蔡俊涛：向前看，向前跑

作为两档现象级综艺《种地吧》和《我的主场》的制片人，蔡俊涛为他从台前走向幕后的决定交出了满分答卷。从影视演员、流行歌手，到综艺制片、集团高层，在他的主场，蔡俊涛跟随内心的节奏， 向前看，向前跑 。

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向前看

从《加油！好男儿》，到《一起来看流星雨》《古剑奇谭》， 蔡俊涛 一路走着当红小生的道路。然而，不愿永远处于被选择地位的他开始寻找自己的主动权。十一年前，《陆小凤与花满楼》是他担任 制片和主演 的第一个项目。五年后，《武林秘案之美人图鉴》（又名《楚留香新传之少年楚留香》）是他担任制片和主演的最后一个项目。“我完全转到幕后已经六年。其实当时还是有不舍的，但是人又不能什么都要。”

蔡俊涛 有一个习惯，他每天都会在户外跑五公里。这时，他远离手机，常常思考一些问题。也是在这时，他最终决定离开幕前。“为什么‘楚留香’是我最后一个项目呢，一方面 古龙和金庸武侠小说 对我影响很大，想拿下这个人物，另一方面经过这么多项目，你又当演员又当制片人，这是很矛盾的。”就像既当选手又当裁判，很难将比赛公平而又精彩地进行下去。“比如有一天我状态不好，我作为演员希望多用场地多拍几条，但作为制片人又要省钱。”此外，作为制片人的演员，即使状态不好，导演也很难直接指出。现在回看当初的拍摄，蔡俊涛很清醒，“其实在塑造角色上还是有很多遗憾的”。

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从演员到制片，从台前到幕后， 蔡俊涛 现在已经是海峡西岸文化传媒集团的副董事长。拥有丰富演艺和制片经历的他，不仅在细分领域对不同角色的工作内容了如指掌，而且对公司整体业务架构与运营模式十分熟悉。“本来（海西传媒）只是一个经纪公司，但后来我们就发现，艺人和综艺、剧是一个闭环。”一档爆火的综艺，能够扶持参与的新生，而这些新鲜血液可以继续参与拍摄，给综艺或影视剧注入流量。因此，这样不同于以往经纪公司与影视公司相互独立的业态，海西传媒涉及了娱乐圈的各种产业，甚至诸如微短剧、数字人、VR、AR等新媒介形态与新数字技术。“我们把我们自己许多艺人的数字版权签掉，因为IP是不会变的嘛。”蔚海灿娱是由蔚领时代和海西传媒共同出资成立，专注于利用数字技术打造经典虚拟IP资产、内容和产品的公司，由 蔡俊涛 作为法定代表人。他相信任何行业都要在创新中求生存，在变化中求发展。AI能够大幅提高传媒行业的生产力，这已经是不争的事实，不过更丰富的应用场景还是要在实践中去探索。

回顾这些年走过的路，蔡俊涛变的是从业身份，不变的是对行业的热爱和坚持。谈及是否会怀念台前光鲜的时刻，他并没有那么伤感，“毕竟那也是一段难忘的经历，没有那段时间也就没有现在的我，但我更喜欢向前看。”

新业态 新经济

面对短视频、人工智能、数字人等新形态、新技术对传统传媒业的冲击， 蔡俊涛 在积极拥抱的同时，不断尝试开拓新业态。海西传媒与优酷合作的《绷不住了啦》突破传统综艺的模版，通过“绷不住直播间”和“短片类sketch”抓住线上直播与短视频的热潮，制造了不少爆款单集。“现在我们这个节目还和抖音合作了。以后在抖音和优酷双平台、长短视频双形态播出，而且原来的短视频只是卡段切片，现在我会在抖音有个完整的节目，和之前的切片感觉完全不一样。”

相比于《绷不住了啦》小而美的尝试，投资过亿的《我的主场》在 蔡俊涛 眼中是势在必得的成功。谈及对综艺节目的成功与否的判断标准， 蔡俊涛 表示，综艺首先作为一个商业项目不能亏钱，其次是传播的量级。“我定的红线就是一百亿的全网数据，包括观看、点赞、话题讨论等等一系列数据。一百亿是我的最低标准。”对他来说，一百亿是个“小目标”。《我的主场》还未播出，各类路透、预告早已满天飞，几次登上热搜也给节目的播出造势。“前几天‘张雨绮男友首个综艺官宣’不就上了一个热搜吗，这个词条在微博热搜主板和文娱挂了好几个小时。这就能包四五个亿的流量。”蔡俊涛相信，一档爆款综艺是需要天时地利人和。两千余名选手层层遴选、选用过往爆款综艺导演、各类明星加持，万事俱备，只欠东风。

