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赵明卷入离职风波,或是荣耀要流血上市前兆

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文|唐辰同学

独立四年,荣耀急需一场"成人礼",也就是完成上市。

这是独立四年后,智能手机进入红海时期,荣耀能否完成蜕变,继续留在牌桌上至关重要的一步。

而这场"成人礼",也是赵明需要完成的大秀。作为曾经华为早期消费者业务的三杰之一,在被分拆后,带领荣耀IPO,成为上市公司CEO,也是对他个人最高的褒奖。

但这两天,赵明却陷入离职风波,并一直在保持沉默。有传闻称,荣耀CEO赵明已经离职,甚至还带走了整个Magic7团队。次日,荣耀官方辟谣,称"消息不实"。

随后,网易科技报道,"目前赵明罕见休假中"。荣耀方面再次回应,该报道不实。

然而,关键人物,平时保持微博日更甚至一天多更的赵明,确实"罕见"的没有对外发声,做任何的澄清。一月过半,他的微博里有且仅有一条草草转发的公司品宣。

这并非赵明第一次被传离职。2022年4月,也有传闻称,"赵明卸任荣耀终端有限公司总经理、董事职务"。

但赵明很快便通过微博澄清:"我仍是荣耀终端有限公司的董事和CEO。"当时,荣耀正处于品牌重塑与市场拓展的关键阶段,也最终拿到国内年度市场份额第二的好成绩,兑现了他在辟谣动态中"高歌猛进"的承诺。


正值荣耀上市的关键节点,此时CEO离职流言再起,显然不是个好消息。而赵明的沉默,也让外界对荣耀的前景有了更多不确定的猜测。

在唐辰看来,这或许意味着荣耀要强行流血上市了。

赵明的角色

从华为分拆之后,赵明做了很多工作,在主动或者被动的推进荣耀上市。这些工作,可以归结为一个目的:为荣耀上市讲出一个好故事,获得更高的估值。

首先是完成股改,优化股权架构,为上市扫清程序障碍。荣耀上市从2020年11月从华为剥离开始,就在市场上传开。但直到2023年11月,该公司董事会才正式官宣准备上市。彼时的公告称,为实现荣耀下一阶段的战略发展,该公司将不断优化股权结构,吸引多元化资本进入,通过首发上市推动荣耀登陆资本市场。

此后的一年多时间,荣耀股东变化进入密集期。2024年8月5日,荣耀还主动回应媒体关切,表示"计划在今年四季度启动相应的股份制改革,并在之后适时启动IPO流程。"

这算是个模糊的时间表,意在向外界表明,荣耀正在有条不紊的推进上市IPO。2024年12月28日,荣耀宣布完成股份制改革,公司名称由"荣耀终端有限公司"变更为"荣耀终端股份有限公司"。完成股改后,荣耀内部的股东问题基本被清除,上市已无明显阻碍。

在2024年6月,荣耀小折叠手机发布会后的媒体沟通环节,赵明对包括唐辰在内的媒体表示,荣耀上市是董事会决定的,他是CEO,先把产品和市场做好。考虑到荣耀复杂的股权关系,背负着股东、经销商、员工的期待,赵明在荣耀上市过程中扮演的角色,更像是一个平衡者,需要他来平衡内外部各方的关系。

其次,推动荣耀成为一个正常的品牌,讲一个动听的新故事。最新的动作是,荣耀在2024年年底推出全新的GT品牌,继续完善线上和下沉市场的覆盖——而荣耀主品牌通过Magic7 RSR保时捷设计下探至7999元价位,在高端市场进一步抢食蛋糕。

荣耀GT品牌是赵明的"阳谋",他在社交平台表示,"将不计成本打造荣耀GT系列"。这个全新的子品牌,也是他推动荣耀再次回归线上的核武器。其背景是,荣耀独立后,其线下与线上渠道的销量占比,已经完成了从过去的3:7到7:3的转变。

