燕京啤酒，又一“惊喜”

国内老牌啤酒企业燕京啤酒业绩的增长还在持续。1月15日，燕京啤酒发布的2024年度业绩预告显示，燕京啤酒在2024年实现了净利润、扣除非经常性损益后的净利润以及基本每股收益盈利等多项数字的增长。

自2021年以来，燕京啤酒已实现了整年业绩的四连增。在业内人士看来，在“二次创业”的稳步进行下，燕京啤酒正在不断为啤酒行业创造“惊喜”。而在品牌年轻化、时尚化、高端化升维等工作的推动下，燕京啤酒的发展态势和潜力也将进一步释放。

业绩继续稳增

“公司预计归属于上市公司股东的净利润为10亿元-11亿元，比上年同期增长55.11%-70.62%。”1月15日，燕京啤酒就其2024年业绩表示。

虽还未公布具体业绩数字，但净利润的大幅增长，已经充分表明了燕京啤酒2024年积极的发展势头。同时，燕京啤酒也在2024年实现了全面增长，扣除非经常性损益后的净利润为95亿元-107亿元，比上年同期增长：89.91%-113.90%；基本每股收益盈利：0.355元/股-0.390元/股，上年同期为0.229元/股。

多则积极的业绩数字，成为燕京啤酒2024年积极发展的缩影。“公司通过深入卓越管理体系，优化生产流程，加强成本控制，有效提升了运营效率。年度内，公司精细化管理逐步深入，服务质量、品牌影响力、市场竞争力持续提升，净利润持续快速增长，展现了公司发展的强劲势头。”燕京啤酒表示。

公开资料显示，燕京啤酒于1980年建厂，1993年组建集团，经过30多年发展，已成为拥有总资产220亿元、年啤酒产销量570万千升的特大型啤酒集团。目前，燕京啤酒产能遍布全国，产销量位列啤酒行业第四，旗下拥有控股子公司60家，遍布18个省份（直辖市），包括30多家全资和控股的啤酒生产基地。

事实上，这家国内老牌啤酒企业“稳定发挥”已是常事。2021年至今，燕京啤酒已实现了整年业绩的四连增。具体到2024年，燕京啤酒也在第一季度至第三季度均实现了营收、净利润的稳定增长。

在业内人士看来，当下的燕京啤酒正在“二次创业”的目标下稳步前行，通过不断创新、优化产品结构、积极营销和战略调整等措施，实现了业绩的持续增长和品牌的升级，在激烈的市场竞争中保持了较强的竞争力，展现出良好的发展态势和潜力。

大单品持续“给力”

保持了自身的积极发展，燕京啤酒正在不断探索市场新机遇，积极拓展产品线，深化品牌年轻化战略，进一步巩固其在行业中的领先地位。

公开资料显示，2022年5月，燕京啤酒新董事长耿超上任，提出了“二次创业、复兴燕京”的口号，表示要在2025年前完成蜕变。燕京啤酒重回两位数增长，2023年收入首次超过140亿元，为历史新高，2024年上半年归母净利润7.58亿元，成为燕京啤酒成立以来最高的半年净利润水平。

耿超上任后，以改革为核心，大力推行大刀阔斧的变革，强调市场化的改革路径，以产品、渠道、区域为关键点，努力推动生产、营销、运营和组织变革，加强高端化、年轻化的产品改善，同时关闭工厂、减少员工以优化成本，通过改革助力提升质量、提高效率和升级，实现全面业绩增长。

从产品结构看，中高端产品收入占燕京总收入比例由2020年的59.8%提升至2023年的66.3%，2023年中高端产品毛利率为43.9%，显著高于普通产品的29%，并且贡献了74.8%的毛利润。其中，燕京U8自面世以来便创造了不断的惊喜，实现了销量的快速增长。据悉，燕京U8 2022年销量同比增长超50%，2023年销量比2022年增长36%，2024年上半年继续放量，成为近年来业内成长速度最快的全国性大单品。

在2024年度业绩预告中，燕京U8也收获了燕京啤酒“点赞”。“2024年度，燕京啤酒以党建为引领，紧扣高质量发展主线，持续推进九大变革，以数字化赋能、全渠道销售和卓越管理体系为重点抓手，大力优化产品结构和销售渠道，推进高端化、年轻化策略，公司销量稳中有升，特别是大单品燕京U8销量保持快速增长，成为业绩增长的重要驱动力之一。”燕京啤酒指出。

“三化工作”更扎实

华安证券研报认为，燕京U8在“空间大+优势足+势能高”的背景下有望延续快速增长，此外，燕京啤酒还围绕U8在中高档价格带先后布局了燕京V10、燕京U8 plus、鲜啤2022等产品，用以承接后续8元升级与低档产品升级，高端化战略清晰明确。

事实上，高端化正成为为燕京啤酒业绩保驾护航的又一战略。在近年的业绩报告中，燕京啤酒不止一次将中高端产品矩阵更加丰富称之为业绩增长的原因之一。

在业内人士看来，随着消费结构的升级、中高端市场的竞争加剧以及数字化和智能化转型的推进，啤酒行业将迎来新的发展机遇和挑战。对于燕京啤酒来说，秉持大单品策略，通过持续的产品创新和市场推广，核心产品燕京U8销量将持续迅猛增长，市场占有率将不断攀升。此外，燕京V10、狮王精酿、燕京白啤、燕京纯生、燕京鲜啤以及漓泉1998等中高档产品线也为燕京啤酒的发展贡献了力量。这些产品共同构成了燕京啤酒的高端产品矩阵，满足了不同消费者的需求。

值得一提的是，2024年6月19日，由世界品牌实验室（World Brand Lab）主办的第21届世界品牌大会在北京举行。燕京啤酒携四大子品牌蝉联“中国500最具价值品牌”榜单。其中，燕京啤酒品牌价值2236.95亿元，位列第43名，子品牌的品牌价值总和达1024.94亿元，增长11.66%，彰显出强大的品牌实力。

在燕京啤酒看来，过去的2024年，燕京啤酒品牌方面扎实推动三化工作：品牌年轻化、时尚化、高端化升维，品牌价值首次突破2000亿。有效提升了消费者对产品的认知度和美誉度，进而带动销量较大增长。

“2024年是公司变革落实关键之年，这一年来，我们强化管理体系建设、市场建设、供应链建设、数字化与信息化建设等重点工作，统筹资源配置，激发市场活力，提升管理质效。下一步，我们将狠抓变革措施落实，多维度发力，保持经营业绩量的稳步增长和质的有效提升。”燕京啤酒董事长耿超表示。