贺岁短片《鸭轴菜》，笑着笑着就哭了

年味渐进，家家户户开始年货采购大计，“黑旋风李逵”进城变身暖男老爸，爆笑备年货，状况百出，笑料满满。

电影导演李霄峰拍摄的这支京东贺岁短片，笑着笑着就哭了。

01.
在年味故事里，看见团圆与传承

在央视版《水浒传》中饰演黑旋风李逵的演员赵小锐，成了进城过年的暖心老爸，却在直播间买了不少假货，烟熏火燎的熏鸭、“爆款”羽绒服、咬不动的粉丝、掉色的年画……

“真李逵”遇上年货界的“假李鬼”，爆笑不断，这些夸张又不失真实的情节，成为短片前半段的喜剧亮点。

转折发生在儿子发现那本年货本时，父母一笔一划认真记录每一年的年夜饭菜谱，每一道道菜名背后，是无数个阖家团圆的温馨时刻。此时，短片的情感基调悄然转变，从轻松幽默过渡到走心感人。

“过年，有了这桌菜，才叫团圆” ，老爸关于过年团圆饭重要性的台词，将短片的主题和情感升华到新的高度。

曾经我们习以为常的过年仪式，如今在时代变迁中变得愈发珍贵，那些由父母亲手操持的团圆饭，是我们记忆中最深、最地道的年味。

短片结尾，京东采销元素的融入，自然且恰到好处，它不仅仅是一个商业符号，更是解决家庭矛盾、实现美好过年愿景的关键纽带。

值得一说的是，片中方言的设计，是影片的一个小巧思。熟悉的乡音，带着浓浓的“家乡味”，使整个故事更加亲切、生动、自然。

京东的这部春节贺岁短片通过巧妙的情节设置、鲜活的人物塑造、细腻的情感表达，成功地在幽默与感人间找到了平衡，调动起观众更丰富的情感共鸣。

短片以小见大，从一个普通家庭过年备年夜饭的故事，折射出整个社会在时代变迁中对传统年味的坚守与追求。

02.
深挖团圆年味背后的情绪洞察

这部春节贺岁短片凭借精彩的情节、动人的情感收获了众多关注。而在这背后，短片还隐藏着品牌精准的情绪洞察。

如今，许多年轻人在城市扎根，会将家乡的老人接到身边过年，“老北漂”群体在城市过年的情况愈发普遍，这背后隐藏着诸多复杂的社会现象与情感需求，京东敏锐地捕捉到了这些细微之处，理解“老北漂”群体在城市过年时，对家乡年味的强烈渴望。

短片中老人一次次购买年货，这一行为背后反映出“老北漂”对家乡浓厚年味的深深怀念，以及对家庭团聚的期盼，那种熟悉的过年仪式承载着他们多年的生活记忆和情感寄托。

京东意识到大众对于地道年味的渴望，进而思考如何助力人们重拾“记忆中”的美好年味。

过年团圆最典型的象征是什么？是门上的春联？是十二点燃起的鞭炮？其实，是一家人整整齐齐坐在一起的一顿年夜饭，过年的团圆饭是承载一家人团圆的最好象征。这桌菜，加上这桌人，才是最好的团圆。

中国人的年夜饭桌上，从来不只有简单的食物，更多的是深沉的爱。就像影片中年货本上记录的历年年夜饭压轴菜，都是父母爱的传递，以及对于团圆的渴望，年夜饭上的压轴菜，是中国人一年中最重要的一道菜，更是一家人情感交流的重要纽带。

基于对年夜饭重要意义的深刻理解，京东以丰富多样、品质可靠的地道年货，唤起大众对家乡年味的情感共鸣，助力家庭实现年夜饭桌上的完美团圆。

03.
京东采销，助力年货节实现差异化营销

这部春节贺岁短片上映后，“京东采销”这一群体也走进了大众视野。以往，京东采销对于许多用户而言，是一个相对陌生的存在。

然而，在这支短片中，京东采销的形象逐渐清晰且立体起来。

中国拥有2844个县级行政区，每个地方都有独特的地道年货和浓郁年味。京东采销就如同分布在全国各地的老家亲戚，他们深入到每一个地区，亲自探寻当地最具特色的年货。

这种对地道年货的执着追求，背后是京东采销严格的选品标准与专业精神。因为他们深知，年货不止是商品，还是连接家乡与游子、传承亲情与年俗文化的情感纽带。

京东采销不是简单的商品采购者，更是年味的守护者，是团圆的助力者。他们让那些远离家乡的人们，即使身处异地，也能通过地道的家乡年货，感受到浓浓的年味。

结语：

年末，是各大电商平台年货销售竞争最激烈的时刻，各大品牌的年货节如何突出重围。

京东敏锐地察觉到，消费者在购买年货时，除了关注价格与便捷性，对年货的品质与地道风味有着更深层次的追求。

于是，京东将目光投向了幕后的“采销”群体，这一鲜少被大众全面认知却至关重要的环节，成为了京东年货节差异化竞争的关键发力点。

通过一部聚焦年货采购的短片，京东成功地将“采销”这一幕后工作推向前台，让消费者对京东采销直播间产生信任与认同，也让更多人认识到“来京东，买地道年货，过圆满新年”不是一句空洞的口号，而是一种实实在在的承诺。

京东年货节凭借“采销”这一细腻且重要的切入口，跳出了传统电商营销的同质化竞争，为年货节实现了差异化的CNY营销。