慧和力量。”

春晚吉祥物“巳升升”的首次亮相南京路

同一天，在南京路中段的世纪广场，年味“拉满”的南京路禧市集开市，升腾起袅袅“烟火气”。

去年12月，联合国教科文组织正式将“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列入人类非物质文化遗产代表作名录的背景下，今年的南京路禧市集作为春节申遗成功后的首次新春集市，更是意义非凡，亮点纷呈，让人们在欢度佳节的同时，深刻感受到中华传统文化的独特魅力。

2025南京路禧市集的入口采用了“如意”的造型，寓意着事事如意、福气满满，为游客们的新春之旅增添了一份喜气。最引人注目的，莫过于中央广播电视总台2025乙巳蛇年春晚吉祥物“巳升升”的首次亮相南京路。这一憨态可掬、寓意吉祥的小蛇形象，瞬间成为集市的明星。与“巳升升”一同登场的，还有春晚如意帽、小蛇公仔盲盒、财源滚滚毛绒抱枕、如意毛绒挂件、小蛇零钱包等一系列总台文创年节新品。这些新品不仅工艺精致、颜值可爱，更散发着浓郁的年味，让人们感受到一份来自春晚的独特祝福。

除了春晚元素的加持，南京路禧市集还汇聚了丰富多彩的民俗小吃和文化互动场景。走进集市，首先映入眼帘的是各式各样的非遗文创展示摊位。非遗点翠饰品、芽小七非遗帽子、非遗糖画等传统手工艺品，不仅展示了匠人们的精湛技艺，也让人们在欣赏中感受到了传统文化的深厚底蕴。而民俗小吃区则是香气四溢，各种地道的小吃让人垂涎欲滴，也唤起了人们对年味的记忆。

除了买逛，还有体验，200平方米的炫酷百事可乐新年互动馆也是本次集市的一大亮点。馆内设置了电子运动挑战屋、新春裸眼9D剧场等沉浸式创新场景，让游客们在体验科技魅力的同时，也能感受到新年的欢乐氛围。活动现场还打造了一座新春真冰场，彩灯闪烁间，人们在冰上翩翩起舞，感受着新年春节浓浓的节日氛围。

南京路禧市集作为春节申遗成功后的首次新春集市，不仅展示了中华传统文化的独特魅力，也融合了现代科技的创新元素，为市民和游客带来了一场别开生面的新春盛宴。在这里，人们可以感受到浓浓的年味、体验到传统文化的深厚底蕴、享受到现代科技的便捷与乐趣，成为市民游客欢度新春的首选地之一。

栏目主编：戎兵

来源：作者：文汇报 徐晶卉