一天涨粉10万，TikTok的音乐难民找到家了

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作者 | 易拾

24小时涨粉6万+，这是喜欢吉他弹唱的美国老阿姨Algie Powers入驻小红书后的首日成绩，她的自我介绍是：“我是一位来自TikTok的难民。”

与其他“TikTok难民”一样，Algie Powers入驻小红书的原因是，TikTok美国版有可能在1月19日关闭，这让很多美国人开始寻找TikTok的平替。

只是，大家都没想到，小红书成了“TikTok难民”的首选：1月13日，小红书冲上了美国APP下载榜第一，有媒体估计，截止到1月14日，至少有超过50万TikTok用户“移民”小红书。

更让人没想到的是，在这波“TikTok难民潮”中，小红书上吃的最好的可能是音乐区，有的“TikTok音乐难民”，一天涨了10万粉。

小红书的音乐区吃的太好了！

1月13日，美国音乐博主Algie Powers在小红书上发布了第一条视频，弹唱The Goo Goo Dolls的经典老歌《Iris》，受到了小红书用户的热烈欢迎，点赞超过4000。

第二天，Algie Powers再接再厉，发布了五只弹唱视频，其中一条点出了37万赞。到1月16日，她已经积累了10万粉丝。

与此同时，小红书涌入了大量的美国博主，这些外国博主的简介，大都会介绍自己是“refugee from TikTok”（TikTok来的难民），其中，大多数都是美国人——按照此前美国国会通过的法案，TikTok可能将在2025年1月19日被迫退出美国市场。

这让像Algie Powers这样的视频创作者不得不考虑寻找TikTok的平替，尽管她在社交媒体上有不少粉丝，但她的粉丝主要集中在TikTok：粉丝量达到190万。

Algie Powers并非知名歌手，Spotify月度听众量才500出头，但她的弹唱吸引了大量的小红薯，一天时间，才发了6只视频的Algie Powers，就收获了6万粉丝。

另一位在国外小有名气的音乐博主Aiden Kroll，在TikTok上有240万粉丝，也在小红书上收获了大量的粉丝，他发的第一条视频，收获了13.4万赞，目前粉丝量已经超过8.5万。

TikTok粉丝量高达450万的Ethan Bortnick，曾经被称为“神童”，可能是TikTok音乐难民里比较有名的一位，他目前在小红书上只发了两支视频，点赞超过10.5万，涨粉2.8万。

一些其他国家的歌手也来凑热闹，来自德国的Felicia Lu，第一条视频就点赞高达42万，一天涨了10万粉，目前粉丝量高达21.7万。

这些带着才艺来的音乐人和音乐玩家们，震惊了小红书用户，一位用户留言，“现在的感觉就是震撼，相当震撼”，另一位用户留言，“真的质量特别高，就那种民间乐队写的歌都无敌好听，演奏水平也高。”

总之，大家的共同感受是：“小红书的音乐区吃的太好了！”

争夺TikTok用户，小红书躺赚

TikTok美区到底会不会关闭，目前还在等结果，但自从出现了可能性之后，各大平台都在觊觎TikTok的用户。

毫无疑问，TikTok的崛起是过去十年互联网上的一大奇迹，自2017年推出以来，TikTok迅速发展，在全球范围内积累了超过10亿活跃用户，成为了Z世代用户的最爱，彻底改变了社交媒体的格局。

其中，TikTok的美国用户超过1.7亿，美国成年人每天在TikTok上花费的时间是53.8分钟，美国的TikTok用户有1/4在24岁以下。

TikTok的崛起，不仅改变了社交媒体的格局，也改变了音乐行业的格局，大量名不见经传的音乐人从TikTok上脱颖而出，搅动了音乐市场的流量走向。

2024年，智利音乐人Cris MJ和FloyyMenor的《Gata Only》成为TikTok年度最热歌曲，带动了歌曲在其他平台的播放量，《Gata Only》的Spotify播放量已经超过13亿次。另一个例子是去年曾来中国巡演的Tinashe，她的《Nasty》是TikTok年度排名第七的歌曲，这让她事业发展获得了飞跃。

不只是新歌，老歌也在TikTok上翻红，Alphaville在四十年前发布的歌曲《Forever Young》跻身2024年TikTok十大热歌，Cocteau Twins的冷门歌曲《Sea,Swallow Me》也在TikTok走红，流媒体播放量增长了25%，Spotify播放量突破1亿大关，成为乐队第二支播放量破亿的歌曲。

TikTok的成功，让其他平台坐不住了，YouTube和Instagram都跟风推出了各自的短视频服务YouTube Shorts和Reel，尽管各自取得了一些进展，但都难以撼动TikTok的地位。也因此，TikTok关闭美区成了一个争夺TikTok用户的好机会。

TikTok的母公司字节跳动也有后手，他们将被戏称为“海外版小红书”的Lemon8与TikTok账号做了关联，尝试将TikTok用户引流到Lemon8。Lemon8表现也不错，在美国APP下载量上一度排名第二。

没有人能解释清楚为什么小红书会排名第一，这些“TikTok难民”选择小红书似乎只是好奇。一位叫Marcus Robinson的时装设计师说，他偶然在TikTok上知道了小红书，注册小红书的时候发现该应用的条款是用中文写的，曾一度犹豫，但还是选择冒险。

这趟冒险值得，Algie Powers的小红书粉丝量一天就超过了她TikTok之外的社交账号粉丝量总和。

后TikTok时代来了？

哪怕TikTok真的退出美国市场，这对于TikTok来说，也不是什么末日，美国市场只是TikTok的一小部分，但是，放在音乐行业里看，TikTok退出美国这个全球第一大音乐市场，对于音乐行业不免会产生巨大的影响。

也难怪，业内开始讨论所谓的“后TikTok时代”。

有业内人士认为，TikTok退出美国，或许是新平台发展的机会，随着数字领域的不断变化，赢家将不再是那些追逐下一个大平台的人，而是那些与受众建立真正联系的人。

但更有可能的情况是，新兴音乐市场将在全球范围内获得更大的话语权，长期观察音乐产业发展的咨询公司MiDIA就认为，TikTok退出美国市场将影响大唱片公司的投资策略，加速拉美等音乐新兴市场的进一步崛起。

根据MIDiA的调查数据，巴西在TikTok每周活跃用户渗透率方面与美国大致相当，而墨西哥则排名更高。

观察TikTok的年度榜单，我们会发现，全球榜和美国榜几乎是两回事，在TikTok的年度十大热歌排行上，四组拉美音乐人上榜并占据了前三。在艺人榜上，TikTok的全球榜则被K-Pop艺人霸榜。

前有流媒体，后有短视频，让非英语系艺人获得了前所未有的关注，并带动了全球音乐市场的文化转变：当地市场的本土化趋势越来越强，英美等传统英语系音乐强国的影响力越来越弱。

数据显示，截止到2023年上半年，在全球流媒体上最火1万首歌里，英语歌曲占比从2021年的67.2%下降到了56.4%。

在这样一个情况下，MiDIA认为如果更多的用户活动来自非西方国家，那么这些用户的活动将在算法中占据更大权重，从而影响全球音乐市场的潮流。

哪怕TikTok留在美国，可能也要面对新技术的冲击，有业内人士认为，互联网发展到现在，无论是流媒体还是短视频，对于音乐的影响已经到顶，下一个改变音乐产业的技术浪潮将是人工智能。

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