卡其色开衫、 白色衬衫 均为 dunhill

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后疫情时代，随着线下活动的蓬勃复苏，原生于线上的综艺也不满足于多平台播放与短视频切片传播。因《种地吧》兴起的新文旅、十个勤天演唱会，以及《我的主场》的篮球表演赛、演唱会等综艺“副产品”成为 蔡俊涛 发掘的娱乐新业态。“以前一个综艺节目，投资很大，但就产出节目，播完就完事了。现在我们的进步就是去做周边、去做‘后链路’，形成一个长尾效应。” 十个勤天 在杭州西湖区成立十个勤天（杭州）农业发展有限责任公司，利用节目的热度将农业用地转化为经济效益更高的农文旅。此外，公司还正在着手孵化包含十个勤天IP的农产品。

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综艺节目后链路的发展实际是微观经济的再现。除了能够有效拉动局部地方的经济发展，多样化的线下活动也能架起粉丝与艺人间的情感桥梁，这对于主打“养成系”的综艺至关重要。“我们举办了这么多线下活动，比如刚结束的 十个勤天演唱会 。虽然这些活动可能对新粉丝增长帮助不大，但粉丝与艺人面对面交流沟通能很好地‘固粉’。”提到十个勤天演唱会，蔡俊涛向我们分享了一件趣事。“当时有个熟人找我要票，说是给女儿。后来我才知道她爸爸答应了如果她成绩进班级前十，就让她来看演唱会。结果成绩确实提升了，但票没了，后来联系到我。当时连着开了两场演唱会，她都看了。”

我的主场 我的节奏

《我的主场》是爱奇艺、海西传媒出品的一档运动少年励志成长类篮球综艺。“它创作初衷很简单，‘体育强则中国强’，现在国家又大力倡导‘全民健身’。” 虽然做过很多项目的制片人，但体育类的节目还是头一次。对蔡俊涛而言，他观看了大量类似的节目，认识了众多专业教练、运动员，解锁了又一个新领域。

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相比于市面上的体育类综艺节目与赛事侧重于竞技属性，蔡俊涛想做一档能够全民参与的节目。“我举个很简单的例子，当年为什么《超级女生》能火？它的口号是‘想唱就唱，唱得响亮’，谁都可以参与，不像是‘青歌赛’有专业门槛。所以我做的不是专业体育，是全民体育。”让更多热爱体育、热爱篮球青年人参与进来，蔡俊涛希望给他们一个展示的舞台。

如果说《种地吧》是一个关于恬静与收获的高爽秋天，那《我的主场》就是一个关于热血与成长的炎炎夏日。 “我想给观众讲述一个故事，在这个故事里你能看到热爱篮球的少年们如何拼搏，如何成长，如何跌掉，又如何重新出发。”《种地吧》是观众和十个勤天的一场互相陪伴，《我的主场》虽然节奏会更快，但同样是一档相互陪伴、共同成长的真诚之作。“我自己在家审片，看三个多小时的版本，真的一口气看完没加速。”

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一档大型综艺节目的制作，涉及人员众多，背后难免经历波折。与传统以艺术生为主的素人节目不同，除非是参加专业类竞技比赛，体育院校很难批准学生请假参与。“我们六十个选手要一个个和学校请假，和教练说，和家长说。我们还遇到有个教练说给一百万就放人。”

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除去开拍前大量繁琐的筹备工作，在录制节目中，蔡俊涛也需要处理选手心态。“我在录制的时候听过最多的一句话就是‘我不录了’，六十个选手得有二十个都说要走。而且人家是真的买了票，拉着行李到机场，真的要走。”此外，蔡俊涛还要掌控整体节目流程。主打“真实”、抛弃剧本的综艺不可控因素更多，突发状况是家常便饭。“没有彩排，很多时候都是导演临时决定就这么录的。”当下解决，事后复盘，未来规避，不困在问题里，永远要朝前走，这是蔡俊涛简洁有力的秘诀。

监制 / 李祺

摄影 / 成冲

撰文 / 王宇轩

妆发 / 邹成程（ON TIME）

服装造型 / Aok

编辑助理 / 程军赫

场地 / N+Sudo

设计 / 郑健男