观众苦高票价久矣，19.9元电影票回归能否挽救票房？

蛇年春节将至，一众春节档电影也摩拳擦掌搞起了预热。在相关购票平台上，小夏惊喜地发现，某些喜剧电影的最低票价竟然降到了久违的19.9元，要知道近年来电影票价一直居高不下，那么此番低价电影的回归，是单纯为了刺激需求，还是电影市场变动的新信号？下面就让小夏带你探究一二。

不知大家是否还记得，2018年以前，19.9元、9.9元甚至更低价的电影票曾风靡一时，彼时低价电影票的盛行，来源于于相关各方的“私心”，猫眼、淘票票、格瓦拉等平台为了争夺市场地位斥巨资补贴，电影片方为了博一个好看的票房也纷纷出钱，这才合力拉低了电影票价。（经济日报20250108）

这种低价票补模式短暂激发了观众的观影热情，但也造成了“劣币驱逐良币”和“票房注水”等问题，依靠价格战的竞争方式压缩了那些制作精良电影的生存空间，阻碍了电影行业持续健康发展。因此2018年初，主管部门叫停低价票补，划定了19.9元的最低限价。（经济日报20250108）

2018年前后还有一个重要变动是，经过一系列并购，票务平台的市场格局已基本确立，各方不需要再用大规模补贴来争夺市场，为了响应政府号召，低价票自此退出历史，电影票价随之不断走高，例如2023年上映的春节档电影《流浪地球2》，当时购票平台上的最低价都在40元以上，更不用说除夕、大年初一这样特殊的日子，票价更是涨到了一张七八十元之高。

猫眼研究院发布的《2024中国电影市场数据洞察》显示，电影平均票价连续4年超过40元。2022年以来，电影平均票价一直处在超过42元的“高位”。那么，到底是什么因素，促成了2025开年这波19.9元电影票的突然回归呢？（东方财富网20250103）

主要原因还是国家政策的支持。2024年底，国家电影局启动了“跨年贺岁喜迎新春——全国电影惠民消费季”，多家机构合计投入不少于6亿元观影消费补贴，再加上金融机构补贴和发行方调低结算价，意在支持电影产业，促进娱乐消费。（经济日报20250108）

多方合力之下，19.9元电影票取得了较为热烈的反响，一位猫眼研究院高级分析师表示，票价的下降带来了场均人次的显著提升，如1月3日，全国降价超5元的影城场均人次达8.5人/场，是未降价影城场均人次4.4人/场的1.93倍。（证券日报20250108）

如此看来，降价策略确实行之有效，多年来观众苦高票价久矣，无论是大片还是中小成本的细分赛道影片，票价都理应在观众可承受范围之内，因此19.9元电影票若能成为常态，是消费者所期盼的，但却不是观众真正想要的，对电影行业长久发展也是远远不够的。

价格便宜的低质量烂片和价格合理的高品质电影，相信大多数人会选择后者。消费者并不是盲目的价格导向，也不是不愿意为看电影花钱，而是想要“物有所值”，让自己看一场下来至少能值回票价。特别是在网络视频平台的冲击下，越好看的电影才越能吸引观众走进影院，还拿《流浪地球2》来说，当年其票价虽然高昂，却不乏网友自发去二刷、三刷这部电影，可见相比价格，如今的消费者更看重“性价比”。

当影片凭借精彩剧情、震撼视听效果和深刻内涵吸引观众时，即便定价略高，也能座无虚席。由此观众收获优质观影体验，影院实现利润增长，制作方赢得口碑与票房，片方、影院和消费者达成三方共赢，电影市场方能形成良性循环。

“百花齐放才是春”，19.9 元电影票不是挽救票房的根本大法，但可作为短期营销策略或对小众优质影片的扶持手段，与高成本高质量影片的合理高价并行不悖，共同推动电影行业蓬勃发展。

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