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荣耀官宣换帅,剑指全球高端

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蝶变,开始了。

文 | 华商韬略 张静波

变化来得有点突然。

但多年以后,当我们回望这一时刻,或许会发现,这是一个承上启下的重要节点,它开启了荣耀的新征程。

【荣耀的关键时刻】

2025年1月17日,荣耀终端股份有限公司发布公告称:

赵明先生因为个人原因辞去公司董事、CEO等相关职务。董事会决定,由李健先生接替赵明先生开展工作。

这意味着,老将赵明即将离任,荣耀迎来一个新的时代。

换帅是一件大事,对于身处变局中的荣耀而言,更是一个关键时刻。

刚刚过去的2024年,中国手机市场存量竞争愈发激烈。

尽管整体市场恢复了久违的增长,但华为的全面回归,也给众厂商带来了不小的压力。

激烈的竞争中,高端市场成为新的增长点,也是兵家必争之地。来自Canalys的最新数据显示:

2024年,中国智能手机出货量2.85亿部,其中高端手机实现显著增长,市场占比进一步提升。

高端市场增长的背后,一方面是消费升级,另一方面也得益于以AI、折叠屏、系统重构为代表的技术进步,带来了更好的用户体验。

这种技术进步,不但提升了中国手机品牌在高端市场上的影响力,也极大地推动了它们在海外市场的表现。

而过去,这些市场主要由苹果、三星主导。



从全球化到高端化,是一场意义非同寻常的远征。

中国手机品牌,要想摆脱国内存量市场竞争和内卷,获得更大的增长空间,全球化、高端化是绕不开的话题。

对荣耀来讲,更是如此。

此次换帅,透露出荣耀管理层的深谋远虑。而能否拿下这两场关键的硬仗,也是对新帅的考验。

【打赢两场硬仗的底气】

全球化和高端化,无论哪一个,难度都不小。

新荣耀尽管成立只有四年,但围绕这两场硬仗的布局早就开始了。

这四年,荣耀在开局不利,连生存都面临极大挑战的情况下,坚持高研发投入,勇攀珠峰北坡。

以折叠屏为例,在华为已经做到极致,行业都认为不可能再薄时,荣耀打破行业壁垒,将折叠屏带进了毫米时代。

在AI上的布局,则还要更早。

荣耀是手机行业最早布局AI,也是对AI手机理解最深刻的企业之一。早在生成式AI大火之前,荣耀就用AI技术,从底层重构了操作系统。

当整个行业开始拥抱AI时,荣耀又先于苹果,掌握了平台级AI能力,发布在全球都具备唯一性的AI四层架构,并在全球首发了搭载AI智能体的手机。



除此之外,荣耀还以绿洲护眼屏、青海湖电池、鸿燕通信、大王影像等创新技术,在屏幕护眼、高密度电池、卫星通讯、AI影像等领域,建立了自己的护城河。

创新带来前所未有的体验,也让荣耀在高端市场上征服了大量用户,并推动荣耀走向了全球化。

自从2021年重启海外市场,荣耀逐步恢复与全球运营商和渠道商的合作。同时,携创新的技术和产品,频频亮相IFA等国际消费电子展,引发关注与热议。

2024年9月IFA展上,荣耀与三星等最强对手同台竞技,现场观众和媒体对荣耀折叠屏等新品的疯狂围观,令人感慨。



这背后,是14000名荣耀员工,历时一千多个日夜的奋战。

他们最终赢得了市场的肯定。

Canalys的数据显示:2024年第三季度,荣耀在国内600美元以上高端智能手机市场上排名第三,仅次于苹果和华为。

全球市场,荣耀也入围前五,是除华为之外,高端市场进入市占率TOP5的唯二中国品牌。



在这个过程中,荣耀打造了一支敢打硬仗的铁军,并建起了一套完整的研发、生产、供应链和市场体系。

这一切,都是荣耀打赢全球化、高端化两场硬仗的底气。

然而,对于成立刚四年的新荣耀来讲,未来还面临诸多挑战。

在全球高端市场上,荣耀需要与苹果、三星等国际巨头直接竞争。

尽管荣耀在折叠屏和AI等领域建立了自己的优势,但在品牌影响力和用户忠诚度上,仍有不小的差距,需要时间去弥补。

在拉美、东南亚等新兴市场上,荣耀由于进入较晚,又面临其他中国品牌的激烈竞争。

面对挑战,荣耀只有一城一池打硬仗。而这,离不开一位经验丰富,同时又善于打硬仗的统帅。

新上任的李健,就是合适的人选。

早在任职华为期间,他就是有名的“悍将”。

虽然是技术研发出身,但李健进公司第一年,就被派到非洲工作。在条件艰苦的尼日利亚,作为产品经理的李健仅三个月就签下3000多万美元合同,并在第三年创造了4亿美元的业绩。

此后,李健历任美洲片区总裁、欧洲片区总裁等职务。

在集团工作期间,他担任战略、经营、全球销售、公司变革等重要职位,参与公司治理架构及组织优化等重大变革。

2021年7月,加入荣耀后,历任副董事长、董事、人力资源总裁等核心管理层重要职务。

可以说,技术出身的李健,既有深厚的科研底蕴,又善于打硬仗,且有丰富的全球化经验,同时还熟悉公司战略、经营、人力资源等管理事务。

对于剑指全球高端的新荣耀来讲,由其履新职、担重任,似乎也就成了水到渠成、众望所归之事。

【新荣耀,新征程】

换帅,并不是荣耀近期唯一的大动作。

就在不久前,荣耀刚刚宣布:已完成股改,公司名称变更为荣耀终端股份有限公司。

这意味着,荣耀完成了IPO的关键一步,上市在即!

IPO上市,对荣耀而言,不仅是重要里程碑,更是推动企业长期发展的关键战略举措。

通过IPO,荣耀可以获得大量资金和资源支持,从而继续在AI、折叠屏等高端技术领域加大研发投入。

同时,上市还将显著提升荣耀的品牌知名度和市场认可度。

尤其在全球范围内,荣耀的品牌形象将更加国际化,有助于其更好地整合全球资源,包括供应链、渠道和技术合作伙伴,吸引更多的高端用户。



在新荣耀的历史上,曾经面临诸多关键时刻。

如果从长期来看,大致可依据这些关键时刻,将新荣耀划分为两个阶段。第一个阶段,是刚刚过去的四年。

在这四年里,荣耀以长期主义高强度的研发投入,在高端市场上构建起了核心能力,并在全球市场获得了长足发展。

整个过程,虽然历尽艰辛,但为荣耀的全球化、高端化打下了坚实基础。

第二个阶段,就是刚刚开始的第五年。

从IPO到换帅,这一系列新举动,不仅为荣耀注入了新的强劲动力,同时也开启了荣耀的新时代。

相比四年前的荣耀,今天的荣耀有了殷实的家底,也有实力和底气在全球高端市场上,与苹果、三星同台竞技。

尤其在AI时代,荣耀与对手站在同一起跑线上,甚至领先一个身位。

AI领跑的荣耀,在新帅带领下,正踏上新征程,并有望打开全球化和高端化的新局面,再造一个更大、更强的新荣耀。

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