荣耀“上市”，赵明“离场”

一轮又一轮的辟谣中，荣耀CEO赵明的离职传闻被证实了。

1月15日，有消息称，荣耀CEO赵明已经从荣耀离职。随着离职传闻的进一步发酵，荣耀官方也正式对外辟谣称，CEO赵明离职消息不实。

1月16日，钛媒体APP从荣耀内部人士独家获悉，荣耀CEO赵明离职一事正在走相关流程，“但不到官宣那一刻一切皆有变数，还得看明天下午的开会情况”。

1月17日上午，对于“荣耀CEO赵明离职已经在小范围内官宣，也跟资方做了沟通，并将在今日下午举行发布会”的传闻，荣耀方面表示，该消息不实。

1月17日下午，荣耀内部发文宣布人事调动：赵明先生因个人原因辞去公司董事、CEO等相关职务。赵明先生为荣耀的发展和壮大做出了不可磨灭的贡献，公司及董事会在此对赵明先生表示衷心的感谢。董事会决定由李健先生接替赵明先生开展工作，公司在董事会和管理团队的带领下，将持续为消费者带来创新的产品和体验。

公开报道显示，新任CEO李健被称为前华为“悍将”，于 2001年加入华为，2017年起进入华为监事会，在战略管理和全球化作战等方面拥有丰富的经验，也参与过华为公司重大改革和战略制定。2021年李健加入新荣耀，先后任管理团队核心成员、副董事长、董事、人力资源部总裁等职务。

在离职信中，赵明称，“过去10年的每一刻我都是战战兢兢、如履薄冰，很少有成功的喜悦，一直都思考怎么带着团队活下去、杀出来。公司（新荣耀）4年成长需要系统性解决一些问题，很遗憾不能带领大家一起变革了。无论怎样，荣耀快速向前，是我最大的心愿。”

荣耀的“赵明时代”

2020年11月，经历了来自外部的多轮制裁之后，华为正式宣布出售荣耀品牌相关业务资产。

彼时，深圳市智信新信息技术有限公司与华为投资控股有限公司签署了收购协议，完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购。前者由深圳市智慧城市科技发展集团与30余家荣耀代理商、经销商共同投资设立。其中，深圳市智慧城市科技发展集团由深圳市国资委100%控股。

出售后，华为不再持有新荣耀公司的任何股份。华为创始人任正非在华为深圳坂田总部的荣耀送别会上表示，荣耀与华为一旦“离婚”就不要藕断丝连，未来会把荣耀作为竞争对手。

之后独立运作的四年里，在赵明任职CEO期间，荣耀完成了品牌和产品线的重建。

公开资料显示，1973年出生的赵明毕业于上海交通大学，于1998年加入华为，历任华为CDMA/WiMAX/TD-SCDMA产品线总裁、全球无线解决方案销售部部长、意大利代表处代表、西欧地区部副总裁等职位。

2015年，赵明在华为体系内接任荣耀事业部总裁，全面负责荣耀业务。在他的带领下，荣耀在销售额和销量方面持续多个季度成为中国互联网手机第一品牌，并在2020年一度成为中国Top 2手机品牌。

接管新荣耀之后，赵明仅用4个月时间，就完成包括研发、产品、供应链和市场等体系的构建，并在晚于行业45天获取芯片等零部件的情况下，提前30天发布荣耀50系列。

基于安卓系统，荣耀重构了自己的平台化能力和体系；在最为关键的芯片供应上，荣耀和高通重新建立了供应合作关系。

海外市场上，荣耀与欧洲最大的几家运营商建立合作关系，赵明称2024年荣耀欧洲市场销量目标要同比增长150%。中国市场上，根据IDC的数据，2022年第二季度和2023年第三季度，荣耀分别以19.5%和19.3%的市占率，成为国内手机市场出货量第一的手机品牌。

华为回归，荣耀承压

可以说，从华为体系中脱离以后，荣耀走上了一条还算不错的扩张道路。但是，这一切在华为手机业务全面回归之后，事情又有了新的变化。

2023年9月1日，华为在没有任何官方预热的情况下，开始了Mate 60 Pro的预售。预售分为两个渠道，线上由华为商城接受抢购预订、线下则仅在深圳几家门店里开售。

据公开数据统计，9月1日当天，华为Mate 60 Pro线上、线下双渠道销量总计约80万台，创下华为手机多项历史新纪录。

Mate 60系列的火爆，直接拉动了华为手机在中国区市场份额的提升。IDC的手机季度跟踪报告显示，2023年第四季度，华为以13.9%的市场份额位居中国智能手机市场出货量第四，相较于2022年第四季度10.3%的市场份额，同比增长36.2%。

也是从此时开始，荣耀的市场份额开始连续四个季度的下滑。

数据来源：Canalys

Canalys的数据显示，荣耀2024年Q1—Q3，其中国大陆的市场份额分别为16%、15%、15%，第四季度则掉出了前五位置，市场份额低于14%。而荣耀的市场份额变化与华为的回归呈现出了很强的相关性。

2024年Q1—Q4，华为在中国大陆的市场份额分别为17%、15%、16%以及17%。与此同时，在过去的四个季度中，华为每个季度的同比增长分比为70%、41%、24%以及24%。在连续三个季度中，华为的增长速度都是所有厂商中最快的那个。