荣耀的底色是互联网品牌,缘起并壮大于互联网渠道,它也已经完成从研发到渠道的系统性重构。"荣耀"和"荣耀GT",一高一低,荣耀在拉高拓宽整体的品牌格调和框架,对外讲一个全新的品牌故事。

赵明此举还可以理解为,荣耀正在逐步淡化互联网手机品牌的痕迹,希望成为和苹果、华为一样的"正常"消费电子品牌,这也是小米正在做的事,只不过二者的路径稍显区别。

此外,全球化和AI也是荣耀在抓住的叙事。前者在一众国产手机品牌里,荣耀并不占优势,还需要努力。而后者在对标苹果,凭借"点2000杯咖啡"破圈的荣耀,在AI用户认知方面,或是其除了摘不掉的"华为概念股"之外,最值得一讲的故事。

第三,想方设法卖出更多的荣耀手机。荣耀也曾想切入家用电器、可穿戴智能设备领域,还想造机器人。但这都是"未来的故事",荣耀目前最大的依赖还是手机及部分周边产品。卖出更多的手机产品成为赵明最大的业绩量化指标,也是荣耀上市后,吸引消费者和投资者"用钱包投票"的依仗。

在这点上,赵明的工作是合格,甚至是出色的。比如,在他的带领下,新荣耀完成"极限行军",仅用4个月时间,就完成包括研发、产品、供应链和市场等体系的全面构筑,并在晚于行业45天获取芯片等零部件的情况下,提前30天发布荣耀50系列。

从过去四年的表现看,荣耀手机在市场上的表现也可圈可点,基本稳住了前五的位置,盘活了供应链。即便是华为强势回归,荣耀也表现出极强的战斗力。特别是在高端手机市场,荣耀是除华为外,表现最好的国产品牌。根据Canalys数据,2024年三季度,荣耀在全球高端手机市场(批发售价≥600美元/约合人民币4300元)的份额为2%,排名全球第五。

根据荣耀官网公布的信息,荣耀CEO赵明最后一次公开露面,就是前不久参加进军印度尼西亚的合作活动。据荣耀公布的数据,12月荣耀海外销量占比突破50%。

荣耀直面华为

值得一提的是,Canalys最新年度统计数据显示,2024年中国大陆智能手机市场全年出货量达2.85亿台,在两年的下跌后迎来复苏,同比温和增长4%。具体到品牌,苹果的下降幅度最为明显,OPPO和荣耀市场份额均为15%,都出现3%的负年增长率。


荣耀也由此被很多人唱衰。但我认为,这不是荣耀表现不好,而是重新回归的华为,表现太过强势。它以37%的增速,排到第二,距离第一名的vivo仅差300万台。

客观上说,华为是横在所有国产手机品牌,甚至是国际手机品牌面前的一座大山,绕不过去。

这对华为和荣耀来说,也是一个明显的信号:华为在拿回自己在国内手机市场的合理位置,各大手机品牌的市场份额都在进行必要的回调。

荣耀也在独立四年后,回归为一个正常的手机品牌,真正直面来自华为的竞争压力。

需要指出的是,这期间,与华为的关系始终不清不楚,也是被诟病比较多的一点。虽然他多次表达出"原生家庭太优秀,荣耀的压力很大"之类的观点,试图说服外界相信,荣耀真的不是"华为生态股",是一个全新的公司、品牌。但或许是出于营销、卖手机的需要,他还是会有意或无意的"引导"外界产生相关联想。

对荣耀来说,在IPO的关键节点,赵明卷入离职风波,也是在成人礼前必经的风波。但要在2025年启动并完成IPO,估值无疑将和市场表现息息相关,该公司必须努力争取一个更好的排名。

无论内部作如何的博弈或者取舍,即便是流血冲刺上市,赵明的作用依然无可替代,他仍是荣耀最好的平衡者。

参考资料:光子星球,《被推着上市的荣耀》

唐辰同学,《独立四年,荣耀急需一场"成人礼"》

AI蓝媒汇,《变局的荣耀,沉默的赵明》

太平洋科技,《上市在即的荣耀遭遇"至暗时刻"》

责任编辑:郭鹏_NO4657

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