《现代广告（学刊）》（《广告研究》） 2024年第21期

刊首语

Preface

无法言说的2024

The Indescribable 2024

本期目录

Contents

营销传播论坛

Marketing and Communication Forum

“剥夺‍”还是‍“归属”：电商主播特质与青年群体购买意愿研究

/ 张良悦 杨先顺

“Deprivation” or“Belonging” : A Study on The Influence of E-Commerce Anchor’s Traits on Purchase Intention among Young Adults

‍ ‍ ‍生成式人工智能如何塑造智能广告生产形态——基于百度商业智能体的分析‍ ‍ ‍

/ 王 菲 李思奇

‍ How Genera tive AI Shapes Intelligent Advertising Production： Based on AI Native Business Agent of Baidu

虚拟形象赋能中国传统文化品牌开发与转化路径——以昭君文化品牌为例

‍ / 刘佳 贺庚龙 ‍

The Path of Virtual Image-Enabled Chinese Traditional Cultural Brand Development and Transformation：Taking Zhaojun Cultural Brand as an Example

广告与社会

Advertising and Society

‍共识广告——一项从“社会”维度探索广告价值生长点的概念化尝试‍

/ 马晓波 姚俊 潘洪亮

Consensus Advertising: A Tentative Conceptualization of The Growing Point for Advertising Value from a Social Perspective

‍社交媒体影响者对青少年物质主义价值观的影响——上行社会比较与自尊的链式中介作用

/ 黄桑若 方诗琪

The Effect of Social Media Influencers on Adolescents’Materialistic Values：The Role of Upward Social Comparison and Self-Esteem as Serial Multiple Mediators

广告史探究

Research of Advertising History

‍招徕有法·经营见道：摭谈《生活周刊》的广告理念与策略及其当代镜鉴

/ 施欣

Ways to Attract and Means to do Business: On the Advertising Concept and Strategy of “Life Weekly” and its Contemporary Reflection

《现代广告（学刊）》专题征稿启事

《现代广告》杂志是由中国广告协会主管主办、《现代广告》杂志社编辑出版的广告行业的新闻传播类核心期刊，是国家新闻出版广电总局2012年认定的“中国期刊方阵”当中唯一的广告专业期刊。多年来，《现代广告》杂志每年以学术专刊的形式出版4期《现代广告（学刊）》（每季度1期），以促进广告学术研究的发展。

自创刊以来，《现代广告（学刊）》与全国各权威学术机构、知名专家学者、重要业界人士共同成长，已成为中国广告行业因社会发展、发现学术贡献、引领未来走向的知识高地。

2023年起，《现代广告（学刊）》在北京大学新闻与传播学院广告学系的支持下，以全新升级的中国广告协会学术与教育工作委员会为平台依托，围绕新时代新征程我国广告行业在与数字技术深度融合过程中的重大问题、重要现象、前沿趋势等展开探讨与研究。通过高质量学术研究成果的推出，引发思考、引领方向，打造我国广告学术研究的产学研协同创新平台，持续推动我国广告学术研究的规范化建设，促进我国广告学术研究的高质量发展。

我们诚恳地邀请各位同仁来稿，共同探讨，共创未来。

《现代广告（学刊）》采用合乎学术期刊惯例的匿名审稿制度，以学术价值作为唯一标准。来稿需保证论文质量、学术水平和原创性，字数控制在8000-13000字以内为宜。由学术编辑团队或同领域外请专家进行评审。作者向本刊提交文章发表的行为即视为同意本刊版权页上的“本刊声明”。稿件最终采用与否由本刊编辑部根据评审意见、本刊专题设置总体安排以及本刊宗旨作出最后决定。未获初审认可的稿件在评审结束后通知作者本人。

《现代广告（学刊）》编辑部

二〇二五年一月