荣耀CEO赵明也多次在公开场合表示，荣耀并不畏惧华为手机的回归。“华为的回归让行业充满了活力、竞争力和挑战，荣耀最好的致敬就是用最强的产品、用最好的状态跟华为竞争。”

但是，从现实结果来说，重新回归手机市场的华为，确实切走了荣耀的市场份额。同时，其他手机厂商也在激烈的市场竞争中，争夺到了更大的市场份额。2024年第四季度，小米以1220万台的出货排名第四，在头部厂商中实现了最高的同比增长率29%。OPPO以1060万台出货排名第五，第四季度同比增长18%。

而2023年年底还处于国产手机阵营首位的荣耀，一年之后消失在了季度榜单之中，成为榜单中的“其他”的位置。

CEO出局，影响几何？

事实上，赵明的离职，正好卡在了荣耀IPO的关键时刻。

确立独立上市之后的2024年，荣耀开始了在一级市场的频繁融资。

8月，荣耀宣布获得中国移动的财务投资。随后在9月10日，荣耀再度增加一位股东。根据企查查，该股东名字为杭州微同股权投资合伙企业（有限合伙），股权穿透后的实控人为中国国新控股有限责任公司。官网披露，中国国新控股有限责任公司成立于2010年12月22日，是国务院国资委监管的中央企业之一。

11月，荣耀再次宣布获得了中国电信、中金资本旗下基金、基石基金旗下基金、特发基金，以及新一轮代理商投资平台（金石星耀）等机构的投资。据了解，金石星耀为荣耀渠道伙伴的投资平台，由中信金石投资管理。此外，特发基金是由深圳特发集团管理的专项基金。

截至2024年年底，共约23家公司或机构持有荣耀的股份，这些股东涵盖了手机供应链、国央企、电信运营商以及荣耀代理商，阵容堪称豪华。

同时，荣耀完成了自2024年四季度启动的股份制改造，公司名称也已变更为“荣耀终端股份有限公司”。荣耀对外表示本次股份制改造涉及公司形式及名称变更，不影响公司的日常经营。股改完成后，荣耀将适时启动IPO流程，为实现战略发展，将通过首发上市推动公司登陆资本市场。

根据《首次公开发行股票注册管理办法》的明确要求，“主营业务、控制权和管理团队稳定，首次公开发行股票并在主板上市的，最近三年内主营业务和董事、高级管理人员均没有发生重大不利变化；首次公开发行股票并在科创板、创业板上市的，最近二年内主营业务和董事、高级管理人员均没有发生重大不利变化”。

根据上海东方华银律师事务所的解读，董事、高级管理人员发生重大不利变化是公司上市的否决条件，而重大不利变化又可以从两个方面判定：一是“重大”，即最近36个月（或24个月）内的变动人数较多或比例较高；二是“不利”，即该变动会对公司的生产经营造成负面影响。

公开信息显示，从荣耀2023年11月明确通过IPO上市以来，荣耀的管理层变动较为频繁。荣耀前研发管理部总裁邓斌因违反商业行为准则被除名；荣耀副董事长万飚辞去该公司副董事长等相关职务，原深圳市水务（集团）有限公司董事长吴晖为荣耀的董事长。

具体实践中，IPO过程中的高管变动，可能被市场解读为公司内部存在问题或经营状况不佳的信号，影响市场对公司未来发展的预期，降低投资者对公司IPO的认购热情，增加公司IPO的难度和成本。

因此，赵明的离职对于正在计划启动IPO的荣耀来说，影响颇大。

此外，据华尔街见闻此前报道，一份荣耀pre-IPO融资计划显示，荣耀拟于2024年递交材料申报创业板上市，本轮pre-IPO以2000亿元估值。而据一名买方渠道商此前对财新的透露，深圳国资在从华为手中收购荣耀时，交易价格可能高达约400亿美元（约2600亿元人民币，按当时汇率计算），包括荣耀手机和华为手机部分产品线，以及相应互联网业务。

这意味着，荣耀目前的估值相较于从华为正式剥离时，已经缩水了近23%。不过，荣耀上市时具体市值以及IPO如何定价，还有待二级市场投资者的进一步确认。

图片来源：赵明朋友圈截图

不过，对于市场份额不断下降的荣耀来说，“临阵换帅”也属于是情理之中的选择——荣耀需要在正式IPO前，让二级市场看到足够乐观的增长预期。新任CEO李健的“悍将”风格，可能正是荣耀董事会此时需要的。

而在赵明置顶的微信朋友圈中，有这样一句话“用自己的名字，去自己的远方”。这是荣耀从华为体系拆分四周年时，赵明写下的一封公开信的标题。

在公开信中，赵明写到，“昨晚，黄贯中先生和我聊起，他从‘BEYOND’到‘GO BEYOND’的心路历程。他说，我曾为过去感到骄傲，也曾为它备受质疑与嘲笑，但是从哪里来并不重要，重要的是我要到哪里去。我今天想把这句话送给自己，送给荣耀，也送给大家。”（本文首发于钛媒体APP，作者 | 饶翔宇 编辑 | 钟毅）