小红书火爆全球：自由、和平、没有LGBTQ+

　　这几天，国内互联网最热的事情是什么？那一定是，大批外国人涌入中国社交媒体开设账号发布内容。尤其是小红书，直接在多个国家的谷歌和苹果应用商城里下载量登顶。

　　事件导火索是tiktok被封，涌入中国社媒的外国人大多是原本tiktok的用户，即“tiktok难民”。

　　硅基君就很好奇，除了tiktok，国外不是还有ins、X、Facebook、Threads等等软件吗？

　　就算美国网友为了tiktok“复仇”，字节旗下另一款应用lemon8，可能更适合他们。

　　lemon8是字节为了应对tiktok被封推出的替代品，在功能上结合短视频的特性以及ins的特点。

　　但为什么其他社交平台都没有火，唯独火了小红书？

　　小红书的国际版叫做REDnote，虽然叫国际版但主要面对的群体是海外华人，很多功能都没有上线，比如国际版APP必备的翻译功能，甚至连购物功能REDnote都没开通。

　　此外，国际版仅供外国友人下载，但内容和国内版是互通的。

　　也就是说，外国人使用体验并不好，那么为什么“tiktok难民”还要使用小红书呢？

　　我看了一下海外网友的评论，可能有以下几个原因。

　　人人都有反骨

　　虽然简中互联网的主论调是，外国的社媒言论更加自由，实际上还真不一定，每个地方的社交媒体都会有自己的一套规则，而且每个地方的规则差别有很大。

　　这就导致了外国人来到中国社媒，可以“无所顾忌”的交流，就像在国内你永远不用担心FBI Warning，但在国外要小心。

　　比如用户可以在小红书里，说一些关于二战和种族歧视的内容，换做美国的平台，很可能会被发警告邮件，甚至被封号。

　　此外，在美国有一批人很反感扎克伯格等社媒平台的创始人，认为政府封禁tiktok背后是他们在从中作梗，眼红tiktok的流量。

　　tiktok没了以后，美国的社媒平台基本被垄断，那么何不直接用一个和扎克伯格、马斯克等人毫无关联的应用呢。

　　最后，就要提到tiktok被封的原因，美国政府认为tiktok与中国相关，危害国家安全。

　　但在一系列诉讼中，并没有确凿的证据证明tiktok有问题，“正义”的美国人民就坐不住了，既然如此，直接使用中国的APP。

　　用一句话总结就是：你不让我用我偏要用。

　　中外网友的内容蜜月期

　　美国网友也不是一卸载tiktok就涌入小红书，而是被一些外国人在小红书，有趣的跨文化交流所种草。

　　比如，中外网友交流家庭作业，可能是最早出圈的话题。

　　在小红书上，外国网友凭借先天优势帮助中国网友解决英语作业，并且借机处理一下自己的数学作业。

　　其次，小红书用户的造梗能力非常强大，一天不到的时间就找到了中外网友都没法拒绝的内容——猫，并制造了一个热梗：猫税（cat tax）

　　猫税简单来说就是外国网友入驻小红书的“新人贴”，发一张自家宠物的照片。

　　外国人不是天生社牛，也会担心由于语言不同、文化差别，发的贴子不受欢迎，但发一张可爱小动物的照片，就像和在英国吐槽天气一样，不会出错。

　　猫税的出现让中外网友很快融入在一起。

　　在内容上，中外社交媒体都不是净土，都会有很多充满戾气内容，像X上的政治极端言论等等，很多外国人对此非常厌恶。

　　而小红书这边可能算是国内涉及政治内容最少的平台，刚好能让“tiktok难民”感到舒适。

　　假设“tiktok难民”去的是某知识问答平台，估计也没有这波浪潮了。

　　国内平台对LGBT审核严格

　　虽然LGBT在国外是政治正确，但由于近些年一些组织的极端行为，让不少外国人对LGBT产生反感。

　　这一点从巴黎奥运会开幕式被喷，游戏DEI组织被抵制可以看出来。举个例子，让黑人来扮演美人鱼公主，这让大部分人都无法接受，并不只是中国人。

　　而美国社交平台为了政治正确，还是经常会推广相关的内容，这让外国网友无可奈何。

　　但国内平台对LGBT的内容审核非常严格，LGBT敢发帖，平台就敢删帖。这也让很多对LGBT心累的外国网友喜欢上中国社媒。

　　从实际情况上来看，只要LGBT别大肆宣传，中国社交平台也算得上是开放包容的，这不成都的隐藏属性很快被外国网友发现了。

　　外国人因为自由、和平入驻中国社交平台，这引来了不少想借机起号的机构。比如在抖音上涌现了一批IP定位在国外，搬运外网素材的假洋鬼子账号。

　　抖音集团副总裁李亮今日发文表示： “目前已经处置了1万多个仿冒外国用户的账号。”

　　外国人在中国开社交账号一直是门生意，只不过小红书账号这次轮到真外国人来做了。

　　最后，帮外国友人问一下，小红书流量该怎么变现？

　　全文完。

　　作者：董道力

　　编辑：张泽一

　　视觉设计：疏睿

　　责任编辑：张泽一

　　关于「新硅NewGeek」：我们以AI为圆心，追踪科技领域的方方面面，努力用最简单的方式阐述技术是如何改变世界。敬请关注。